游戏IP:90%的厂商花钱买吆喝 只有10%另辟蹊径

导语：实现“粉丝信仰”，才能真正打造扩散能力与生存周期极强的明星IP。 “粉丝信仰”，既苹果之于手机用户，传奇之于页游用户，它使产品拥有强大的吸量和盈利能力、忠诚度极高的用户。完整的IP产业链，能整合多个重合娱乐领域的目标用户及泛用户，加强IP号召力

实现“粉丝信仰”，才能真正打造扩散能力与生存周期极强的明星IP。

“粉丝信仰”，既苹果之于手机用户，传奇之于页游用户，它使产品拥有强大的吸量和盈利能力、忠诚度极高的用户。完整的IP产业链，能整合多个重合娱乐领域的目标用户及泛用户，加强IP号召力，形成良性的产业循环。

另辟蹊径打造“粉丝信仰” 逆传统IP成长轨迹

说到打造具有“粉丝信仰”的游戏IP，首先被想到的方法是购买已有用户积淀的大火IP，将其游戏化。这种方法很便利性，前期流量丰富。但弊端也明显，游戏有准入门槛，用户尝试难度增加;其次，不是所有IP都适合游戏化的二次创作，否则会导致后期用户流失严重。

“用心做彩蛋，用手做CG，用脚做游戏”可以说是全球玩家对暴雪爸爸的评价，这句话虽然多多少少有对其游戏的调侃，但更多的是对其动画制作水平的赞赏，更有不少玩家在暴雪出品的动画中刷弹幕表示“暴雪开始做动画就没迪士尼啥事了”。暴雪名作《魔兽世界》这些年累计发布的CG动画，除了数量可观，每一部都是场面宏大、史诗感十足、人物细致，剧情曲折留悬念。2016年6月更是在全球范围内上映了同名电影，引发所有游戏玩家和魔兽爱好者的追捧，在世界范围内又一次掀起了魔兽热潮。

《魔兽世界》电影海报

同样去年暴雪大火的《守望先锋》，在一年内推出了60个左右的宣传CG，其中20个左右的剧情或人物动画短片在B站和其他视频网站的播放量都是百万甚至千万以上，不少玩家都是后期被这些动画精彩的故事情节和生动的人物表现吸引去玩游戏的，甚至有不少用户表示只看过动画没玩过游戏，在同人圈和cos圈更是火爆非常。

《守望先锋》部分CG

这些国外强大的CG，震撼了一批一批的玩家，更有人将《魔兽世界：巫妖王之怒》、《星球大战：旧共和国》、《星际争霸2：虫群之心》 、《死亡岛》、《质量效应3》宣传片之“夺回地球”、《巫师3：狂猎》宣传片之“难忘之夜”、《真人快打X》宣传片之“下一个是谁?”、《重建核心》、《暗黑破坏神3》战争天使vs大菠萝、《星际争霸2：虚空之遗》评为史上10大最牛游戏CG。当然，除了制作短幅的CG，更有不少游戏被制作成了长篇番剧，例如《口袋妖怪》系列动画，fate系列动画，仙剑系列动画、腾讯《酷跑英雄》及前段时间引起热烈讨论的《枪神记》等。

这些游戏动画番剧以游戏的玩家为核心口碑的突破口，除了吸引着游戏的忠实玩家，更加因为可以直观清晰表现游戏世界观、人物场景组成、情节设定、故事走向、悬念铺垫、逆天的画面和声优阵容吸引了大量没有玩过游戏的用户的注意。游戏的动漫化帮助衍生出了游戏文化产物和其他附属产物，加强了游戏IP的曝光度、影响力和用户忠诚度。并且通过游戏内的版本更新实现了对IP的反哺，外部的用户进入游戏成为核心粉丝，再向外部扩散更多能量，从而形成了具有规模的粉丝效应和粉丝经济，产生了前面提到的所谓的“粉丝信仰”。

游戏动漫化存在准入门槛 符合条件很重要

在前面我们提到知名IP游戏化存在一定门槛，游戏动漫化当然也不是简简单单就可以做成的，它也存在一定的准入门槛。这里我们以腾讯的《枪神记》动漫化来举例说明。以《枪神记》来说，第一季为12集，每集19分半左右，且在12月8日开播第一季第一集的基础上，官方已经开始了第二季的制作。

其次，游戏IP本身需要有一定的积累。《枪神记》于2012开启测试，采用第三人称射击形式表现，融入了大量动作、角色扮演元素，在5年的运营中凭借新颖玩法、鲜明特色、小众题材、素质颇高的品质获得一批忠实用户。截止发稿，《枪神纪》漫画在腾讯动漫已经连载至194话，人气值高达10.03亿，评分为8.5，在漫画用户群体中评价相当不错。以上种种，都帮助《枪神记》动漫拥有了更扎实的用户基础和记忆点。

最后，游戏IP需要拥有很强的故事性。《枪神纪》在5年的运营中，通过不断的更新和大量的宣传视频产出，世界观和故事架构已经非常完善，加上丰富鲜明有记忆点的人物，更是让其如虎添翼。从腾讯旗下的手游《天天酷跑》采用《枪神纪》角色形象，就可以看出有记忆点和曝光度的角色形象何其重要。

游戏IP开启精品动漫化之路 腾讯天美打造自己的“粉丝信仰”

腾讯可以说是国内游戏IP精品动漫化的坚定拥护者和实践者，借助于腾讯视频和腾讯动漫平台推出了多款游戏IP改编的动漫。

综合来看，腾讯天美N1，联合企鹅影视、魔铠科技在《枪神记》的动漫化上一起把各方面功夫做足了。而这部动漫也将带领“枪神纪”IP来到一个全新的阶段。若是动漫化成功了，将帮助《枪神纪》端游开启全新的粉丝经济时代，加快其成为具有“粉丝信仰”的游戏IP，完整该IP的产业链。未来《枪神记》则会以游戏为基础布局整个娱乐领域，长久的活跃在人们的视野中。

打造具有“粉丝信仰”的游戏IP，是一个漫长且艰难的过程，游戏动漫化更是需要厂商秉持的精品化的信念去做，不然只可能是毁了自己的游戏IP。

*本文源游戏茶馆，略经编译。