登顶全球iOS收入榜首之后腾讯能否继续保持优势？

　　近日AppAnnie发布了《AppAnnie2015年8月全球游戏指数》，数据显示腾讯已经成为全球iOS游戏收入榜的新任霸主。原来的冠军Supercell则退居次席，结束了在手游市场上长达一年半的“霸榜”。在iOS&Google Play收入榜上，腾讯则上升6位来到榜单第二。如果考虑到国内第三方渠道数据不被计算在内，那么加上国内安卓渠道的收入，腾讯很可能已经成为全球收入最高的手游公司。

　　其实腾讯不仅是这次打破了Supercell在手游领域内的统治地位，在去年腾讯就已经超过暴雪等海外知名厂商，成为全球端游份额最大的游戏厂商。这充分说明了中国游戏市场在国际上的地位正在迅速提升，考虑到国内游戏用户基数的庞大以及付费意愿的逐步提升，相信未来中国游戏市场的国际地位还将不断提高，中国的游戏行业也在向着良性的方向发展。在这样的背景之下，腾讯能不能保持目前的势头，继续保持全球iOS游戏收入榜冠军的地位呢?

　　持续霸榜需要强劲的产品线做支撑

　　我们不妨通过几个方面的因素来解读一下这个问题。根据之前的市场走势，我们不难发现手游市场区别于端游的一些现象，一个重要趋势就是位居榜单前列的公司普遍拥有多款精品支撑的产品线。像之前占据全球iOS游戏收入榜长达18个月的Supercell，除了闻名全球的《部落冲突》之外，之后推出的《海岛奇兵》也大获成功。日本的GungHo在拥有全球首款破十亿美元收入的《智龙迷城》之外，产品线上还有《召唤图板》、《神圣之门》等多款制作精良的游戏。

　　而昔日依靠《愤怒的小鸟》快速蹿红的Rovio则因为后继产品无力、急于拓展线下教育路线的失败遭遇了收入大幅滑坡的窘境，CEO也被迫“下课”。虽然近期推出的游戏产品不少，但缺乏连续打造爆款的能力让Rovio在手游发展初期建立的优势荡然无存，如今已泯然路人。

　　通过以上事例，不难看出想在手游市场称霸必须要拥有由多款精品游戏支撑的产品线，而腾讯在这方面的表现应该说是可圈可点的。从去年下半年开始，腾讯旗下产品就基本保持了占据畅销榜TOP10中半数以上席位的趋势。在今年网易的《梦幻西游》突围占领畅销榜首位之后，腾讯不仅以随后推出的《热血传奇》成功夺回畅销榜首位，并通过对旗下产品的精细运营，进一步提升了市场成绩，确立了在榜单头部位置上的优势。

　　目前的畅销榜上，腾讯旗下的重度MMO《热血传奇》、FPS《全民突击》、飞行射击《全民飞机大战》、消除类《天天爱消除》和动作类《九龙战》等不同品类的产品都是TOP10的常客。可以看出腾讯的产品线强大之余分布上也比较平均，没有偏重于某几个品类的现象，这对保持目前的优势地位来说是很有帮助的。

　　霸榜需要在多个品类下打造爆款的能力

　　如同之前提到的Rovio，能否在多个品类下打造精品爆款同样是保持全球霸榜的重要因素。此前我们也有提到，腾讯的产品线分布较为合理，在多个品类下都有强力产品。像《全民突击》作为腾讯在FPS领域的尝试，不仅保持了FPS游戏的经典要素，也针对手机操控环境

　　进行了细节优化，题材上也填补了市场空白。因此《全民突击》上线后很快引发了玩家关注，在畅销榜上也能稳定保持在前五左右。动作类的《天天炫斗》也以闯关式的经典街机玩法融合网游的掉装备元素，吸引了大量喜爱动作游戏的用户，在动作游戏品类下长期保持领先。

　　根据腾讯“精品2.0战略”中的品类穿透策略，未来腾讯还将在更多游戏品类下进行开拓和尝试。像近期的《全民超神》就是腾讯在MOBA品类下的尝试，下半年还将有《CF手游版》、《保卫萝卜3》和顶级IP游戏《火影忍者》陆续上线，拓展不同的游戏品类。显然，靠着腾讯之前打造爆款的成功经验和对市场品类准确的前瞻判断，这些产品在各自品类下的成功几率依然不小。

　　多因素决定登顶非偶然未来布局保持强劲发展

　　应该说腾讯这次登顶并非偶然，腾讯的平台优势和游戏运营上的成功经验对成功登顶功不可没。时至今日微信和QQ平台的强势已无需多言，而腾讯之前在动漫、文学、影视等领域的布局也对聚合用户起到了关键作用。如今腾讯旗下的微信、手机QQ、应用宝、文学、视频等多种产品带来的大量用户都是游戏产品的潜在用户，结合端游时代的成功经验，腾讯可以基于用户描绘出精确喜好的用户画像，以此展开精确的用户推送，并进行游戏的运营。

　　腾讯还在将端游领域的成功不断复制到手游产品上。像近期大热的《热血传奇》就是采用端游化的运营手段，结合了大数据分析得来的用户标签进行有节奏的市场活动，通过“老玩家回归”等活动实现了对核心、次核心和泛用户级别玩家的逐步吸收。同时根据手游行业的发展趋势，腾讯也在不断调整着自身的发展策略。像在手游重度化趋势越来越明显的今天，腾讯主动放缓了产品上线节奏，实行长线化精细运营，以满足玩家需求为宗旨，有效提升了产品生命，也给《全民飞机大战》、《天天爱消除》等老休闲游戏加入了重度元素，实现了产品的升级换代。

　　如前所述，下半年腾讯还将继续以《CF手游版》、《保卫萝卜3》和《火影忍者》等产品进一步拓展品类，同时腾讯泛娱乐战略打造的诸多文学、动漫IP也将成为重要的战略储备，进一步巩固市场优势。而通过代理《怪物弹珠》、《智龙迷城》等海外热门手游，腾讯也与海外手游厂商积极开展合作，未来的发展道路更加国际范。

　　总体而言，腾讯这次登顶全球iOS游戏收入榜固然有中国玩家基数庞大、游戏行业趋于良性发展等客观红利，但也应该看到腾讯在内功的修炼上也是下足了功夫。就目前来看，依靠强大的产品阵容和对未来的有序规划，腾讯有望在未来一段时间继续在全球iOS游戏收入榜上保持榜首的位置