业内交流：手游运营 四大平台动态分析

　　注：本文仅代表作者个人观点，供业内人参考。

　　腾讯游戏平台

　　优势：

　　1、国内最大社交平台，在中国拥有超过1000万的DAU，而强大的用户基数可以保证网页游戏和社交游戏的基础流量。

　　2、腾讯对于自己的用户基础有很深的了解，这有助于游戏的本地化，使得游戏更适合中国玩家的用户体验。

　　3、平台模式较为立体，除微信、手机QQ外，腾讯的QQ游戏、手机QQ空间以及应用宝等移动终端均是腾讯手游平台中的重要部分。

　　4、腾讯移动支付的完善，腾讯手游消费更加便捷。

　　劣势：门槛高，三七成隐性限制条件多，2013年微信游戏把第三方开发者尤其是中小开发者逼入“红海”。

　　最新动态：

　　吕鹏：2014年腾讯精品运营产品的数量我们预期在40到50款，完全是按照端游的模式做精品运营。还有更灵活一些的，海纳合作方式，海纳上面也有做代理以外，还有联运，开放接入这样的方式做，这样的就很多了。这个行业是很明显的一个趋势是精品化，精品会占据越来越多的市场份额，appstore排名前Top20的游戏收入占到了整体游戏类应用收入比例的51%。碎片化的特征现在越来越减弱，现在用户更加偏向于固定化的游戏时间。

　　刘念：2014年将重点完善IP产业化运作体系的搭建。将通过腾讯互娱已经形成的业务线索、文学、动漫、影视等等共同完成跨行业的合作伙伴。期待未来有更多的游戏开发商加入到合作中来，共享腾讯的IP资源。我们会根据每一个游戏产品的目标用户群，用户的需求和用户特征来做分群的定义，并且去根据这些定义去找到内部最匹配的营销推广的平台。

　　阿里巴巴游戏平台

　　优势：

　　1、拥有手机淘宝、支付宝、来往等客户端也作为游戏的分发渠道。据业内人士计算，手机淘宝称其累积用户数有4亿，11.11单日的活跃用户峰值有 1.27亿以此为据进行估计，手机淘宝客户端的日均UV大约在四五千万左右，流量的大头肯定会继续留给购物，所以判定阿里在淘宝客户端的游戏频道能够引导过去的流量应该会低于15%，假定该频道分走手淘10%的流量，那该频道的日均UV应该能够到达500万。若再把支付宝拉出来，同样如果其能够拿出10% 的流量出来做游戏分发的话，其日UV能够在150-200万左右。

　　2、阿里还非常擅长通过“联盟”手段吸纳和盘活流量，“阿里妈妈”平台就是目前流量最大的联盟平台之一。

　　3、“二八分成”的低价策略。

　　劣势：阿里本身用户以购物为主，阿里手游平台的转化率应该要低于应用市场

　　最新动态：

　　王晓楠：3月26号阿里公布创新的投资产品平台“娱乐宝”，全民都可以参与到游戏的投资。参与投资的网民将成为游戏宣传很好的推动者，首先是口碑营销的传播者，同时也会是基于这个游戏很好项目的管理者，再接下来也将成为这个游戏的挑剔者，因为他会关注到这个产品的本身。

　　阿里云计算联合奇虎360、友盟、UC等推出移动开发平台“聚无线”，为开发者提供云计算、分发、变现等一站式服务，以降低进入门槛的形式吸引移动应用开发者加入。