泛娱乐IP3.0时代跨界融合：手游需IP但并非万能

导语：手游对IP的依赖性越来越强，然而IP并非万能的。 13日，在博易创为发布全新内容战略的同时，一场关于“泛娱乐IP3.0时代的跨界融合”的讨论正在进行。 ■ 什么是优质IP 什么是IP?博易创为董事长宋海龙认为IP是创意和粉丝，以及相互之间的连接。 什么是优质IP

手游对IP的依赖性越来越强，然而IP并非万能的。

13日，在博易创为发布全新内容战略的同时，一场关于“泛娱乐IP3.0时代的跨界融合”的讨论正在进行。

■ 什么是优质IP

什么是IP?博易创为董事长宋海龙认为IP是创意和粉丝，以及相互之间的连接。

什么是优质IP?新线索电影执行董事黄桢峰表示，优质IP具备整体开发运营潜力。

什么样的IP最有价值？黄桢峰表示具有延展性和体系化的IP最有价值。黄桢峰说，例如漫威的超级英雄系列、迪斯尼经典的卡通角色形象系列，还有博易创为在做的望古神话体系，这些IP具有源源不断的自我复制和自我生长，它的生命周期越长，开发价值就越大。

“事实上，没有IP是不可以做的，这其中需要投入资金、制作资源、推广资源、平台资源等，行业中的资源是有限的，所以一定会把有限的资源去投入到具备整体开发运营潜力的IP当中去。”黄桢峰说。

■ 如何将IP价值最大化？

蝴蝶效应董事长史琼芳认为，在由IP衍生的泛娱乐生态链中，内容是根本。

那么如何将IP的价值最大化？黄桢峰认为，核心是共建，这也是整个IP建设的精髓所在。“文学作品应该算是IP的源头，影视这块是传播的最好放大器，现阶段游戏可能是其最好的变现手段，商业衍生是最‘性感’的想象空间。我认为要真正的大家协同、群策群力，而不是简单的授权和转让。要有前瞻，而不是事后弥补，这样才可以把一个IP做大、做强。”黄桢峰说。

■ 手游为何需要IP

“从这两年的情况来看，游戏公司越来越需要IP帮助增加用户，”王旭表示，“这种情况在端游时就有了，到手游时依赖性越来越强了，如今用户的兴趣点或者注意力转移的更快，游戏的生命周期越来越短，成本越来越高，这个时候就需要通过IP帮助游戏低成本的导入用户，增加用户粘性。”

■ IP并非万能的

“从伽马数据的监测结果看，IP并非万能的，有很多知名IP的作品都没有成功，”伽玛数据总经理王旭表示，“其中一个重要因素是产品质量。像很多公共的IP，因为质量参差不齐，同质化严重，过去是吸量的，现在却是在减量，这是因为很多产品开发出来之后，只依靠换个IP，来吸引不同的用户。用户在这种同质化产品反复的清洗之下，转换和付费率越来越低了。”

“当IP吸量效果越来越差的时候，整个游戏产业都值得反思，在游戏公司解决了生存危机之后，要更多考虑满足用户的需求，去实现IP价值的最大化，或者实现‘长尾效应’。”王旭说。

■ 先把自己领域的事做好，再想借力IP

手游的爆发期是在2011年左右，端游的很多“大佬”在那时开始涌进。在2013年至2015年间，许多IP联动的产品出来。2015年、2016年被称作是IP“改造年”，然而天赐游戏CEO于贤文却把这两年定位为“毁IP年”。“那期间曾经毁了许多优质IP。”于贤文说。

“并非投入大量资金和资源，就能把一个好的IP打造出好的手游项目。目前手游的从业者良莠不齐，在手游的改造上，冀望借网文的热度，随便找一个游戏换章集，这样是很难做好的。”于贤文说。

他表示，从这两年手游业的发展也可以看出，能够“活”到今天的都是老老实实做游戏，老老实实做内容。“所以先不说能不能借助IP的热度，只有先把游戏本身做好，才能形成很好的联动。”于贤文说。

“一个标准的IP应该有四个发展环节，首先用优质内容去吸引用户，其次通过共同的兴趣和价值观形成一个社区，在社区里面激发用户活跃度，最终转化为消费。”王旭说，“游戏应该更重视游戏本身带给玩家的乐趣和交互，如果这一点做不好，花再多的钱去导入用户也可能会血本无归。从伽马数据对游戏收入的观察来看，当前国产游戏普遍能够做到使用IP导入用户，但后三点参差不齐，和国际化大作相比，还有差距。在IP的使用方面，我们可能还在初期阶段，未来还有很大的发展空间和学习过程。”

■ 泛娱乐如何跨界融合

“我们应该把IP本身的价值发扬光大，而不是让它缩水。”王旭说，“日本的改编游戏，在制作时会有一个很严格的监修，对产品细节的控制甚至会细到美术素材的一个小细节。在我们看来这是很苛刻的，但这正是对IP的保护。这是我们IP改编游戏过程中值得思考和需要改进的地方。”

如今，整个行业被IP和明星“绑架”的现象已经过去了，消费者更加理性，简单的交易模式逐渐地在消失。这就需要参与方更早、更深度的介入项目。

以《花千骨》的精细化运营为例。在电视剧播出前十个月，它的游戏已经由适合做这个类型游戏的游戏公司进行开发。在影游同步上，《花千骨》配合剧情及时提供游戏的方式，让它的收入提高了好几倍。“《花千骨》之所以要进行精细化运作，因为不同用户有不同的付费特征，过去游戏用户以男性为主，而《花千骨》有很多女性用户，有很多用户之前甚至都没有玩过游戏。”王旭说。