腾讯进军客厅娱乐 游戏三大软肋成掣肘

　　日前消息称，腾讯游戏将登陆电视大屏，酷跑、飞机大战、飞车、斗地主等经典游戏均可在电视端畅玩。据介绍，腾讯游戏已经推出一个TV端App，手机可以通过简单扫码登陆QQ或微信，将好友关系链带到电视游戏中，实现手机端和电视端游戏数据的同步，对于一些需要内购的游戏，也可以通过关联的手机完成整个支付流程，支持Q点、银行卡以及微信支付等方式，并不需要在电视端进行操作。

　　客厅娱乐大爆发，电视游戏成为新战场

　　电视游戏作为一个新的开放平台，依托的其实是智能电视的普及。现在市场上智能电视销售份额已经达到整个电视机市场的六成以上，也就是绝大部分市面销售的电视机都有智能化功能。从硬件上来讲，传统直播电视的芯片到现在两核甚至16核智能电视的发展，智能电视也基本达到游戏甚至是互动的基本硬件功能。从现有的市场保有量来讲，笔者认为也已经足够支撑电视内容的发展。

　　国内此时是电视游戏市场最为活跃的时期，通过传统三大主机自身血的教训让国内众多游戏主机厂商明白了，只有充分占领了客厅娱乐市场，将玩家的视线从PC端转移到电视端上，从一个人独乐乐转移到全家人众乐乐的电视游戏上，才是游戏主机真正的成功。

　　中国游戏市场解禁之后，XBOX、PS4迅速瞄准了内地这块肥肉，与百视通、东方明珠相互合作，使得注意得以再次在内地复苏。但不论是入华的艰难流程，还是严苛的审核制度，都一定程度上制约了主机的发展。而与国外游戏主机市场逐渐衰弱相反的是，国产电视游戏凭借寄生的安卓平台，一瞬间缩短了内容源上和主机平台的差距，再加上价格低廉的优势，彻底大爆发迎来可能。

　　腾讯游戏的三大恨，客厅娱乐受阻的开始

　　据悉，腾讯电视游戏此次将支持手机、手柄、遥控器多种操控方式，目前支持手机控制的游戏有四款，分别是《天天酷跑》、《QQ斗地主》、《天天飞车》、《全民飞机大战》，支持手柄控制的游戏包括《勇者大冒险》和其他一些街机、FC游戏，而支持遥控器控制的游戏则以休闲游戏、亲子教育游戏为主。相关人员介绍，腾讯游戏和国内比较大的电视厂商均有合作，主要采用预装的方式来推广。看上去，腾讯在电视游戏领域的布局已经相当完善，但是在笔者看来，腾讯必将会遭到滑铁卢。

　　1.缺乏自有硬件渠道，单纯靠合作无法长久

　　纵观世界三大主机游戏平台Playstation、XboxLive、Wiiu，三者都有一个共同点，那就是平台上的游戏生态都由自己所掌控。游戏硬件本身其实很难赚钱，所以绝大多数主机游戏公司主要依靠的是贩卖内容。现在国产电视厂商愿意和腾讯合作，主要是因为现在整个生态没有发展起来，没有形成一个绝对的市场寡头，无法很好的对整个市场的游戏发布有一个全面的布局。但是一旦洗牌结束，能否登陆寡头的游戏平台，这完全就不会再由腾讯说了算，这或许将给腾讯的未来带来隐忧。对比阿里巴巴来看，倒是自己发布了天猫盒子，打造了自己的游戏平台，无疑高招很多。

　　2.从智能设备到客厅娱乐，社交关系的难迁移

　　腾讯和国产电视厂商合作有一个很重要的点，就是把“可以通过简单扫码登陆QQ或微信，将好友关系链带到电视游戏中”，这个切入点本身是好的，通过社交关系链引入大量初始用户，并且真正形成云游戏的概念。但问题是，微信和QQ关系很难迁移到电视上，并且在电视上也很难进行有效的社交。缺乏社交关系分享的腾讯游戏，本身从内容角度也缺乏优势。大量同质化的电视游戏终端的面世，将会导致内容成为平台唯一关键制胜点，目前来看，腾讯完全没有优势。

　　3.安卓平台硬伤，游戏的更新换代远超平台

　　电视游戏+客厅娱乐确实是一个很好的概念，问题在于，国产电视厂商无法建立起类似于微软和索尼的生态，而更严重的还是来自硬件层面的问题。主机平台生命周期往往可以延续数年，整个生态不会发生太大的变化。但基于安卓平台的电视却面临日新月异的变化，游戏升级换代快，游戏所需要的配置更新换代快，电视设备无疑很难应对这种变化。即使还有电视盒子这样的终端，但是如果要不断的更换，那我为什么不一次性到位，买一台真正的主机呢？

　　粉丝经济，或许是腾讯的唯一机会

　　在前不久，Vavle宣布其PC游戏发布平台Steam活跃用户已达1亿，Steam的成功相当程度上依赖了Valve自身的资源优势。在初期Valve有CS，更新到1.6之后绑定Steam，04年紧随Steam推出了“Half-Life 2”，同样绑定Steam。这两款游戏都用有数目庞大的全球性的玩家，因此这是Steam初期爆发性增长的重要原因。

　　腾讯想要发展游戏平台，必须要借助一款拥有超过人气的游戏，然后通过这款游戏打造粉丝经济文化，继而推动自身平台发展。就目前来看，这款游戏已经出现了。腾讯旗下的游戏《英雄联盟》的日活跃用户堪比Instagram，其决战广播的观众也超过了《Game of Thrones》，它是世界上最多人玩的游戏。目前这款游戏已拥有6700万玩家，其中日活跃用户达2700万。

　　“Riot并不在乎这一点。优化盈利性并非其首要目标。他们纯粹是通过普及率来盈利。所以这款游戏是因为庞大的用户基础而盈利，如果你没有这种用户规模或者不指望这种用户基础，你就不能采用他们的盈利模式。这并不是适用于你的盈利系统。”

　　这款游戏的付费转化率只有3.7%，这种表现其实相当糟糕。但腾讯对于这款游戏的重视颇为少见，对于腾讯这样一家以商业利益为目标的公司来说，英雄联盟的商业化远远没有旗下其他游戏挖的更深。拥有海量玩家受众群体的英雄联盟或许会有机会让腾讯发展中国的Steam平台，而这正可能是腾讯的野心所在，也可能是腾讯唯一的机会。

　　来源：虎嗅