错过手游发展期 浴火的Zynga还能重生吗？(2)

　　达到顶峰的《城市小镇》时代

　　几款游戏的成功让Zynga招兵买马打造他的强力产品，前EA设计师Mark Skaggs被Zynga招致麾下，也正是Mark Skaggs敏锐的目光收购了MyMiniLife，这个工作室拥有一款农场游戏，而这款农场游戏正是《开心农场》的雏形。

辉煌的顶峰时代

　　这个时期，Zynga对于反馈数据的控制简直达到了极致，从最初根本不知道如何分析数据到最终掌握众多基础设备、分析方法以及统计人员，Zynga甚至可以测试出玩家更喜欢粉红还是蓝色的信息条。相比大型游戏公司，Zynga有了其天然的优势，大型游戏公司可能需要好几年的时间才能制作发布销售一款游戏，同时他们还要很晚才能得到玩家的反馈，Zynga则不同，前一天晚上设计师写出的代码第二天玩家就有可能看到并发出相应的反馈。

　　这就是Zynga的快速作战能力，《开心农场》从开发到发布，一共只有短短五周的时间，可是效果是空前的，而Zynga也在这款游戏中投入了大量的宣传资金，短短两周的时间《开心农场》就获得了500万用户。之后的故事就是完整的复制，《城市小镇》的月活跃用户一度达到1亿。

　　和Facebook的N年之痒

　　从公司成立之初，Zynga就因为专门为Facebook做游戏而被其他游戏公司所不齿，而投资者也不止一次提醒过Zynga不能太过依赖Facebook，大家在蜜月期的时候一切都好说，可是如果没有了Facebook的支持呢?

　　对此，Zynga的对应措施是搭建自己的游戏平台Project Z。现在看来这绝对是个错误的判断，玩家是因为Facebook才玩Zynga的游戏，Zynga游戏火爆的原因本质在于Facebook的火热。

　　社交游戏必须有社交平台才能生存，没有最基本的社交需求的话，那么游戏需求根本就是不值一提的，想要脱离Facebook单独成立自己的游戏平台，这种游戏平台根本也没办法成长起来。对于Facebook来说，这种“反叛”的行为，自然为两家的关系增添一道裂痕。

　　两家公司的第二道裂痕来自于病毒式营销。Zynga的多款游戏都可以进行交叉推广，而Facebook用户则因此产生了抱怨，因为他们在玩游戏时经常受到其他玩家的推送信息，这严重影响了游戏的节奏感。于是Facebook关闭了将游戏通知发到其他用户主更新页面的功能。

病毒营销影响了用户体验

　　这么做的结果是用户确实少了很多抱怨，但是同时减少的还有社交游戏用户量。有数据显示，仅仅在2010年春天，Zynga就损失了近千万的用户。为了维持用户数，Zynga不得不通过更多的广告进行营销活动，而这份收益简直是直接送到Facebook手中。

　　第三道裂痕来自于Facebook Credits。这是Facebook游戏中可以使用的虚拟货币之一。Facebook要求Zynga只能使用Facebook Credits作为游戏中的交易货币。每笔交易Facebook都要从中收取30%的回扣。这对于Zynga来说无疑增加了一大笔支出，因为Facebook平台上的其他虚拟货币只需要10%的回扣就能正常使用。

Facebook Credits推出

　　这三道裂痕让Facebook和Zynga的关系变得没有过去那么要好，Facebook是Zynga所依托的平台，如果没有Facebook的支持，Zynga可能会一落千丈，而在即将到来的移动时代，这一落千丈的速度甚至会更快。