端游烧钱推广动了谁的奶酪?网易《天谕》VS完美《无冬online》

　　15年暑期档的端游大作铺面而来，像今日网易无束缚MMO网游《天谕》正式开启开放性测试，而下周完美世界的3D正统D&D西方魔幻网游《无冬online》也将于25日开启开放性测试。两款顶级品质的端游因其背后的东家和产品上市大动作一直备受瞩目，网友对二者的讨论一直持续到现在，今天一起八一八这两款大作从研发到推广烧了多少钱?

　　一、东方架空幻想VS西方经典魔幻

　　《天谕》的背景是依托于《九州缥缈录》作者江南的想象而展开的一个东方玄幻世界，玩家在一个各种文明互相碰撞的无序年代中进行角色扮演;《无冬oline》的故事发生在欧美经典单机游戏《无冬之夜2》之后的一百年，各大冒险者在城市被毁灭的情况下展开各自的冒险之旅。

　　从背景故事上说，《无冬online》的背景源自欧美神级游戏《龙与地下城》。《龙与地下城》自1974年推出以来就备受玩家推崇，可以说是欧美RPG角色的始祖。而这些年来，经过官方和玩家四十多年的完善，几乎达到了其他游戏一个不可超越的地步。江南虽然在构筑世界观方面有着不俗的功底，但是他的构思是否能成为经得住时间沉淀的经典还难下结论。

　　二、推广包装VS玩家体验

　　网易和完美两家，在这两款游戏内外上可谓下足了功夫，在提高知名度和吸引玩家方面，网易用预计一千万人民币左右请到了国内高人气作家江南构建世界，更以相同的价位请到暴雪御用音乐人来为游戏制作配乐。完美则是斥资3500万欧元收购了在欧美游戏界享有崇高地位Cryptic Studios工作室，亦用200万美金的代价邀请知名音乐家Kevin Manthei为游戏作曲，其知名代表作包括正义联盟：新的边际、蝙蝠侠：哥谭骑士、终极蜘蛛侠等。

　　在游戏推广方面，网易以一千万的手笔请到Angelababy，更花了五百万在水立方召开了发布会，颇吸引社会眼球。完美的《无冬oline》则精耕细作，通过4年的产品优化即将在国内开放性测试，前不久还举办“全球魔幻品鉴会”等有影响力的市场活动。从两个公司花钱的点上，不难看出网易《天谕》土豪级的推广模式，更多的是聚焦在产品包装和代言人方面，而完美《无冬online》则更多投入在产品本身和玩家回馈等实实在在的方面。

　　三、“烧钱”目的应在何处?

　　暑期来临，网络游戏的黄金期已到。网易和完美这两大游戏公司的玩家争夺战，在这个白热化的战场具有很强的代表性。现在，玩家的游戏审美水平逐年升高，对网络游戏的种种要求也越来越高。如何拿出诚意去做一款好游戏，是众多游戏公司面临的共同问题。

　　但是相对于小公司难以支撑为游戏宣传和游戏制作上的巨额消费而产生的粗制滥造;大型游戏公司是注重游戏质量和玩家体验，还是只为了赶一把暑期档强势宣传捞一把就走，是关乎我们玩家们切身利益的问题。