中美移动游戏创新峰会领袖观点摘录

　　文/王雯珏

　　太平洋时间2014年9月27日下午两点，由移动游戏企业家联盟（MGEA）和硅谷高创会（SVIEF）联合举办的移动游戏创新峰会（CUMGIS)在加州圣克拉拉会议中心举行。

　　会议开始，MGEA移动企业家联盟秘书长韩志海首先致辞。韩总指出，中国的市场和美国无与伦比的开发能力为合作提供了广阔舞台，中美移动游戏合作发展将是大势所趋。此次峰会的目的，就是为了搭建高效的合作交流平台，建立合作机制。希望此次峰会可以成为常态化平台，深度发动行业潜力，为全球化发展最大限度发挥功能。

　　此后，雷虹女士发表致辞。她对MGEA代表团的到来表示感谢，并希望能一起推动中美移动游戏业的合作，携手未来，开拓商机。

　　致辞之后，大会进入主题演讲阶段。MGEA名誉主席、完美世界总裁萧泓首先对中国游戏产业发展态势和市场进行分析。萧总用数据说话，显示今年中国移动游戏业发展迅速，远远高出世界平均水平。推动这一发展的主要因素有两个，就是设备和内容。同时，中国游戏的海外输出业在迅速增长，中国的开发商也开始在中国以外的地方寻找投资机会。同时，以PC为主的传统游戏业仍旧繁荣，虽然市场份额有所下降，但是总盈利仍旧客观。PC游戏仍是游戏业利润的主要来源。对于游戏产业的未来，萧总十分看好。国内法律环境的改进、互联网基础设施的改进和支付手段的提高都为移动游戏的未来提供了保障。最后，萧总为想要进入中国市场的海外游戏商提供了建议：一线城市由于经济条件与西方同步，是进行营销的最佳场所。同时，二三线城市购买力迅速提高，将会成为潜在市场。

　　萧总之后，Chartboost国际业务总裁PepeAgell对游戏发布平台做出分析。他认为，当今游戏平台过多且空间拥挤，实现游戏公司之间的无缝对接是促进游戏产业跨国界发展，集合资源的最好途径。Chartboost能够发挥自身平台优势，为更多游戏企业展开跨边界合作发挥作用。

　　此后，联众国际董事长杨庆阐述了对游戏产业的良性发展的看法。由于中国独特的支付方式，游戏商能够获得的消费分成只有30%。 游戏商的发展面临三个难题：

　　1、如何超越短生命周期，如何创造经久不衰的移动业务；

　　2、不会光仰赖一个游戏，这对于建立长期业务是不行的；

　　3、支持用户的成本越来越高。

　　解决这三个难题，是游戏商生死存亡的重中之重。

　　这之后，明珠游戏CEO武春雷先生以一个中国游戏开发商的角度对中国游戏市场进行了深度分析。由于中美文化差异，美国本土成功游戏进入中国往往会面临水土不服的问题，集中显现在中美消费者的支付习惯不同。美国消费者习惯付费下载游戏，继而在一个相对公平的游戏中进行竞争，而中国消费者倾向于下载免费游戏，然后以支付手段增加自身在游戏中的竞争力。从根本上理解这一问题，是海外游戏本土发行的重要环节。然而，近年来，随着经济发展变化，中美消费习惯逐渐趋同，更多的差异体现在游戏内容本身。美国游戏的市场分类在中国本土被进一步细分。在进行海外扩展的过程中，中国游戏商愿以合作伙伴为轴心，做到真正本地化游戏，回报用户。

　　此后，来自南美的Arturo Galvan对南美市场移动游戏发展发表了演讲。南美市场与中国市场一样存在巨大的潜力，如果能解决融资的巨大挑战，将会是移动游戏商的天堂。

　　此后，飞流CEO倪县乐先生以发行商角度浅析了中国移动游戏市场趋势。近年来，移动游戏业发展迅速，最受欢迎的三个类型是牌类游戏、角色扮演、策略游戏。消费者中，城市玩家更愿意付费购买游戏，白领占有率比较高。

　　近年来，中国的游戏市场有显现出如下四种趋势：

　　1、RPG游戏已经大规模出现，更多玩家需要有更持久的游戏体验；

　　2、IP价值在中国移动游戏价值更加重要，也通过移动终端看电影；

　　3、对打模式更重要；

　　4、新玩家的收入并不高，未来在于如何保留更多玩家；

　　以上趋势的出现主要基于以下两种原因：

　　1、用户群的变化，超过50%的移动用户还没有玩游戏，营销模式要变化，是用户而不是玩家；

　　2、移动环境更加健康，上下游的合作和分享做得更好，提高各方合作所创造的价值，这种模式让游戏业的增长越来越快。

　　倪总之后，360姜总阐述了优质渠道对国外手游引进的推动作用。因为中国发行商更了解发行模式与付费方式是海外游戏在中国遭遇水土不服的主要原因，因此一个对本土市场和消费者有着深入了解的推广商在游戏生死存亡中扮演着重要的角色。近年来，360作为平台成功在中国市场推广了多款海外手游，并且也在全球范围内进行投资，希望能与海外游戏商有更多的合作。

　　此后的高峰对话环节，Forgame US的CEO Roy Liu，Cryptic CEO Jack Emmert, LVL6 CEO Alex Lin, App Annie市场营销部长 Fabien-Pierre， 触控美国主管张雷以及慕和CEO 吴波对创新技术对于移动游戏娱乐性发展带来的机会与风险进行了深度探讨。创新技术一直影响着移动游戏的发展，机会与挑战并存是日后移动游戏业发展的前景。

　　最后，Bertrand Schmitt为中美移动游戏创新峰会发表了闭幕词。移动游戏的光辉前景为企业的跨界合作提供了前提。中美企业的跨界合作则为移动游戏产业的光辉前景提供了保障。