吴文辉和腾讯要如何吃下网络文学市场

　　尽管由腾讯主办的会议名为“2014网络文学行业峰会”，但是站台和宣讲的都是腾讯的自己人，就像腾讯希望的未来网络文学版图那样。根据腾讯的宣讲，腾讯文学要成为一个电商和线下服务聚合平台，其中包含阅读、社区、服务和衍生品等内容。而其中的核心，是产生最初价值的网文作者。

　　所以台下坐着的，就是所属不同文学网站的排名前百多位网文作者。他们曾经的领路人——腾讯文学的CEO吴文辉，希望通过介绍腾讯未来要做的事，建立的下一个网文时代：一个更大的市场，更好的服务，更多的变现来获得人心。

　　网络文学市场的现在和未来

　　移动互联网给了吴文辉信心，在他认为，现阶段2.74亿的用户是网络文学上一个12年的事，“移动互联网使得用户扩容，这不是简单一倍、两倍的扩容，而是十倍以上的扩容。”

　　实际销售方面，根据国内一家市场调研公司的数据，2013年网络文学市场规模是46.3亿元，并预测到2015年市场规模将达到70亿元。

　　同样根据这家调研公司的报告，网络文学市场PC端的占有率，盛大文学及其旗下的起点中文网约占50%，腾讯文学的创世中文网和百度文学的纵横中文网加起来仅占20%。

　　陈天桥的离场，将会是腾讯的狂欢。尽管腾讯50亿收购盛大文学的传闻中，双方都不予置评，但后续消息中出现的收购者挚信资本等基金公司，仍有腾讯的影子。据吴文辉透露，腾讯文学和盛大文学也已开始互为第三方渠道接入合作。

　　腾讯的做法：建好渠道，拓展新的商业模式，引入作者

　　好渠道和移动端入口：QQ和微信

　　在行业峰会上，紧接着吴文辉演讲的，是代表QQ的即时通讯应用部副总经理吴奇胜。他介绍，目前QQ平台拥有620万日活跃阅读用户，每天阅读两次的用户占比52%，同时用户以30%左右的速度增长，手机QQ也已开放阅读入口。数据之外，QQ尝试搭建新的平台模式，连接读者、作者、以及内容。具体的做法是，通过QQ群，聚合QQ群的读者部落，作者公号等，加强读者间的社区互动，以及作者和读者间的通知渠道。

　　吴文辉在采访中，也透露了即将在微信中做的事。两件，一为作者开通微信公众号。另一件是在尝试开发新的阅读产品，“通过社交链来阐述阅读行为”，产品还在设计阶段，“可以看到周围多人人在看什么书，可以向好友推荐，还有看到你欣赏的人在看什么书”这样的一个社交化阅读产品。

　　新的商业模式：作者价值（IP价值）最大化

　　泛娱乐，是腾讯互娱的“意识形态”，怎么反复去谈都不嫌多，作为组成部分的腾讯文学亦然。而且和请娱乐明星来宣传游戏不同，文学的泛娱乐化是挣钱的。

　　文学的泛娱乐化，指的是将文学作品发展衍生品，比如动漫画、影视作品、游戏、实物周边……每一次的改编授权意味着版权金的收入，且这几种改编也都已有成功案例证明变现能力。这也是吴文辉所讲的，网文按章节收费之外的另一种商业模式。

　　本次峰会现场，猫腻的《择天记》宣布启动影视制作，此前该作品已被动画化，并授权给巨人网络制作网络游戏。新签下的风凌天下，在现场公布新作《天域苍穹》时，同步公布了几位主角的动漫形象。

　　早在今年4月，腾讯互动娱乐的年度发布上，已发布了除游戏之外，文学、动漫和影视的组成。

　　引入“大神”

　　在介绍完上述内容之后，腾讯公司的几位高管，总裁刘炽平、COO任宇昕和吴文辉一起跟百位网文大神闭门密谈。即使听不到内容，也可以猜得出来这是要拉拢作者。

　　除去“筑巢引凤”，南方人吴文辉很清楚商业逻辑。即使是起点中文网，以及网络文学商业模式、运行体系和版权拓展机制等的创立者，他觉得自己仅仅可以把作者们聚到一起吃个饭，会不会和腾讯文学签约，还是要看腾讯本身（利益本身）。所以，腾讯文学开出利润“5：5”分成的加码，据网文作者透露，此前盛大文学和作者的分成比例是“7：3”。

　　更大的市场，更多的变现，加上吴文辉的背书，这个组合至少看上去很美。在广告、增值服务和游戏的变现之后，网络文学给8亿用户的腾讯增加了新的想象空间。

　　来源：donews