智能电视厂商纷纷加码游戏 定位需找准

　　今年年初，国务院办公厅下发通知，允许外资企业从事游艺设备的生产和销售，通过文化管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售，自此也宣布中国大陆游戏市场解禁。随着游戏主机的解禁，智能电视游戏市场也随风而动，各大智能电视厂商纷纷推出旗下游戏电视，权威数据公司预测，智能电视游戏将迎来井喷式的发展。不过，智能电视游戏改如何定位，与移动端、游戏主机、PC端应该如何区分，业内人士表示需仔细思考定位。

　　智能电视游戏关注度提升

　　据奥维咨询（AVC）数据显示，2014年6月，智能电视的渗透率已达61%，预计今年下半年这一数字将提升至70%，消费者对体感游戏的关注度达53%，游戏目前已经成为用户在电视端除观看视频之外，使用最多、关注最高的功能。

　　游戏关注度的提升，使很多智能电视厂商看到其中巨大的发展空间，纷纷加码游戏电视，在国内智能电视市场占重要份额的TCL和康佳，成为游戏电视的先行军。

　　2014年3月24日，TCL正式启动其游戏生态圈联盟，并推出旗下首款游戏电视以及安卓游戏主机，TCL游戏生态圈由TCL携手联通宽带、ATET、Gameloft等联合打造。其中，TCL作为终端提供商，整体负责硬件制造和运营;ATET及联通宽带将作为平台运营商，与TCL一起共同打造双屏融合游戏平台；而Gameloft将作为首席内容供应商，持续提供大型、高品质游戏在TCL游戏产品上独家首发。上市数月，TCL游戏电视游戏内容已经更新数十款，可玩性受到好评。

　　2014年8月，康佳与游戏巨头腾讯联手，推出易TV游戏电视，用户可在康佳易TV上体验《天天飞车》、《天天酷跑》、《QQ斗地主》、《全民飞机大战》等腾讯火热精品游戏，两者联合使康佳游戏电视互动性更强，凭借腾讯游戏庞大的在线用户基数，康佳易TV游戏电视的前景也被业内人士看好。

　　智能电视游戏平台如此势头，一方面受益于智能电视芯片技术的提升，其运算能力突破了性能门槛，为电视运行一些大型游戏提供了技术支持。另一方面，智能电视的迅速普及，也助推了电视游戏市场的迅速扩大。

　　智能电视游戏需找准定位

　　虽然智能电视游戏势头正猛，但相对移动端、PC端以及游戏主机来说，仍处于发展的初级阶段。奥维咨询（AVC）战略及运营咨询事业部研究副总监王鹏认为，前专门为智能电视屏幕开发的游戏相对较少，大部分游戏都是从PC、手机、主机等平台移植而来，需要对其操作模式和商业模式进行调整，才能取得较好的用户体验，并产生收入。

　　王鹏还表示，智能电视游戏产业要想健康发展，还需结合智能电视特点，找准其定位。

　　就内容来讲，电视游戏与手游、页游等有较大区别。电视游戏碎片休闲性能较弱，用户更偏爱重度娱乐、深度体验式电视游戏。电视游戏用户一般不是专业玩家，因此多不会选择专业竞技，而是交互性较强的简单竞技或者对战竞技。此外，电视游戏用户一般都是多人参加，因此操控方式不能局限于遥控器或键盘，直接交互方式更适合。

　　而在产业链方面，智能电视游戏目前主要有互联网终端和运营商终端。其中运营商终端多通过竞标生产，配置一般，而且电视厂商的控制力有限，但其存量基数大，收费便捷，有利于快速创造受益。据奥维咨询（AVC）数据显示，仅2013年，运营商游戏终端拥有约28500万台的终端存量，远高于互联网终端存量。

　　而互联网终端存在支付瓶颈，用户的支付体验较差；但其配置高，更新快，且硬件厂商可自产设备，因此控制力较强，发展速度飞快，未来空间巨大。

　　进入互联网时代，彩电行业已经告别了靠硬件盈利的年代，向互联网转型也成为厂商们的一致选择，而智能电视游戏无疑是未来电视商业模式中不可忽视的一个领域，找准定位，建立健康的生态圈，或许将助力彩电市场的再次腾飞。

　　来源：慧聪网