手游出海全球化体系成型 腾讯网易等领衔出海品牌

导语：据App Annie数据显示，中国的出海手游为美国市场贡献了36%的收入，在本土游戏意识极强的日本也占据了12%，国产作品在海外游戏大国的渗透力已逐渐得到彰显。大陆厂商布局海外，全球化体系成型，大厂品牌领衔。 随着《王者荣耀》海外版正式登陆任天堂Switch

据App Annie数据显示，中国的出海手游为美国市场贡献了36%的收入，在本土游戏意识极强的日本也占据了12%，国产作品在海外游戏大国的渗透力已逐渐得到彰显。大陆厂商布局海外，全球化体系成型，大厂品牌领衔。

随着《王者荣耀》海外版正式登陆任天堂Switch，手游出海的话题再次达到了一个舆论热度，同时也在一定程度上证明了国产游戏在海外的影响与成功。从大厂的高调进军，到业内公认的蓝海市场，大陆厂商布局海外已然成为了2017年整个游戏行业的年度关键词。《中国游企版图》提到，仅在2017年上半年，国内游戏公司在中国大陆以外的25个国家或地区的收入已经同比去年增加了2.3倍。

提起手游出海，美国、日本这样的游戏大国可能是很多人所认同的机遇所在，事实也的确如此。据App Annie数据显示，中国的出海手游为美国市场贡献了36%的收入，在本土游戏意识极强的日本也占据了12%，国产作品在海外游戏大国的渗透力已逐渐得到彰显。

其中有登顶34个国家畅销榜的游族《狂暴之翼》；三七互娱的“精细化”出海理念，多款游戏在繁体字地域和东南亚、日韩市场占据畅销榜Top5；还有在欧美区域长期实现霸榜的《列王的纷争》、《王国纪元》等。而得益于国产手机于非洲、印度等地的近乎垄断，国产游戏自然也成为了这些地区的首选。

此外，前不久的《SKY光遇》与《战争机器》的先后亮相苹果发布会，以及英雄互娱的《巅峰战舰》在9月8日发行之际便获得了苹果54个国家的推荐，在一定程度上说明了中国游戏于国际重要平台上日益提升的话语权，值得一提的是，《巅峰战舰》的54个国家的苹果推荐，也创下了移动电竞类游戏的最高纪录。从北美、日韩、欧洲这样的游戏大国所在地，到南美、印度、非洲、东南亚这样的潜力市场，手游已有了成为中国现代文化标签的趋势。

不同于非洲、印度等地区的缓慢起步，东南亚区域其实在2015年前后，就一直是游戏全球化的重要版图，并且这也是一块全球游戏都在关注的市场。比如美国的EA、动视暴雪，日本的科乐美，中国的腾讯、智明星通、英雄互娱、游族等。虽然东南亚地区没有中日美韩德这样的游戏大国，仍处于起步阶段，但各国游戏厂商的常年聚集，也或多或少体现了这块市场的价值。

从App Annie的列表可以看出，根据App Annie与Google Play所提供的数据来看，在东南亚市场排行榜上，中国游戏也有着较高比重。以手游规模最为成熟的印尼、越南两国的畅销榜Top100为例，中国游戏的份额分别是36%与26%。其中，策略与RPG是国产系列在当地最具竞争力的两大游戏类型。

除此之外，虽然不比国内，但东南亚地区的移动电竞元素也呈现出了增长势头。就比如英雄互娱在产品之外，也会通过举办多场移动电竞赛事来推广移动电竞于本土的发展。而在产品方面，腾讯《王者荣耀》、英雄互娱《全民枪战》之类的竞技手游也是东南亚几个主要国家中Top10的常客。巧合的是，在下载量上，这两款游戏同样也是中国台湾地区的头部移动电竞产品。

其实从中国厂商在东南亚地区的近两年布局中就可以看出，移动电竞一直是国内厂商寻求拓展的部分。单单英雄互娱一家公司，就已先后尝试了炫舞、FPS、竞速、休闲、军事、体育等多项竞技游戏类型。再结合腾讯先后发行的TCG、MOBA、以及FPS，这两家公司基本囊括了如今主流电竞赛事能够涉及到的所有项目。

2017年是国产手游大举出海的元年，从目前的成绩来看，有比重也有推荐。布局于海外的游戏公司也并非只能在一个区域吃香，譬如《狂暴之翼》的主要收入就是来自美国、德国、英国、新加坡、加拿大、印尼等多个国家；网易的《阴阳师》既在东南亚和日韩均取得了不错的成绩，也有加拿大、美国、英国、澳大利亚等西方国家的全面布局。还有上文所提到的《巅峰战舰》，也是国产手游不仅出海，亦能全球化的体现。

不久前，Facebook发布中国出海领先品牌榜，囊括了包含科技、旅游、媒体、电子游戏在内的等多个领域。在这50强中，既有阿里百度，也有华为联想OPPO、还有腾讯、网易、37手游、英雄互娱、游族、绿洲游戏等游戏厂商。可见，自2013年手游爆发以来，从海外先行到出海浪潮，随着全球移动互联网的发展与中国手游日益凸显的产业优势，游戏于海外所取得的市场成绩，已足以支撑起一个品牌的树立与提升。对于想要打造出品牌效应的游戏厂商而言，这或许也不失为一个启示。

参考国内手游的发展进程，随着本土研发商的崛起与人口红利的褪减，新兴市场或许也会迎来一个手游市场饱和的时代，玩家对于品质的要求也会愈发苛刻。但由于文化的优势，加之国内厂商在欧美日韩等地所获得的成功经验，游戏对于中国传统文化的承载也会得以显现，就比如目前在国内已被用烂了的三国、武侠题材，在海外依旧是备受欢迎的游戏类型。

除此之外，相比于其他游戏大国，中国的手游行业还有移动电竞这个巨大优势。《中国游企版图》提到，截至2017年6月底，全球移动电竞市场规模达到了13.2亿美元，其中亚洲移动电竞市场占有8.7亿美元，贡献最大的当属中国移动电竞。而数据显示，只要是重要电竞赛事的举办时间段，电竞类手游的每月下载量和收入都会有不同程度地提升。