2017风口之变:直播前途未卜短视频春风得意?(5)

导语：从这个意义上说，能不能做到更高级的工业化将决定MCN的天花板有多高。在快美妆CEO陆昊看来，效率将是MCN2.0时代竞争的关键。这个“效率”包含了生产内容的效率，吸引粉丝和传播的效率以及变现效率。效率的提升能带

从这个意义上说，能不能做到更高级的工业化将决定MCN的天花板有多高。在快美妆CEO陆昊看来，效率将是MCN2.0时代竞争的关键。这个“效率”包含了生产内容的效率，吸引粉丝和传播的效率以及变现效率。效率的提升能带来边际成本的降低——线上吸取一个粉丝的均价在6元，而快美妆能把这个成本控制在3元。

虽然行业还欣欣向荣，但对于更多新入局的单兵作战的内容创作者来说，要想在这个行业活得滋润比之前还是要难了。

据金城的观察，短视频的风口出现在2016年下半年，增量主要出现在今年上半年，持续全年，到现在，集中看短视频项目的人已经比较少了。易观发布的《2017年Q3中国短视频市场季度盘点分析》报告也显示，2017年第三季度短视频市场投融资事件24起，短视频领域的投资热潮开始趋于冷静，投资机构的目标更多集中在已经相对成熟的团队。

在最近的微博影响力峰会上，新片场、魔力TV CEO尹兴良也直言，虽然目前短视频受关注程度还在不断提升，但实际上对于短视频内容公司来说，未来半年的日子将会变得异常艰难——平台的流量红利在渐渐消失;各大投资机构已经完成了在短视频赛道上的下注;头部MCN机构吃下了大部分广告。

在投资趋冷，行业已经形成头部CP和MCN的情况下，新入局的短视频创业者又该如何找到突破口?

洋葱视频的创始人聂阳德是美食创意短视频“办公室小野”的幕后操盘手。在聂阳德看来，头部的机构对行业水温变化更敏感，但是对刚刚接触这个行业的人来说，由于今年下半年各大平台密集发布短视频扶持政策，在春节前后还将会出现一波短视频创业热潮。

“现在出爆款的概率会低一点，但不代表没有机会，如果能在一些垂直领域做跨界的整合，同时有比较好的商业变现资源和能力，新入局者还是有很多机会，但仅仅有好的内容，可能在接下来的发展中会遇到比较大的麻烦”，聂阳德告诉界面创业。

变现难是短视频行业发展的一大痛点。在2017年底的各大短视频论坛上，很多从业者都将2018年视为“短视频变现探索之年”。两大变现方向大家都很清楚，一个是广告，一个是电商，但实际运作并不容易。头部CP接广告大都不成问题，但对于庞大的腰部群体来说，要长期获得品牌主的青睐也不那么容易。而从GMV的角度看，电商的天花板无疑更高，但同时电商也对内容从业者提出了更高的要求。

“很多所谓内容电商仅仅是把原来的CPC、CPM换成了CPS模式，其实质是导购，并没有真正建立自己的品牌”，聂阳德认为。

在潘乱看来，变现模式不一定要新，广告、电商都是非常大的市场，就看谁能够做到更好更深。“如果一条的电商业务能够真正起来，真能做成无印良品，那将是一个跟现在不一样规模的公司。”

短视频开始萌生的时候，主要还是以恶搞、搞笑等特定主题的形式出现。如今，旅游、体育、母婴、理财等垂直化、精细化内容被认为具有更大的商业变现潜力。平台也在扶持这些领域的创作者。但在另一方面，这些更具专业性的垂类内容要规模化也存在不同程度的行业瓶颈。

@李佳迅Sue @Roy黄元甫这对年轻的情侣是活跃在微博上的旅行短视频达人。因为喜欢旅行，也喜欢拍短片，2016年4月底，两人一起辞职加入了短视频创业大军。一年多时间，他们走过了斯里兰卡、俄罗斯、毛里求斯等10个国家，拍摄制作的旅行短片目前全网累计播放量超过8000万。

人人都想来一次说走就走的旅行，但对Sue来说，自由和压力是这份工作的AB面。两个人在视频生产频率上保证周更一次，有时候素材多会周更两次。自从做自媒体之后，Sue觉得自己没有一天是真正休息的，有时候在旅行路上，白天拍摄晚上还要回去写稿修图剪视频。

至于视频制作成本主要是前期设备投入和旅行花费。旅行前期主要是花两人的积蓄，随着视频的影响力提升，他们开始接一些来自旅游局的合作和一些商业品牌合作。

“目前差不多收支平衡，虽然会有些广告收入，但旅行中花费也比较大，没有合作的时候，我们也会自己花钱旅行保持创作”，Sue告诉界面创业。今年年中，他们还签约了短视频MCN papitube，从中能够获得部分商业资源。

“旅行领域内现在公认做得好的视频不多，因为非常难做。在旅途中一切变数都很大，所以拍摄难度很大;国外的事情离网友日常生活比较远，所以在选题和内容制作上如何兼顾优质和接近大众也是个难题。”尽管如此，Sue和男友还是决定坚持下去。“虽说真的很辛苦，但旅行本身很幸福”，Sue希望等到收入可以稳定，能把旅行的状态变成旅居的状态，更深入地了解和感受不同的文化生活。

3、越来越像的直播和短视频

高中生小仰是一个活跃在快手、火山小视频等短视频平台的业余魔术爱好者，6个月前，他收到来自YY官方的入驻邀请，开始在YY的小视频板块上传魔术视频，被评为“精选视频”能获得补贴和推荐。

2017年一个越来越清晰的趋势是，短视频和直播开始互相介入对方的领地。

短视频平台入局直播不算什么新鲜事了。快手和美拍2016年就上线了直播功能。2017年，火山小视频在上线的时候就同步推出了直播功能。就连音乐短视频平台抖音也要上线自己的直播服务。

短视频入局直播不难理解，直播可以为平台上的内容生产者提供直接的变现路径。有自媒体报道称，快手现在的主要营收来源就是直播，直播月流水大概在5亿，创造的收入已让快手实现盈亏平衡。

另一方面，直播平台也开始布局短视频，利用碎片化视频丰富平台内容，让平台上的用户在没有直播的时候也有内容可看。