行业由盛转衰 网吧转型升级困难重重

　　仿佛一夜之间，原本林立街头的网吧消失在人们的视线之外，“去网吧上网”似乎也让很多人感到陌生。统计数据显示，目前济南网吧数量较鼎盛时期减少了1/3，而“幸存者”则努力地转型升级。

　　只是，网吧业的转型升级相当艰难。网吧会是第二个寻呼业吗?

　　行业由盛转衰颓势难止

　　据济南市文广新局统计，济南最早的网吧出现于1998年，其前身是“手柄+显示屏”的“摇把子机游戏厅”。经过了几年“过渡期”后，济南的网吧数量迅速飙升。2009年我市网吧总数达到1158家，创下史上网吧数量峰值。

　　2003年6月，山东开展网吧加盟业务最早的运营商——— 山东万佳网络文化有限公司(下称“山东万佳”)成立，短短几年，该公司在全省设立加盟连锁店2600家。“2007至2009年上半年，济南网吧蜂拥出现。”山东万佳济南分公司经理舒刚介绍，2007年初，长清大学城商业街新开了一家“超级网吧”——— 巨龙网吧，拥有机器1777台，但仍人满为患，当时网吧的火爆程度可见一斑。

　　但到了2010年，网吧行业颓势初现——— 全国网吧的市场规模为771亿元左右，比上一年减少了100亿元。颓势直到目前都没有止住，据舒刚了解，2014年我市网吧处于“每月不止一家倒闭”的状态，“剩余数量只有鼎盛时期的三分之二”。

　　移动互联网冲击明显

　　目前，山东万佳旗下的网吧中，位于大学周边的网吧生意明显较好，网民几乎都是年轻人。而其他地域的网吧，上座率很难超过80%。“现在的上网方式太多太方便了”舒刚说。统计数据显示，网吧行业的衰退与移动互联网的突飞猛进形成明显反差——— 在全国网吧市场终端保有量首度出现负增长的2011年，全国智能手机的出货量同比翻了一番。截至2013年底，中国网民规模达6.18亿，其中手机网民数量为5亿。

　　2013年开始，原本只存在于星巴克、肯德基等“洋快餐”中的无线上网服务被大量效仿。公司职员小东称，感觉就在一夜之间，移动互联服务成为“饭馆标配”，“小吃街上卖包子的店里都在提供无线上网服务。”

　　在2013年9月举行的全国网吧行业转型升级论坛上，文化部文化市场司司长李雄表示，网吧数量的大大削减，直接原因是家庭、办公上网条件的改善，移动网络和终端的普及，以及公益上网场所建设的增加，并提出了“转型升级，寻找网吧新出路”的思考。

　　“网吧+咖啡”维持成本

　　4月24日下午，洪楼广场附近，拥有130多台机器的“易尚网咖”店内只坐了30多个人，但相比其他传统网吧，这一上座率实属不低。

　　这里与传统网吧最明显的区别，是提供咖啡、水饺、馄饨等十几种简餐服务。上网者只需按下桌上按钮，就会有服务员将食品送到身边。因质优价廉，目前简餐收入接近营业额的三分之一。

　　早年间网聊、看视频需要到网吧的时代一去不复返，目前来这里上网的，基本都是对机器配置要求较高的游戏玩家。记者放眼望去，显示器上无外是“英雄联盟”、“CF”等几款游戏的界面。“但真正的职业玩家也不会来，他们都有自己的工作室”，经营者告诉记者。

　　据透露，该网咖投入超过200万元，因开业时间短且处于淡季，目前日均营业额基本与成本持平。虽然情况在逐步好转，但眼下仍需要通过活动来吸引更多客源。

　　转型升级“没那么简单”

　　不只易尚网咖，几乎所有的网吧都曾做过转型升级的努力。一位已经转行的网吧经营者讲述，此前他曾经组建游戏战队，但因需要给玩家支付工资、对方对机器配置要求过高且招揽顾客效果并不明显等原因，成立不久即告解散。后来又试图与一家网游公司合作，但发现除了招牌上多了网游名称以外，并无实质性作用。

　　目前形势下，网吧为转型投入高额成本，并非每位经营者都乐于去做。舒刚认为，“网咖”等相对高端的形式有可能在某一家网吧做得很好，但不适合在一个城市中大量存在。最重要的是，并未根本改变“靠机时费创收”的经营模式，不足以解决整个网吧行业面临的问题。

　　行业的悲观论调并没有因为“网络+咖啡”的所谓转型而变得好转。在业内人士看来，这种转型更像是一种轮回——— 中国最早的网吧，就是一家网络咖啡屋。

　　来源：济南日报