狼人杀：娱乐至死时代 过气桌游的重生(5)

导语：早已有数量众多的同类App在市面上出现，作为后来者，“饭局狼人杀”究竟如何才能居上？马东更愿意将其定义成一个内容，而不只是一个社交产品。“做内容的人是最不怕竞争者的，内容是先天的差异竞争，我们能干的就是

早已有数量众多的同类App在市面上出现，作为后来者，“饭局狼人杀”究竟如何才能居上？马东更愿意将其定义成一个内容，而不只是一个社交产品。“做内容的人是最不怕竞争者的，内容是先天的差异竞争，我们能干的就是放大这种差异。”

这种差异体现在，他并不看重游戏和规则本身，而是想要让玩家在产品中获得归属感。“最好的内容产品是心理产品，外在形式是技术方面的保障，至于玩什么、谁是狼，都没那么重要。”他明确了自己的内容出发点，然后开始去寻找适合自己、能够取得最大协同效应的方式。

“未来，我也不知道变化的结果是什么，我只知道我们一直在变化，我们很享受自己一直在变化的感觉。”马东表示。

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Chyna是一名医院护士，Lucia是一名中学老师。都是30岁不到的年纪，2016年的夏天，在一家线下桌游店，接触到了狼人杀游戏。

刚开始，她们经常一起组织去狼人杀桌游店玩游戏，但每次组局都会遇到这样那样的问题，位置需要提前预订、环境也不够理想……她们决定自己开一家桌游店。费了不少力气找到合适的地点之后，2017年4月15日，在南京市区新街口附近的一个地铁站旁边，“桌邀记”正式开业。

100多平方米的面积对于一家桌游店而言不算太大，游戏类型以狼人杀为主，其他各类桌游为辅，规模和定价在南京的桌游店中算是中等。“我们计算过，每天只要保证有十几位固定的玩家，是可以达到收支平衡的，但如果想要盈利的话，还需要更大的客流量或其他收入来源。”Lucia表示。

从开店至今，Chyna和Lucia几乎处于无休状态，无论是护士还是教师，这两个职业都马虎不得，而在工作之余，她们所有的休息时间都贡献在了桌游店，包括维护客流量、线上线下的推广活动等。“我们想提供一个像《老友记》里面咖啡馆那样的地方，大家聚在一起，把这个地方组织成自己喜欢的模样。”

这是线下桌游店的一个现实缩影，也是越来越多城市青年的缩影。游戏和娱乐日渐成为主流休闲形式，需求一旦形成了规模，便会有人争先恐后地来满足。在这个“只能说谎话”的游戏中，每个人都必须戴上身份面具，进入表演状态，一本正经地胡说八道。

至于狼人杀会不会变成现象级的存在？像Chyna、Lucia这样的玩家可能并不太关心。不过，“不管是哪种形式的‘伪语境’都为‘这些彼此没有关联的事实和我有什么关系’这个问题提供了答案，而且答案是一致的：为什么不利用它们作为消遣、娱乐，或在游戏中找点乐？”尼尔·波兹曼早已在《娱乐至死》中给出了答案。