2017全球移动游戏产业白皮书:手游MAU增长乏力

导语：1月10日，《2017全球移动游戏产业白皮书》在2017 DEAS峰会上发布。以下为该白皮书部分内容摘录： 移动游戏用户发展概况 移动游戏MAU增长乏力，精细化运营将成为“后红利时代”的突围关键。 最近一年国内移动游戏的MAU最高达5.98亿，与之前一年相比的MAU最

1月10日，《2017全球移动游戏产业白皮书》在2017 DEAS峰会上发布。以下为该白皮书部分内容摘录：

移动游戏用户发展概况

移动游戏MAU增长乏力，精细化运营将成为“后红利时代”的突围关键。

最近一年国内移动游戏的MAU最高达5.98亿，与之前一年相比的MAU最高值相比增长乏力(+4.3%)，可见国内移动游戏玩家的增长呈现出明显的饱和态势，游戏产品竞争势必加剧。在后红利时代，粗放式增长成为历史，用户愈发成熟，需求更加细分，因此对于现有用户的深耕细作或将成为突围关键。

细分市场精品化吸引用户投入更多时间玩游戏

在游戏同质化和用户年轻化的大势之下，用户的需求愈发分化和细腻，细分市场则迎合了市场需求。2017年，随着MOBA类和吃鸡类游戏的火爆，吸引玩家投入更多时间，36%的玩家日均启动次数在3-5次之间，每日在线时长为30-60分钟的玩家占比最高(27%)。

棋牌类游戏粘性最高，iOS端留存优势显著

无论iOS端还是Android端，扑克棋牌类游戏的次周留存率均最高，其次是宝石消除类。

iOS端次周留存整体高于Android端，这与iOS设备整体质量较高有关。

移动游戏用户画像

移动游戏用户性别结构均衡，游戏类别选择倾向略有不同

移动游戏用户男女性别比例旗鼓相当。在对抗性较强的游戏类别中(如跑酷竞速、动作设计和体育格斗)，男性用户比例明显高于女性。

30岁以下年轻用户是核心玩家，00后玩家偏爱角色扮演游戏和网络游戏

各类游戏中30岁以下年轻用户均是核心玩家，占比均超过60%;角色扮演和网络游戏类别中不足18岁的用户占比颇高。

京沪的玩家集中度最高

京沪两地是移动游戏玩家最为集中的两个地方(TGI>200)，浙江、广东和江苏三个沿海省份的集中度紧随其后。

其余省份玩家占比虽高，但与人口数量相比，集中度并不高。

低线城市成为移动游戏的兵家必争之地

一方面，一二线城市的玩家集中度偏高(TGI>100)，另一方面，三线及以下的城市虽然人口基数庞大，但是玩家集中度并未饱和。

扑克棋牌类游戏占领低线城市休闲娱乐场景

棋牌游戏在低线城市的覆盖率明显高于一二线城市。在中小城镇地区，棋牌游戏本就是百姓重要的休闲娱乐甚至是社交方式，移动互联网时代，扑克棋牌类APP帮助用户突破了时间与空间的桎梏，将阵地从街头巷尾的棋牌室转移到线上。此外，我国幅员辽阔，各地的棋牌规则各异，地方棋牌APP的兴起有效地满足了不同地域用户的需求，迅速占领当地的休闲娱乐场景。

移动游戏用户整体的经济实力平平

移动游戏用户的年轻为主，七成以上居住在三线及以下城市，故他们的经济能力并不出众，无车者占绝大多数，且消费能力整体偏低。

体育格斗类的消费水平相对偏高

体育格斗类、动作射击类和休闲游戏类中有超过20%用户的消费能力处于偏高以上水平，而扑克棋牌类用户的偏低水平占比最高。

移动游戏用户中的未婚未育者居多

从婚育情况来看，移动游戏用户以30岁以下的年轻人居多，故未婚未育比例较高。从职业分布来看，一般公司职员和个体服务人员占比最高。

工具、视听和阅读类APP最受青睐，然而差异显著

工具、视听和阅读是覆盖率最高的三类APP，然而三者的偏好差距也较大，宝石消除和游戏周边两类玩家使用工具类APP的占比最高;扑克棋牌类和角色扮演类游戏玩家对视听APP的偏好度均较高;经营策略、游戏周边和扑克棋牌类游戏玩家更青睐阅读APP;体育格斗和动作射击游戏玩家以男性为主，对教育和购物APP兴趣度偏低。

苹果和OPPO是最受移动游戏用户欢迎的手机品牌