40亿广告费难救页游市场？(3)

导语：数据显示，网页游戏用户已经连续三年负增长，收入继去年迎来最低增速后，在今年直接变成负增长，而去年也正好是由林子聪引领大规模明星代言广告泛滥开始的时间。目前，网页游戏广告除了邀请明星代言外，还加入了IP

数据显示，网页游戏用户已经连续三年负增长，收入继去年迎来最低增速后，在今年直接变成负增长，而去年也正好是由林子聪引领大规模明星代言广告泛滥开始的时间。目前，网页游戏广告除了邀请明星代言外，还加入了IP、影游联动等内容，但这并没有真正使网页游戏环境改观。高强度高送达率的网页游戏广告在推动这一市场快速增长的同时，也在透支这一市场的潜力，一方面，大量用户经过这类广告的多次“教育”，逐渐对网页游戏产生反感；另一方面，太过依靠推广也降低了网页游戏产品本身竞争力的培养。而随着移动游戏的出现，由于在利用碎片化时间上所具备的可取代性，网页游戏推广方式所带来的这两大隐患逐渐显现，并加速了用户向移动游戏市场的转移。