暑期经济：防沉迷对王者荣耀究竟影响有多大？

导语：暑假，不仅仅是在校师生们一年中最长的一次假期，超过两亿消费人口释放，也使得暑期成为支撑国民经济最重要的季节之一，旅游、文化娱乐、教育培训、交通等等众多行业都会在暑期迎来持续两个月的需求井喷。 于7月4日正式上线并被称为“史上最严”的防沉迷系

暑假，不仅仅是在校师生们一年中最长的一次假期，超过两亿消费人口释放，也使得暑期成为支撑国民经济最重要的季节之一，旅游、文化娱乐、教育培训、交通等等众多行业都会在暑期迎来持续两个月的需求井喷。

于7月4日正式上线并被称为“史上最严”的防沉迷系统“三板斧”，已经在国民游戏王者荣耀上运行了超过一个月。这是一套足以令业界敬而生畏的系统，诞生在针对王者荣耀的舆论环境最热烈的7月初。这套系统的上线，并没有平息相关的舆论，反而引起了关于游戏与未成年人的更大范围的讨论和探究，而各方也基于各个角度充分发表了不同的观点和看法。

正所谓术业有专攻，相关的问题，是复杂的且已被充分讨论，Analysys易观所关注的，这套系统对王者荣耀这款产品的影响：基于全新升级A3算法的易观千帆，对防沉迷系统上线前后的王者荣耀产品数据表现进行梳理和分析，探讨防沉迷系统对王者荣耀的影响以及其本身的运行效果。

▌规模：国民游戏仍处于上升通道

在防沉迷系统上线前后，腾讯控股的股价进入了一个短暂的下降通道，甚至在7月4日当天盘中一度下跌接近5%，创下今年以来最大单日跌幅。

腾讯2017年股价走势

数据来源：恒生指数

股价的波动，反映的是业界和投资者对于王者荣耀的后续发展的担忧。毕竟，在腾讯不断增长的移动游戏营收中，王者荣耀是最大的驱动引擎之一。如此令业界敬而畏之的防沉迷系统，是否会直接影响到王者荣耀的用户增长和活跃，从而影响其营收规模增长呢？

然而，从易观千帆监测数据上看，防沉迷系统的影响并没有直接体现在王者荣耀的用户规模方面。

易观千帆监测数据显示，2017年7月，王者荣耀的月活跃用户规模超过2.1亿人，环比增长率为6.23%。可见，虽然在增幅方面相较6月有一定的回落，但王者荣耀仍在整体上保持了较好的用户规模增长。因而，从整体用户规模上看，防沉迷系统并没有直接影响到王者荣耀，王者荣耀在用户规模方面仍处于上升通道。随着用户规模基础的不断扩大，王者荣耀的增长趋势将会逐渐趋缓，但凭借其优秀的产品内容和用户粘性，短期内不会进入衰退期。

然而，从另一个角度看，防沉迷系统虽然被称为“史上最严”，但并非是对中小学生使用行为的完全禁止，而是在游戏时长和监控方面的限制。因此，在大部分中小学生不会主动放弃游戏的假设下，受影响的玩家依然会在有限的时间内打开并进行游戏，而这部分玩家依然会按单位被纳入月活跃用户之中。

也就是说，从数据指标定义上看，防沉迷系统对整体月活跃用户规模的影响是极为有限的。因此，要探讨防沉迷系统对王者荣耀用户规模的影响，可以结合日均活跃用户数据来看：

易观千帆监测数据显示，2017年7月，王者荣耀的日均活跃用户规模为8215.59万人，环比增长率为12.15%。相较月活跃用户规模，王者荣耀在7月的日均活跃用户规模方面的增幅更大。也就是说，从两个维度来看，王者荣耀的增长趋势不仅没有受到影响，并且，在日均活跃用户增幅大于月活跃用户规模的基础上，王者荣耀的用户活跃率还得到了一定的提升。

这不得不令人思考曾被一部分业界人士讨论的问题“面向逆反心理较强的中小学生，每日限制时长会不会产生类似于每日一小时双倍经验的运营活动的影响：该部分用户每天都会登陆并用完时长限额，反而提升了活跃率。”虽然这是一个难以考证的假设，不过，可以肯定的是，从用户规模上看，王者荣耀依然处于上升通道，防沉迷系统在用户规模方面的影响有限。

▌波动：暑期档特征显着，学生仍是主要用户群之一

暑期档，不仅仅是电影的重要档期，也不仅仅是旅游及交通行业的旺季，对于游戏行业来说，暑期档是一个同样重要的季节。

一般而言，暑期主要从7月开始，而在暑期开始之初上线防沉迷系统的王者荣耀，还能否体现出暑期档的影响呢？还能够享受暑期所释放的需求红利吗？

易观千帆数据显示，2017年7月王者荣耀的单日活跃用户峰值特征变化显着。在暑期开始之前，即5月及6月，王者荣耀的单日活跃用户规模的周末峰值显着，从每个周五开始提升，并于周六达到当周波峰，周日后开始逐渐回落，依此循环。然而，临近7月，这个周末峰值趋势开始产生变化，并使得单日用户最高峰出现在周四：于6月29日突破1亿人。进入7月后，周末峰值特征迅速弱化，各个周末与周中的活跃用户规模差异不断缩小，整体的单日活跃用户规模曲线趋于平缓。

因此，王者荣耀并没有因为防沉迷系统的上线而与暑期档无缘，在活跃用户层面上仍体现了较为显着的暑期档特征，单日活跃用户规模曲线在进入暑期后迅速趋于平缓，周末的周期影响越来越弱。这说明，虽然王者荣耀是一个用户规模较大且用户群体丰富的游戏产品，但学生用户仍是主要群体之一。

不过，考虑到已成年的大学生同样是规模较大的一部分，且大学生在移动互联网使用习惯、游戏经验等方面更加丰富。所以，仅从学生群体方面去探讨，不足以全面体现防沉迷系统的影响。毕竟，防沉迷系统主要针对的是18周岁以下用户，重点限制的是12周岁以下用户。不过，从另一个角度来看，大学生群体在规模绝对值方面有限，所以，王者荣耀的暑期档特征的出现，未成年中小学生的影响不容忽视。

也就是说，即使王者荣耀在暑期开始之初就上线了防沉迷系统，也没有受到明显的消极影响，并且在用户曲线上有效地体现了暑期档的红利。

▌占比：中小学生占比持续降低，防沉迷系统效果显着