狼王策略 《神之浩劫》“不将就”营销分析(2)

　　如今国内电子竞技战队，在各方资本及政策的扶持下，雨后春笋般遍地而起，战队的存在，需要土壤，需要赛事的扶持。《英雄联盟》、《DOTA2》的规模和发展，已经无法完全支撑，需要更多赛事的加入，《神之浩劫》的出现，更是适逢其时。

　　如此成功而有吸引力的赛事，被引入到中国市场，对于传统的中国电子竞技领域来说，无疑是一支兴奋剂。就好像一支外来的头狼，来到狼群的领地，激发起群狼对于战斗的原始欲望。

　　赛事的成功，高额的奖金，推动着产品的曝光。《神之浩劫》成为了无数电竞爱好者茶余饭后谈论的话题，对于产品本身来说，要做的就是磨练内功，绝不“将就”。3D MOBA游戏，一个全新的领域，如何让用户眼前一亮，决定着最终的成败。中国用户很健忘，他们很容易爱上一款产品，但同时，中国用户一样非常挑剔，外来的和尚未必好念经。EA的《战锤OL》在国内折戟沉沙，暴雪的《风暴英雄》不温不火，《神之浩劫》所面临的问题一样不小，2年时间的“不将就”坚持，换来的才是如今的成功。

　　主机战略 依旧无法“将就”

　　2015年，中国主机市场，迎来了15年来最好的发展契机，无论是XBOX One还是PS4，让越来越多的国内玩家开始了自己的主机游戏生涯，而蜗牛、完美这样传统的端游厂商也开始涉足主机游戏，希望能够在这细分新兴领域分一杯羹。殊不知，《神之浩劫》早已领先一步。

　　在欧美、日本市场，主机游戏已经风靡几十年了，历来主机游戏都是高品质、高要求的代名词，主机游戏的销量有时都超过PC端产品，究其原因是一种品质的情怀。而国内，往往为了利益驱使，追求数量而不追求质量，造成粗制滥造，这样的发展策略是无法长久的。要想在市场立足，依靠的还是高品质的产品。

　　未雨绸缪，方能立足。《神之浩劫》在欧美市场，通过全新的领域细分以及品质保证，迅速成为市场宠儿，成为仅有的能够在主机市场排名靠前的MOBA类产品。而从一开始就布局国内XBOX主机市场，一方面是因为看好中国主机市场发展的潜力，同时也是希望高品质、高规格的“不将就”策略，给国内市场定下一个产品的基调，提升国内产品的入门品质基础，从而提升整体市场的品质与口碑。

　　狼过着群居的生活，在狼群中，每一匹都要为群体的繁荣与发展承担一份责任。就好比中国的端游及电子竞技市场。端游行业，面临着前所未有的低估，而电子竞技在《英雄联盟》、《DOTA2》的带领下，有着空前的发展机遇。水能载舟，亦能覆舟。但作为其中的一份子，《神之浩劫》作为两者中的一份子，有着自己的责任和压力。

　　《神之浩劫》坚持“不将就”的品牌策略，首先是为了自保，能够在竞争激烈的市场中占据一席之地。同时也是为了增强自身的战斗力。《神之浩劫》有着一个成为狼王的心，而腾讯游戏无疑是国内游戏界的狼王，腾讯在游戏品质方面同样苛刻。2年时间的坚持，一方面是对于《神之浩劫》的品质信心，另一方面也是一种“不将就”，如何在保证品质的同时，将一个舶来品改造的更加符合国内市场。在夯实自己内在的实力，成为3D电竞这个细分领域不容置疑的狼王的同时，也给予整个国内端游、电子竞技行业内的传统“群狼们”更多的压力，在竞争的同时，一起提升品质，锻炼内功，推进整个行业走出低谷，开创出一片全新的天地。