乐视者的最终谋杀者

导语：刘学辉 | 作者 付迎爽 | 编辑 2017年11月10日，中国著名的企业家，复星国际创始人兼董事长郭广昌，辞任旗下复星高科技(集团)有限公司法人代表与董事长的职务，被很多媒体误读为郭广昌正式宣布退休，并将此事与郭广昌2015年底的失联关联到一起，更有甚者以

刘学辉 | 作者

付迎爽 | 编辑

2017年11月10日，中国著名的企业家，复星国际创始人兼董事长郭广昌，辞任旗下复星高科技(集团)有限公司法人代表与董事长的职务，被很多媒体误读为郭广昌正式宣布退休，并将此事与郭广昌2015年底的失联关联到一起，更有甚者以此来借机造谣郭广昌准备出逃海外。

这使得郭广昌出乎意料，其被迫在个人公众号《广昌看世界》上发文紧急辟谣，称自己仍旧年轻，没想到退休，只是辞任子公司职务，以聚焦复星集团的顶层战略。

三个多月前，也就是2017年7月23日，同花顺网络当时发布了一条关于“复星集团董事长郭广昌失联”的信息，在资本市场上引起轩然大波，各大媒体与群众也纷纷转发，导致复星集团旗下的上市公司股价暴跌。

那时，郭广昌正在巴西圣保罗飞往福塔莱萨的飞机上，他紧急发表了“谣言止于智者”的声明进行澄清。

郭广昌说，“我们在忙着工作，但有人在忙着造谣。但后来我又觉得不太对。因为可能在他们看来，造谣就是工作。”

“为什么现在有很多人愿意造谣?我想大多应与利益紧紧相关。而且看起来造谣的收益很高，但成本又极低。”

“现在，比造谣还可怕的是——造谣的东西转发地很快，辟谣的真实内容反而没多少人感兴趣。仔细想想，不辨是非的转发杀伤力的确很大，这也许就是谣言能有市场的重要基础。”

“那我们该怎么办?我想，每个受害者都要用法律的手段来保护自己，包括复星和我们广大的中小股东们。一定要让造谣者受到应有的法律惩罚、让他们付出更多的代价。”

“最后，感谢证监会和其他有关部门。但让造谣者付出更多代价、让我们的营商环境更好，一定不是某一个政府部门、企业或个人的任务，这需要所有经济参与者的共同努力。今天可能是别人受到谣言中伤，但明天可能就是我们自己。”

“如果大家同意我的建议，欢迎各位亲转发。让我们积极传播正能量，而对于未经证实的传言，hold住不转，因为‘谣言止于智者’”。

乐视创始人贾跃亭当时也在微信朋友圈转发，声援郭广昌，他对这种谣言之苦更是深有感触，深恶痛绝。

但是，乐视远没有复星那么幸运，复星遏制了谣言的发酵，并没有损害到公司根本，而乐视与贾跃亭在漫天谣言中逐渐坠入深渊。

2016年11月6日，贾跃亭为了应对媒体的臆测，对外发布了一封公开信，坦诚乐视因战略激进而导致的资金危机，并宣布乐视将进入生态战略第二阶段，开启精细化运营。贾跃亭的初衷是好的，他希望通过坦诚换来媒体与公众的理解。

但是，很多媒体都选择性的将乐视生态第二阶段战略转型忽视，而是一窝蜂的去挖掘乐视的负面消息，很多负面文章都带有个人极强的主观臆测。

乐视危机的根源在于战略激进而导致的组织能力与资源滞后，在发出公开信后，贾跃亭与管理团队相信随着第二阶段战略的实施落地，乐视是有能力自救的。

但贾跃亭犯了一个致命的错误，他高估了媒体的职业道德与新闻理想，也低估了媒体对一个企业的摧毁能力。

贾跃亭经常给团队讲的一句话是“不赚快钱赚慢钱，不赚小钱赚大钱”，在贾跃亭最早的战略逻辑中，他并不重视短期盈利，而是迷恋速度增长，他希望以最快的速度获取最大的市场份额，以占据稳固的市场位置，所以他选择了较为激进的战略选择，就是用低价快速撬动市场，这带来的后果是业务亏损严重。

