2017风口之变:直播前途未卜短视频春风得意?

导语：作者/刘燕秋 伍洋宇 2017年最后一个月，直播行业以一条令人意外的消息结束了这一年稍显惨淡的光景。 12月15日晚，宣亚国际发布公告宣布终止收购映客。至此，持续半年多的宣亚国际和映客重组有了定论。 从2016年春节映客的爆发，到随后的资本圈地、千播大战

作者/刘燕秋 伍洋宇

2017年最后一个月，直播行业以一条令人意外的消息结束了这一年稍显惨淡的光景。

12月15日晚，宣亚国际发布公告宣布终止收购映客。至此，持续半年多的宣亚国际和映客重组有了定论。

从2016年春节映客的爆发，到随后的资本圈地、千播大战，再到大公司纷纷上线直播业务，一波网红带起来的直播成为2016年文娱行业当之无愧的风口。但当进入2017年，这个行业的关键词变成了“洗牌”。

直播平台已经走过了高速增长的爆发期。中国互联网信息中心发布的报告显示，截止到2017年6月，网络直播用户规模和在网民中的整体占比都出现下降。具体到头部直播公司，易观千帆10月移动应用大数据显示，在排名前五的娱乐直播APP中，除了花椒，YY LIVE、映客、一直播、NOW 4家直播平台的活跃用户都呈现环比下降。一度靠直播实现业绩大幅增长的陌陌也在发布最新财报后遭遇了资本市场的看空。

?经历行业洗牌后，具有流量和资金优势的上市公司系和互联网巨头系成为了这一波直播红利的收割者。独立直播平台优势不再，反而被认为面临更大的挑战。估值5亿的光圈直播倒闭，留下300万欠薪和失联的CEO。猎豹智库显示，2017年第一季度直播产品排行榜上，映客已经由第一下降到了第四，排在它前面的是虎牙、YY和斗鱼几家平台。

与之相对，如果说2016年短视频行业还被笼罩在直播的光环下，那么2017年，短视频则成为文娱赛道上春风得意的主角。

2017年，头部内容机构和短视频平台仍然展现出了较强的吸金能力。红杉资本、华人文化产业基金、经纬中国、真格基金等一线投资机构纷纷入局。一条完成4000万美元C轮融资;二更完成1亿元B+轮融资;日日煮完成了1亿元B轮融资。平台方面，快手拿到了腾讯领投的3.5亿美元融资，资讯短视频平台梨视频完成了人民网旗下基金的1.67亿元Pre-A轮融资。

同时市场上持续有崛起的新内容拿到融资，比如成立于2016年12月的三感video今年宣布完成了2000万元A轮融资，医美短视频咋整呢呵呵获得数千万元pre-A轮融资，军事短视频军武次位面拿到了IDG、真格基金的数千万元A轮融资。

两个行业此消彼长背后的逻辑是什么?在华映资本高级投资经理刘天杰看来，并不是说直播的风口没有了，而是能投的都已经投了。“直播主要是投平台，而平台的头部效应很明显，行业进入洗牌期之后就没有太多投资标的了，相对来说，短视频主要是投内容，持续有新的人做出新的东西，就能在市场上有立足之地，就会持续有人投短视频。”

在行业变动背后，更微妙的是直播、短视频之间的融合态势。直播也好，短视频也罢，两者都是在争夺用户碎片化的时间，在人群上有一定重叠，现在两者也都在向对方靠拢——直播平台转向短视频风口，而短视频平台也添加了直播功能。

2017年转换的风口背后，能解读出哪些行业风向的变化?界面创业做出如下三点梳理：

1、直播平台转向造星、垂直内容和社交化，但转型并不容易

千播大战之后，2017年还能继续拿到融资的多是头部直播平台。比如，欢聚时代旗下游戏虎牙直播获得7500万美元A轮融资;王思聪的熊猫直播获得10亿元B轮融资;花椒直播获得10亿元B轮融资;斗鱼完成D轮融资。而当红利不再，这些头部直播平台也纷纷进入转型探索期。

在政策监管趋严的背景下，红杏直播、蜜桃秀等18款直播类应用被网信办关停，大量秀场的同质化竞争也导致秀场模式走向衰退。发力直播造星，布局垂直频道，模糊泛娱乐和游戏直播的边界，同时结合更多社交元素，成为多家直播平台不约而同在做的事。

“造星”成为2017年直播平台的关键词。

映客筹办了“樱花女神”和“映客先生”两大活动，通过“直播+综艺+线下盛典”，孵化平台上的优质主播;陌陌宣布投入千万资金全面进军音乐产业;一直播的“心动一下明星盛典”把六名主播推上了和TFBOYS同台的地位;花椒本就有“造星计划”，近日又宣布将在2018年打造线下的明星主播养成基地。

直播工会也开始拓展网红经纪业务，像传统的艺人经纪公司一样来挖掘和运营网红。在此前接受界面创业采访时，直播工会无忧传媒的经纪业务负责人表示，除了对接演艺资源，无忧传媒也尝试结合当下的热点话题，给旗下主播制作类似于《尖叫耐撕男女》的故事类短视频。

将直播网红向艺人方向拓展，同时在平台上积累优质内容，这是直播平台和直播工会变革的方向。但直播造星显然并不容易。事实上，YY可以算是最早尝试把网红变成艺人的直播平台。2015年9月，YY推出了“星程计划”，选拔优质艺人与YY签约，提供来自专业制作团队的指导。但现在，最早试水的YY已经不再提造星的事了。

“并不像他们想象的那样，因为这些主播在网上非常红，发了歌就能成为非常红的歌手，非常红的网红和歌手还是不能划等号的”，曾参与YY“星程计划”的乐评人流水纪告诉界面创业，当时平台推出的浅蓝、小水、凌希、K娜组合几乎都没有成功。

从网红到明星的转换不可能速成。除了主播本身的素质、工会的包装、平台的资源和资本投入，如何突破圈层差异，进入主流视野始终是直播造星的一大挑战。

而在刘天杰看来，对投资机构来说，单个的直播综艺、艺人工会天花板也比较明显。“我们看了很多跟直播有关的内容，比如直播综艺、艺人工会，但是直播本身的商业模式还是过于简单了，基本上是靠打赏，不是VC喜欢的那种有爆发性的项目”。

布局多元垂直内容也是直播平台们拓展的一个方向。

今年宣布完成D轮融资时，斗鱼创始人陈少杰表示，斗鱼成立了一个规模在10亿左右的文创产业基金，包括网红、网红培养、培训、电竞赛事、电竞战队以及大数据和直播电商的产业链集群。他也曾向媒体强调，斗鱼已经不再是一个游戏直播平台，汽车、二次元、财经等垂直领域的内容都有所呈现。熊猫、龙珠等游戏直播平台也在进行类似的内容品类的扩展。

泛娱乐直播平台亦然。当其倚靠的秀场模式逐渐衰退，映客已经在首页给了“吃鸡”“王者”两个游戏类垂直栏目入口，一直播则建立起了明星、时尚、游戏、知识、现场等多频道，在陌陌第三季度财报电话会议上，陌陌高管也将“培育垂直内容”作为三大发展方向之一。