一群“蠢萌贱”的兔子 怎么就成了育碧的代言人？(3)

导语：只不过与“疯兔”不一样的地方在于雷曼早年所形成的“主角属性”，它很酷、很潇洒、身手很敏捷……这些元素毫无疑问塑造出了一个优质的系列担当，然而在“互联网段子同人”文化盛行的当下，“疯兔”则具备了更广泛

  只不过与“疯兔”不一样的地方在于雷曼早年所形成的“主角属性”，它很酷、很潇洒、身手很敏捷……这些元素毫无疑问塑造出了一个优质的系列担当，然而在“互联网段子&同人”文化盛行的当下，“疯兔”则具备了更广泛的适应性，能够随时随地结合流行文化热点，并且还可以“清新脱俗”地完成与育碧其他游戏产品的互动宣传。

  在自家游戏中客串登场早就是“疯兔”的日常工作之一

  这种“百无禁忌只为搞笑”的角色设计理念就如同历史上所有喜剧作品那样，用玩笑和嘲讽方式重新构筑其他事物，展现出其另外一面。心理学家通常会用“幽默效应”对此作出解释，不论是源于自己的幽默感或他人的玩笑，都能够在情绪上起到舒缓作用，让受众更容易接收传播过程中所夹带的信息。

  严格说起来，“疯兔”系列的销量在育碧旗下阵容中顶多也就算第三梯队，更无法与“刺客信条”“汤姆克兰西”等中流砥柱相比较，但如果你有关注育碧的官方社交账号和其他游戏，会发现“疯兔”出现的频率和方式几乎是位列第一。

  随着新媒体营销的兴起，“疯兔”的Cosplay就没有停止过

  这背后的品牌传播理念不言自喻……如果你的公司设计出了一个能够“无阻碍”与其他产品串联的角色，那么不将它上升到“文化符号”层面的话未免过于可惜，而像育碧这样经验老道的公司显然比笔者更加懂得营销之术。

  至此，如果有人问“疯兔在育碧看来究竟意味着什么”，得到的回答应该就是：一个绝佳的网络营销素材——搞笑幽默、网红路数层出不穷的疯兔，代表了育碧想要融入玩家群体的美好愿望。

  只要是育碧的游戏，就没有不能被“疯兔化”的

  一封来自疯兔的履历：泛娱乐网红修炼秘籍

  够了，别听上面那位编辑废话，他压根没说到重点。

  什么搞笑幽默，什么百无禁忌，这年头想要成为真正的网红，关键就是一点!开开心心穿上老板给你的任何服装，然后摆出各种姿势和表情……甭管它是女装，还是异服!正所谓人靠衣装，佛靠金装，如果世界上绝大部分的营销都看重视觉传播，那我这百变的造型试问还有谁能企及?!

  不仅是自家产品，“疯兔”的适应性让它们可以自然而然地宣传任何东西

  从最早的自家游戏客串，到影视泛娱乐全能……只要我愿意，就没有凑不上的热点!

  最后的话

  不同的玩家对于角色设定的标准不尽相同，也从没有一家厂商能够拍着胸脯做出所有人都喜欢的主角。但“疯兔”抓住了“幽默搞怪”的风格，将自己尽可能打造成一个圆润饱满并符合大众审美情趣的角色。

  这其中不仅是设计师的灵光一现，也体现了育碧对于长期文化品牌建设的思路——在疯狂与无厘头之中寻求亲民化——正如郭德纲老师所说：“还是先搞笑吧，如果不搞笑那就太搞笑了。”