网易与腾讯的利润盛宴 其他游戏企业的死亡狂潮

导语：腾讯和网易将中国其他游戏公司逼到了角落里。 近日，网易公布了全年的业绩， 2016年净收入381.79亿元，同比增长67.4%;净利润116.05亿元，同比增长72.3%。游戏成为支撑网易高速成长的中流砥柱，网易在线游戏净收入，高达279.80亿元，占净利总额的73%，同比

腾讯和网易将中国其他游戏公司逼到了角落里。

近日，网易公布了全年的业绩， 2016年净收入381.79亿元，同比增长67.4%;净利润116.05亿元，同比增长72.3%。游戏成为支撑网易高速成长的中流砥柱，网易在线游戏净收入，高达279.80亿元，占净利总额的73%，同比增长62%。

腾讯第四季度的营收尚未公布，但其第三季度游戏收入营收为181.66亿元的收入，同比增长27%，支撑起腾讯第三季度营收403.88亿元的近半壁江山。

在中国的网游市场，一直呈“三足鼎立”之说，即腾讯、网易和其他。上述数据一出，市场纷纷投来关注的目光，在网易和腾讯的市场占有率，由三季度的58.6%进一步提高至70%以上后。这“三分天下”的局面，相信坚持不了多久。“其他”公司，或将迎来一波死亡潮。

行业增速缓慢，手游一枝独秀

网络游戏，按照游戏终端不同，可分为三种：客户端游戏、网页游戏以及移动端游戏；按类型划分，可分为五种：角色扮演、模拟策略、棋牌休闲、休闲竞技和社区互动。

其产业链，是由研发商、运营商、渠道商、支付服务商、互联网接入提供商、用户等环节构成。内容由研发商流向用户；资金由用户流向研发商。

2005年开始，网游行业进入快速增长期，在2013年之后，行业增速连续下滑，到2016 年时，增速仅有17.7%。

行业增速下滑十分明显，从2013 年开始，端游和页游市场份额开始下降，到了2016年，这两块的市场规模开始缩减，行业几近饱和。

仅剩的手游市场，增长比较乐观。此次网易业绩推动，最主要的因素也是手游业务，2016年4季度，该部分占整体收入的64%，同比增长高达83%。同年，手游市场规模达到819亿，首次超过端游的583亿，成为第一大细分市场，同比增长59%，较之2015年增速虽有放缓，但仍处于快速成长期。

可见，行业的增长，主要是因为手游市场。

手游门槛提高，巨头呈垄断趋势

手机游戏起源于诺基亚的贪食蛇，以iPhone为标志的智能手机来临后，手机游戏开始规模化发展，2012年，行业迎来爆发式增长。近年来，手游行业增速下滑，并且集中度明显提升。

行业的天花板越来越近，业内的企业数量依旧庞杂。手游产业链参与者，包括游戏研发商（如：腾讯游戏、网易游戏、巨人网络）、游戏发行商（如：腾讯游戏、昆仑万维、智明星通）、分发渠道（iOS 和 android）以及游戏媒体（如：游久网、游戏多）等。

市场占比中，腾讯和网易遥遥领先，2016年第三季度合计占比58.6%，而近期网易公布的新数据表明，四季度的腾讯和网易，合计占比将增至70%以上，进一步压缩其他中小游戏商及发行商等第三方的空间。

同时，智通财经整理的数据显示，2013年之后，行业市场规模增速下滑较明显，用户数量已基本停滞不前，可见用户规模已近饱和，人口红利已经消失，业内的竞争将愈演愈烈。

IP火热提高行业门槛，巨头越发垄断研发优势。从2015年开始，新游戏大部分来自热门IP改编，并且持续火热。2016年，IP手游占比62%，非IP手游仅为38%。IP的类型也更加多元化，动漫、影视文学运用到不同类型的游戏中。

IP的类型也更加多元化，不管是动漫还是影视文学被运用到不同游戏的类型中，极大的引起了玩家的共鸣。随着国内知识产权保护力度的加强，以及IP的火爆，热门IP的费用越来越高，最直接的影响，是游戏开发的成本提高。

在大型厂商强大的研发能力面前，中小企业本就艰难度日。再加上前者对IP市场的垄断，和发行渠道的控制，中小企业究竟还有没有活路？

腾讯“网易化”，网易“腾讯化”

在巩固2016年成绩的基础上，腾讯和网易均有向对方学习的姿态。

2017年，网易游戏将有29款产品集中发布，除了游戏产品本身之外，网易游戏还将打造“泛娱乐”生态圈，向腾讯生态圈化靠拢，突破以往自己仅是一个游戏开发商和渠道商的概念。

作为国内最大的游戏公司，腾讯方面已开始向网易学习，开始深耕精品游戏。譬如在产品研发上，一方面整合资源倾向于重度游戏的研发，一方面向拥有研发实力的西山居、巨人、畅游等抛出了橄榄枝。

腾讯“网易化”、网易“腾讯化”的结果就是，在这个精耕存量的市场中，中小玩家的机会变得越来越渺茫。

中小公司压力逼近，不出海便出局