暑期经济：防沉迷对王者荣耀究竟影响有多大？(3)

导语：如果从曲线趋势上看，王者荣耀的中小学生用户占比与其单日活跃用户规模是类似的，都是在7月以前存在着明显的周末峰值，进入7月后体现出显着的暑期档特征。主要区别在于，单日活跃用户规模进入7月后整体是呈上升趋势

如果从曲线趋势上看，王者荣耀的中小学生用户占比与其单日活跃用户规模是类似的，都是在7月以前存在着明显的周末峰值，进入7月后体现出显着的暑期档特征。主要区别在于，单日活跃用户规模进入7月后整体是呈上升趋势的，而中小学生用户占比早在6月末就已经开启了下降通道。

因此，从数据表现上看，防沉迷系统的推出和运行是成功的，中小学生用户的游戏行为受到了有效的限制和管控，从而在整体用户规模增幅有限的基础上，显着降低了中小学生用户占比，也就是说，从实际效果来看，王者荣耀的中小学生用户规模是在不断减小的。

然而，该数据曲线的走势，除了显着的下降之外，仍有不少值得关注的部分：其一，是中小学生用户占比的下降通道开启是在防沉迷系统上线的7月4日之前，可以推测，下降通道提前开启的原因主要在于舆论环境的变化，使家长在防沉迷系统上线前就开始了主动的对子女游戏行为的管控，从另一个角度来说，这证明了，即使没有防沉迷系统，家长也是有能力管理子女的游戏行为的；其二，7月4日防沉迷系统的上线，不仅没有引起断崖式的数据下跌，连明显的波谷都没有在当日或之后出现，而是在7月3日出现了轻微的下跌，这一方面是由于整体用户占比下降已在6月末开始，另一方面也有可能是防沉迷系统对中小学生用户的影响并没有想象中的明显。

不过，从整体上看，防沉迷系统的成功是值得肯定的，中小学生用户在王者荣耀中的占比已经得到了有效的控制，并正在持续下降。

▌总结：防沉迷系统是一个成功的产品

通过易观千帆对不同维度的数据梳理和分析，可以看到，作为一个产品，王者荣耀的防沉迷系统是成功，既没有对自身产生显着的消极影响，又很好地实现了功能诉求。

在规模上，王者荣耀的用户规模仍处于上升通道，月活跃用户规模已超过2.1亿人，最高单日活跃用户规模突破了1亿人，而且，在日均活跃用户规模增速高于月活跃用户规模的基础上，王者荣耀的活跃率仍有一定的提升。所以，防沉迷系统的上线和运营，并没有影响王者荣耀用户规模继续增长的步伐。

在暑期档方面，王者荣耀的单日活跃用户规模曲线在进入7月后迅速趋于平缓，依旧体现了明显的暑期档特征，表明王者荣耀在防沉迷系统上线后，依旧很好地享受了暑期所释放的庞大的学生群体用户的需求红利。

在占比方面，王者荣耀的中小学生用户占比在进入7月后迅速降低，并在整体上维持了持续下降的趋势，也就是说，防沉迷系统的上线，有效地控制了中小学生用户的游戏行为和规模占比。

基于目前的数据表现和结论来看，在不考虑其他更深层次的考量的前提下，可以肯定的是，防沉迷系统的影响，是不需要过于担忧的。一方面，无论是整体游戏市场还是王者荣耀产品本身，都是拥有不俗的成长性和成长空间的，防沉迷系统并不会影响整体的发展和增长；另一方面，从游戏经验、付费能力等方面来看，中小学生用户群体在王者荣耀中属于典型的长尾用户，中小学生用户的减少，对王者荣耀的营收、用户结构等方面的影响比较有限。