对于弥补亏损，减小资金压力，贾跃亭寄希望于两件事，一个是随着乐视电视、手机的快速放量，未来的现金流入会大于过去的现金流出;另外随着销售规模的增加，融资性现金流也会不断供给。但这两种资金获取都是以销售规模的不断放量为前提。

在最初阶段，这个战略逻辑并不能说是错误，但是贾跃亭的这封公开信发出后，媒体集体反戈，这个逻辑就完全破灭。

2017年11月7日，钛媒体创始人赵何娟敏锐的捕捉到了消费乐视这次热点的机会，亲自出手，率先炮制了一篇危言耸听的文章，《乐视会像当年德隆一样大崩盘吗?》，这篇文章看似专业深度，实则业余的文章掀起巨大波澜，引起了媒体对乐视的质疑狂潮。

如果对商业稍有常识，或对德隆、乐视这两家企业有近距离接触与了解的，都清楚二者在模式上有着本质的区别。

媒体铺天盖地的负面消息让不明真相的群众都把乐视理解为庞氏骗局，关于乐视的质疑狂潮开始从媒体延伸到海量民众。

最要命的是，恶劣的舆论环境也迅速导致了乐视的挤兑危机，银行开始停止贷款，投资人停止注资，供应商也开始缩短账期、催收货款与停止产品供应。

当少了银行、投资人与供应商的支持，乐视就像一艘在大海中飞速航行的轮船戛然而止。缺乏了银行与投资人信任，资金捉襟见肘，资金捉襟见肘影响产品供应，产品供应紧张导致销量急剧下降，销量下降进一步加剧融资困难与资金进一步紧张，资金进一步紧张导致业务停摆与用户信心丧失，乐视就此陷入泥淖、无法自拔。

钛媒体与赵何娟却因这篇带有极强主观臆测的哗众取宠文章名声大噪。

尝到甜头的赵何娟不依不饶、并不罢休。2017年1月16日，在乐视刚获得孙宏斌150亿元战略投资，稍有喘息时，赵何娟又发表了一篇《乐视的致命“命门”，是疯狂的关联交易 》。

在各大媒体以及那些用意不善的自媒体人的推波助澜下，乐视状况进一步恶化。

2017年年中，贾跃亭被迫辞去上市公司董事长，离开国内，前往美国专注造车并为FF汽车业务谋求融资。当国内乐视的热点逐渐褪去时，炮轰乐视尝到甜头的钛媒体，又把矛头转向了已经身在美国造车的贾跃亭以及FF业务。2017年10月27日，钛媒体发表了一篇名为《贾跃亭在美国的“金蝉脱壳”计划》的文章，文中指出从某香港投资者处获得一份FF的融资文件，文件含有“FF最终新的投资人将以1.5亿美金的投入，持有公司85%股份，债权人和团队持有另外15%，贾跃亭将出手FF业务”等内容。

27日中午，FF官方发表声明称，该文件是“蓄意捏造文件，严重失实，意在破坏FF正在进行中的A轮融资。”当晚，钛媒体也发表声明，称FF融资文件来自香港投资人，对其披露是对公众利益负责。

先不论这个香港投资人的真假与职业道德，而钛媒体仅凭一个匿名投资人的片面之词，没有严谨考证却大做文章，赵何娟一直自我标榜的新闻理想到底去哪了?

针对钛媒体不负责任的传谣文章，FF汽车发布了《关于诚挚欢迎钛媒体创始人赵何娟调研FF的声明》，称钛媒体发布不实消息，诚挚欢迎钛媒体创始人赵何娟女士亲临美国，现场调研FF的经营情况，眼见为实，用事实说话。

赵何娟回复针对Faraday Future点名邀其前往调研表示应约，表示对方必须先答应提供几项调研条件，其中包含前往所有工厂角落、允许录音录像、必须有试乘试驾、贾跃亭亲自出面接受调研访谈等。

尊敬的FF汽车与贾跃亭先生：