陈天桥轻运营重投资 盛大将淡化游戏公司色彩

　　今年2月份以来，盛大游戏就一直被私有化进程中的各种传闻缠身，一会儿是传盛大游戏已拆分，并将部分业务出售给腾讯；一会儿又传盛大董事长陈天桥打算将旗下的游戏、文学、视频等业务打包卖给阿里巴巴。各种扑朔迷离的猜测也提升了盛大游戏的曝光度。

　　戏公关部高级总监诸葛辉对记者明确表示，盛大游戏拆分出售给腾讯是假消息。“其实公司是在做内部激励，不涉及外部资本市场上的运作。”他指的内部激励，是指上个月陈天桥向盛大游戏8名制作人赠送的共计8亿元人民币的股权。

　　“董事长在最近几次内部会议上明确说了，不会退出游戏行业。”诸葛辉说，选择退市表明了盛大游戏对国内市场的信心和信任，游戏行业一直以来是“墙里开花墙外香”，国内运营、国外上市。这次邀请国内的资本、基金、企业参与到私有化收购中来，是希望和对方一起将盛大游戏的价值最大化，把国内游戏行业的蛋糕做大，实现市场各方的共赢。

　　他透露说，目前盛大游戏运作稳定有序。

　　既然仍旧打算深耕游戏行业，为何这次又将部分股权出售，让盛大网络以盛大游戏第三大股东的身份参与运作？

　　诸葛辉并未透露私有化完成后盛大游戏的下一步股权动作。但外界分析认为，这和盛大网络向投资平台转型的战略思路不无关系。未来，盛大将淡化身上浓厚的游戏公司色彩，转而退居幕后，以资本运作和扶植创业孵化的角色继续在游戏和文化娱乐领域叱咤。

　　自从2011年11月以7.36亿美元将盛大网络私有化后，董事长兼CEO陈天桥就希望将公司逐渐转型成一个投资控股平台，从原来做经营角度，逐渐转向以投资控股、资本扶持的方式做大游戏和文化行业。原来“网游公司”的身份色彩正在褪去。

　　记者向盛大集团内部了解到，目前盛大集团在投资控股上的架构主要由四部分组成，一个是互联网文化领域，包括盛大游戏、盛大文学、由控股转为参股的酷6等，这块业务是盛大的老本行。

　　第二块是风险投资部分，包括之前投资的墨迹天气、格瓦拉、安智市场以及其他移动互联网领域的投资。诸葛辉向记者透露，目前盛大旗下已设立了一个总计约30亿元人民币的基金在运作VC风投。

　　据介绍，盛大集团的第三块业务涉及文化园区的经营服务，即文化不动产。比如在浦东新区建设的占地70多万平方米的“盛大天地青春里”，初衷是做创业公司的孵化器，为其提供创业场地和资金扶持。下一步，该模式将在其他地区复制推广。

　　此外，盛大网络在互联网金融领域也有所尝试，比如盛大Youni（有你），在社交工具中加入移动支付功能。

　　在业内人士看来，上述板块中盛大文学是最具成长性的业务之一，其目前市场占有率已超过70%，有自己的线下图书市场，而且影视剧的改编权卖价也不错。

　　而对于游戏这块业务，盛大面临从端游向手游转型的压力。不久前在《最终幻想14》的发布会上，盛大游戏CEO张向东曾向记者透露，目前手游在盛大游戏的占比大约为10%，且处于上升趋势。

　　曾在盛大任职的律师游云庭对记者说，与持续的运营能力相比，陈天桥更擅长做投资，算得非常精明，而且高瞻远瞩。

　　所以，才会有把浩方平台卖给浙报传媒等出售行为。既然转型做投资控股平台，赚钱自然是首要考虑的因素之一，盛大此前出售亏损的酷6的部分股权，也就显得不再意外。

　　游云庭透露，其实陈天桥很早以前就有将网游公司转型的想法，可能的一个原因是网游在国内毕竟会和青少年上瘾联系在一起，他第一次尝试摆脱是在游云庭尚任职盛大的2005年左右，但当时的盛大盒子项目没有成功。

　　转战到资本市场去闪转腾挪，或许会让盛大以一个新面孔重新崛起。

　　来源：第一财经日报