360游戏7月手游报告：IP手游能否成就爆款(3)

导语：新游榜单虽然处在清一色的武侠、三国题材的影视和小说IP的包围圈中，但也出现了两款另类题材的新品，分别是海战题材的射击手游《战舰猎手》以及西方奇幻题材的中世纪战争策略手游《阿瓦隆之王》。与影视IP手游不同

新游榜单虽然处在清一色的武侠、三国题材的影视和小说IP的包围圈中，但也出现了两款另类题材的新品，分别是海战题材的射击手游《战舰猎手》以及西方奇幻题材的中世纪战争策略手游《阿瓦隆之王》。与影视IP手游不同，这两款产品并没有借助于IP的光环，完全是凭借着过硬的品质而杀出重围，而且两者的背后还都拥有值得关注的“故事”。

自主研发与发行《战舰猎手》的空中网虽然长期深耕军事题材网游领域，但以往取得市场成功的多是代理自国外的端游大作，而且空中网早在十多年前就是功能机游戏时代的手游霸主，但在智能机转型浪潮中却迷失了方向，一直都没有在手游领域取得亮眼的成绩，也缺乏一款能够撑得起门面的军武手游产品。正是在这样的背景下，《战舰猎手》需要承担起空中网夺回军武手游市场的重任，事实上它也做到了，《战舰猎手》上线后迅速俘获了广大军事迷玩家的芳心，从各大传统题材类型中杀出重围。究其原因，《战舰猎手》是由一个军事发烧友组成的游戏团队研发，力求高度还原历史的真实性，并且空中网CEO王雷雷亲自担任联合制作人参与游戏研发策划，更有局座张召忠担任军事顾问加盟，最终以三年磨一剑的成本而打造出了这款重磅军武手游，并获得了军武玩家与市场的认可。

《阿瓦隆之王》虽然最近刚在国内手游市场上暂露头角，但其早已在海外市场上大显神威，征服了无数喜爱SLG的全球玩家。迄今为止，《阿瓦隆之王》已闯入全球数十个国家或地区的手游市场畅销榜前列，并曾两度登顶美国畅销榜，创造了近年来中国产品在美国市场上取得的最好成绩。在取得了辉煌的海外战绩之后，《阿瓦隆之王》才正式回归中国市场，而作为新品的它同样又一次征服了中国市场上的玩家，继《列王的纷争》《王国纪元》等出口转内销的SLG产品后再次成功上演了“王者归来”的戏码。

畅销榜老三强优势地位不变

下载榜里第二集团迎来爆发

在7月畅销榜Top100游戏类型分布里面，位居前三的依次是RPG（24%），卡牌（21%）与SLG（15%）。相比六月份，除了卡牌数量新增加了一款外，RPG与SLG的上榜数量维持不变，这说明玩家的口味并没有出现变化，RPG、卡牌与SLG这老三强仍然稳居最受玩家欢迎游戏类型的第一集团。其他游戏类型的上榜数量却普遍出现了下滑，比如第四名的休闲益智从9%下滑至6%， ACT与棋牌分别从上个月的7%与6%共同下滑至5%，模拟经营类也从上月的5%下滑至2%，飞行射击类倒是从上月的2%增加至4%，而竞技类也从1%上升至3%，另外探险解谜、养成与音乐舞蹈也各有一款产品上榜而填补了上个月的空缺，其他品类如消除、射击、体育运动、躲避跑酷、放置挂机、竞速、塔防基本维持不变，从这一点来看，7月份的畅销榜上榜游戏类型更加细分，玩家的需求更趋向于多元化。

在下载榜Top100游戏类型分布方面，休闲益智品类虽然仍然占比最大，但份额已从20%下滑至15%，而上个月以14%的占比排名并列第二的RPG与卡牌也出现了下滑迹象，其中RPG下滑至13%，而卡牌下滑至10%。但处在第二集团的其他游戏类型的占比大多均有所上升，如射击从5%提升至8%，策略从5%增长至7%，动作从3%上升至7%，竞速从3%提升至5%，养成更从2%攀升至7%，甚至跑酷躲避与消除也都增加了一款产品，但其他类型就只有体育运动维持不变，其余均减少了数量，如竞技与塔防均从5%下滑至4%，棋牌与模拟经营则均从5%下滑至3%，飞行射击从2%下滑至1%，放置挂机类甚至由上月1%的占比变成没有产品上榜。总的来看，7月份下载榜Top100类型分布的表现主要是处于顶部位置的第一集团与底部位置的第三集团集体出现了下滑，位于中间层的第二集团则迎来爆发。

七月影视热播季

影游联动烽烟再起，谁能制霸暑期档？

纵观最近三年的暑期档，均为古装电视剧热播的高峰期，如2015年开创了影游联动成功模式的《花千骨》，2016年的通过影游联动大获成功的《诛仙》与《倩女幽魂》，均发生在暑期档。这种现象出现的原因在于，作为青少年玩家群体的用户大多均为学生，只有在暑假里才有足够的时间去看电视与玩游戏，这样的环境正好给了近年来纷纷布局泛娱乐战略的影视公司与游戏公司进行跨界合作的机会。在2017年的暑期档，影游联动的烽烟再起，虽然引来一大批打着影游联动旗号的产品陆续上线，但从实际表现来看，却难以像往年那样涌现出特别出彩的现象级产品，因为网游畅销榜Top10里仅有一款影游联动新品《射雕英雄传手游》上榜，而且其畅销榜排名只是第七。

值得反思的是，如果单就电视剧的关注度来看，《特工皇妃楚乔传》的热度要比《射雕英雄传手游》更高（《特工皇妃楚乔传》电视剧收官时，以近420亿的全网总播放量创下历史最高纪录），口碑也更好，而且《特工皇妃楚乔传》的手游也配合电视剧档期同步上线发行，但产品的实际表现却相反，无论是新游下载排名还是畅销排名，《特工皇妃楚乔传》均不如《射雕英雄传手游》，尤其是《射雕英雄传手游》在两个榜单上都夺得头魁。这样就出现了一个奇怪的现象，同为影游联动的新产品，《特工皇妃楚乔传》电视剧火爆到一骑绝尘，而《射雕英雄传手游》则制霸暑期档。这种同IP跨界作品表现极其不对称的现象很让人疑惑，但仔细分析起来，原因或许有三：