PlayPhone：智能电视游戏未来在已婚妇女手中

　　在国内，不管是网游、页游，还是手游的开发，游戏市场普遍侧重于对男性游戏玩家的期待。在智能电视游戏这一领域即将崛起之时，电科技却发现，女性玩家，尤其是已婚妇女或许会是电视游戏的主要用户群体。

　　以智能电视的普及即将崛起的电视游戏，可以说是客厅娱乐的再次回归；而面对着整个家庭成员的客厅娱乐，事实上又是面对着老幼妇孺的休闲游戏娱乐。抛开青少年不宜长时间沉溺于游戏的教育要求，以及老年人对新兴事物的接受能力缓慢，以此可以预测出电视游戏实际上就是一种前景广阔的女性游戏市场。

　　PlayPhone调查显示，68%的移动游戏玩家为女性，而在这些女性玩家中，已婚女性占据了71个百分点；同时，年龄介乎40至64周岁的女性则占据了46个百分点；在这之中，又有61%的女性玩家会在家中的客厅玩移动游戏。

　　众所周知，女性观众一直都是电视机的主要用户。尤其是在以视频点播为主要推广卖点的智能电视兴起之后，女性用户更是智能电视市场开发的主要传播对象。而在视频点播功能盈利空间日渐萎缩之后，开发专门吸引女性用户的电视游戏内容，或许会是引爆电视游戏市场的重要举动。

　　在近期爱立信消费者研究室发布的最新报告中，也有相关数据显示，中国游戏玩家的平均年龄正在逐年增加，而女性游戏玩家的比重则增至43%。

　　当然，在电视游戏这一行业对女性玩家用户的定位，也不并单单只是对客厅娱乐的定位。智能电视又称互联网电视，联网性将是智能电视的主要标志；在这个社交平台充斥所有互联网载体的时代，游戏也离不开社交功能的影响。

　　有资料显示，自2010年以来，社交游戏已经扩张了游戏市场并且增加了在商业上游戏化的影响。女性用户不但比男性用户喜欢在社交平台上消耗时间，在社交游戏玩家中，女性的占比也打败了男性，高达54%。

　　在游戏付费方面，男性玩家比女性玩家市场更大其实也是一个没有根据的观点误区。虽然目前国内游戏市场依旧是以男性玩家为主，但从国外游戏市场的发展趋势来看，相对偏向女性玩家的产品，比如King的王牌产品《糖果粉碎传奇》(Candy Crush Saga)就取得了全球性的成功。根据Newzoo发布的调查数据显示，《糖果粉碎传奇》的女性用户占比高达60%，而女性玩家的付费意愿则达到了46%；这意味着在《糖果粉碎传奇》中，女性玩家的付费意愿比男性高出了6%。在《糖果粉碎传奇》高达1.24亿的DAU数据支持下，这就是一个非常可观的收入差。

　　电科技认为，在当下电视游戏市场还未明朗的情况下，只要明确了女性玩家这一重要用户定位，即可尝试开发吸引女性玩家的电视游戏内容。比如，画面和音效要足够卡通、可爱；玩法和操作系统要足够简洁、易懂；社交系统，即与异性的互动性要足够强。这就像一定要从一个女性玩家的角度去进行一次私人定制一样，为她们去创造一个独特的游戏世界。

　　就在刚刚于旧金山举办的2014年游戏营销峰会上，第三方市场调研公司EEDAR公布的一组数据显示：中国玩家总数为5.17亿人，核心玩家数量为1.47亿人。假设所有女性玩家都是非核心玩家，占比为40%，那么中国的女性玩家规模将高达1.48亿人。面对这么大的一个市场，游戏开发商们真的一点都不心动吗?

　　来源：199it