留存周期高17% 策略类游戏或成最有潜力增长点

导语：端游页游双双下跌，手游市场巨头垄断增速放缓。2017年游戏行业的增长点可能会在哪些领域？哪些细分方向可能逆势而上？ 今天我们就从伽马数据的策略类移动游戏全球发展报告入手，来谈一谈这个尚未被充分挖掘的方向。 具备增长潜力的空间 首先，是从市场品类

端游页游双双下跌，手游市场巨头垄断增速放缓。2017年游戏行业的增长点可能会在哪些领域？哪些细分方向可能逆势而上？

今天我们就从伽马数据的策略类移动游戏全球发展报告入手，来谈一谈这个尚未被充分挖掘的方向。

具备增长潜力的空间

首先，是从市场品类构成上的观察。我们对策略游戏的市场信心来自一些其他品类的市场饱和。

从前几年手游开始快速发展至今，卡牌、ARPG等最先发展起来的产品类型，其潜在增长空间已经相当狭窄，逐渐趋向饱和。尚存的增长空间也通常限于重量级IP的拉动作用，或是大厂对于细节打磨的巨额投入（如网易对《阴阳师》的立绘、声优等元素的投入）。

而另一方面，作为一个游戏研发方较少涉足的领域，策略类游戏还远未达到其上限。

根据伽马数据发布的《2016中国游戏产业报告》：在月充值超过千万的手游中，角色扮演和卡牌两个类型占比最大，分别为66%和13%，策略类游戏则仅占2.9%。

在手游增速大幅放缓的情况下，存量市场里的品类往往是此消彼长的。如果卡牌、角色扮演等饱和领域的投入产出不再具有高性价比，策略类、射击类等竞争不那么激烈的细分市场，则有可能成为研发方开拓的竞相加入的新领域。

IP需求低、取材来源广，便于统一的海外市场

其次，策略游戏的增长潜力来自欧美等海外市场的潜在用户基础。

在国内手游市场增长放缓、竞争愈加激烈的行业背景下，出海成了很多游戏厂商“曲线救国”的一种选择。

根据《2016中国游戏产业报告》的数据，2016年自研网游在海外市场的收入已经达到了72亿美元，海外市场应成为一个厂商不能忽视的业务增长方向，有的是国内巨头在主攻国内市场之余略作扩展，也有的是中小厂商以海外特定地区为目标市场、避开国内红海厮杀的一种自身定位。像《列王的纷争》（COK）《Invasion》等，都是国内厂商开发的SLG产品，都曾长期停留在欧美多国畅销榜的Top 20甚至Top 10。

而众所周知，策略游戏在欧美有比较广泛的受众，不论是Machine Zone的典型SLG《Game of War》，还是Supercell卡通风格的《部落冲突》《海岛奇兵》等都是常年霸占欧美iOS畅销榜Top 10的代表作。

（数据来源：DataEye）

策略游戏的取材在选择上往往也比较灵活，既有二战等近现代战争背景（Mobile Strike，海岛奇兵等），也有中古时期题材或是架空的奇幻题材（Game of War，皇室战争等）。这样的取材广度给了研发方更多的选择，同时策略类游戏取材对于知名IP的需求度并不高，这对于一些中小厂商而言，也是成本控制上的优势。

用户忠诚度高、付费能力高——策略游戏的产品优势

国内外的市场空间、取材广度都属于外在的优势，策略类游戏的核心竞争力则来自内在的产品优势。

首先是用户黏度上的优势。

伽马数据的《策略类移动游戏研究报告》认为：策略类移动游戏具有用户活跃度高，用户付费能力强等特点。

报告的数据统计显示，在表现用户活跃度的指标上，策略类游戏的日均游戏次数、平均游戏时长在各品类的对比中都处于领先的地位。

DataEye的《2016年Q1 SLG游戏市场报告》中的数据也呈现出相同的观点：在统计区间内，玩家日均游戏次数为4.92，在各个移动游戏品类的游戏频率中排名最高；游戏时长方面，70%的策略游戏玩家日均游戏时长大于30分钟，总体的平均游戏时长则为60分钟。

其次则是产品付费模式上的优势。

在各类移动游戏中，策略类手游的ARPDAU为0.5美元，仅次于RPG的0.66美元，遥遥领先于其他品类。

而从游戏形态上来讲，策略类游戏、尤其是SLG类的付费更偏向培养用户的长期行为习惯。

以SLG类别为例，游戏前期往往有系统、运营活动等赠送的大量资源和一定的PVP限制来保护新手玩家，推动其快速成长、加速过渡到中后期。而中后期随着PVP内容增多，用户对资源的大量消耗等行为会产生较大的付费需求。在一些生命周期较长的策略类产品里，这样的用户行为习惯是产品持续收入的一种重要保证。

策略类游戏的留存周期也确实普遍高于移动游戏的平均水平，根据DataEye的统计，策略类游戏的平均生命周期为33.52天，比移动游戏整体28.55天的平均值高出17%。在策略类游戏的细分品类里，策略塔防的平均生命周期最长，达到了78天。

长期持续增长、欧美畅销榜Top10，典型产品的属性特征

在收入、榜单成绩上表现俱佳的产品，往往都符合上述的特征。以曾在多国畅销榜Top 10、国内策略游戏出海典型《COK》为例，其产品的生命周期、用户稳定程度、长线付费增长都是可圈可点的。