AppAnnie：2017上半年手游出海市场同比增2.3倍(5)

导语：而美国和德国市场的份额基本都被大厂瓜分，腾讯和巨人基本都依靠收购海外优质团队来实现对海外市场的控制，特别是巨人收购了以色列棋牌厂商Playtika后，在美国市场拿下了收入第三、第九、第十的三个的高位，仅次于

而美国和德国市场的份额基本都被大厂瓜分，腾讯和巨人基本都依靠收购海外优质团队来实现对海外市场的控制，特别是巨人收购了以色列棋牌厂商Playtika后，在美国市场拿下了收入第三、第九、第十的三个的高位，仅次于腾讯旗下Supercell的《皇室战争》和《部落冲突》。第二梯队的市场份额则被几家策略游戏给牢牢握住，整体来说美国市场的头部已经被几家大厂瓜分殆尽了。相对而言，德国市场还留有一定的空间，能看到游族的《狂暴之翼》和龙创悦动的《丧尸之战》都入榜了。

最后综合来看国内厂商出海的成绩排名，腾讯的收购战略让他坐稳了下载榜和收入榜双榜Top 1的位置，未来如果Supercell没有出现极大的市场运作事故，长期看来腾讯的位置都不会被动摇。而中下游的厂商可以说可以说各有各的特色，收入榜和下载榜的表现也截然不同，呈现出多点开花的态势。

首先从收入榜来看，智明星通、巨人网络、IGG、FunPlus坐稳了排行前五的四个位置。游族、网易、37的收入增幅非常大，排名上扬幅度均超过了5个名次，这几家的主力产品也是当下国内原创手游出海的几个成功案例。随着这几家公司的排名上扬，以往的老牌出海厂商的排名在不同程度上都有所下降，包括乐元素、昆仑游戏、Tap4Fun、Efun、蜗牛等等。此外排名较高的还有主营欧美、东南亚市场的龙创悦动，以及专做中东地区市场的龙腾简合，从他们的表现来看，新兴市场在营收面上，也有非常好的收效。

再从下载榜的情况看，国内大厂和出海老厂的优势就没有那么明显了，关注休闲游戏市场的涂鸦移动、猎豹移动，则牢牢占据着除了第二梯队的用户下载量。从排名涨幅效果来看，游族网络和巨人网络在2017上半年的增速都非常快，分别得益于产品的成功和资本运作的成功。

此外还有BabyBus和Libii这样的厂商，专注于研发幼儿早年教育和儿童App的相关产品，也获得了非常可观的下载量。当然在这之外，也有一些厂商和个人，通过复刻、山寨知名作品，以此获得下载量，比如RAY3D旗下出现了大量《反恐精英》式的射击游戏，也有国内厂商“MCPE Master”蹭《我的世界》热点，将《我的世界》盒子搬到了海外发行，也得到了流量的红利。

总体来看，传统的主流海外市场已经在固化，甚至是收缩，加上大厂的业务面逐渐覆盖到海外成熟市场，使得出海这一概念正在从成熟市场转向新兴市场，出海厂商的目标也已不仅仅放在收入上了。

由于国内产品和团队长期以来面临高压，所以锻炼了很多在市场中生存的方式方法，对产品本身的要求也在逐渐提高。这些的运作思路，以及产品的品质表现，很容易给海外用户带来体验上的差异，运作得当的话，就有可能以低于国内成本的资源吸引到种子流量。再加上越来越多的新兴市场被不断地挖掘了出来，当地用户对国产游戏的兴趣也在一点点被培养起来，所以在未来很可能在多个市场迎来游戏用户、收入的增长点。

同时我们还能看到，不同体量的厂商在出海的时候总会针对不同的市场，制定不同的目标和策略，运用国内市场中积累出来的多种运作模式，结合在海外当地积累下来的经验，打出不同的市场效果。不仅有高流水的ARPG产品，也有通吃全球的SLG产品，更是有小厂为聚龙用户而制作的休闲产品，呈现出一片热闹的景象。