手机游戏投资过热,“过”在哪儿?

　　“我们这个行业现在这么多人进来，没有一个人是抱着卖矿泉水的心态来的，都想挖金矿做土豪，都在追求什么一天流水过百万，一个月后就有资本抱着十几个亿来谈，这样的‘梦想’太过‘远大’。”91无线高级副总裁何云鹏在去年的 “海峡两岸数字内容产业大会”上表达了这个观点。在何云鹏看来，国内手游行业发展过热使得从业者变得浮躁，激烈的竞争之下，将有很多团队无法坚持下去。

　　资本的“压迫”

　　2013年的手游行业的集中爆发，其背后的推手——资本投资是一个重要的因素之一。当一个行业处于上升期，投资方会比行业内的人对于前景更看好，但当行业一旦出了问题，他们马上就会比所有人更悲观。

　　目前手游市场的火爆使得A股对于行业增长速度极为看好，这也造就了手游行业愈发的百花齐放，但是频繁的并购使行业的竞争越来越紧张，又让很多投资者抱有悲观态度。也许当有一天竞争到了临界点，投资者的悲观态度终于爆发出来，没有了资本支撑的手游行业会瞬间从天堂跌到地狱。

　　这就是中国游戏业，特别是手游行业的现状。除了几家大的游戏公司，中国大部分的游戏开发团队没有一个发展的缓冲期，短时间内如果没有收益，投资方会迅速失去耐心，也许就扼杀了一个非常好的产品。正是资本的急功近利，导致了开发团队的浮躁。就像何云鹏所说，“为什么中国的游戏挖坑（收费陷阱）挖得比较狠？没办法，这是市场给的压迫。”

　　何云鹏比较了中国和日本手游的运营模式，“在日本，一个游戏，平时也许没什么收入，但它一个月可能收割一到两次，每次的收入可能比平时多一二十倍。平时用来养成，在一定阶段后大量地做一些活动，这样平均下来它的收益还是不错的。但是这种模式如果到了中国的平台上肯定早被干掉了，因为前三周一点收入都没有，平台肯定把你看成B级甚至是C级产品。”

　　行业的“压力”

　　资本的疯狂正在拷问着创业者和手游行业，而对于从业者来说，这个行业也远没有看上去那么美。行业人士透露，90%的手游产品都用刷榜来保持榜位，一款手游推出后，抄袭、山寨、盗版、篡改等问题便接踵而至。这导致了很多手游缺乏精准的产品定位，手游公司想更快的盈利，很多手游中有讨厌的广告和充值信息。就目前而言大部分用户不会为手游花多少钱，玩家更习惯在网页游戏和网络游戏上花钱，或许只有那些所谓的土豪玩家才会在手游上挥金如土。

　　市场的疯狂，引发了更多企业和资本的介入。前不久，玩具公司高乐宣布研发手游，做机顶盒的百视通也宣布正在接洽手游公司，而最为引人注目的是华谊兄弟，以6.72亿元、相当于公司一年净利润的高价，收购了手游公司银汉科技50.88%股权后，股价频频出现一字“封停”。此外，还有一点不可回避的是，几大互联网运营商和游戏巨头也开始涉足手游，盛大网络、网易、360等等，更别提腾讯了，他们已经开始涉足手游市场，后面相信会有更多的大型网游公司进军手游市场，这对小型手游公司来说，无意是致命性的打击。

　　拥有更多资本、更多资源、更强技术的大公司很容易超越小公司，更多小型手游公司只能面临两种尴尬的抉择，一是被大型游戏公司收购，二是一起抱团，这样才能与强大的竞争对手PK一下。从2012年开始，就有很多小型手游公司被并购，剩下苦苦支撑的一些小公司，估计只能屈服于资本的力量，离被收购也不遥远了。

　　这些现实情况面前，对于很多中小手游开发商来说，他们的创业和开发目标就是等着被大企业或者资本收购，“被收购”就是他们成功的标签，从而也一定程度上导致了开发团队业的浮躁心态，这就是行业带来的“压力”。据业内人士透露，现在少则三五个人，多则几十个人，只需几个月，就可使一款手游产品推出上线。

　　手游开发扎堆涌现

　　手游市场就好比是一块无形的大蛋糕，让很多企业或公司义无反顾的加入进来，谁都想分一块，不难猜测很多手游公司是抱着“试一试”的态度，看到有的手游公司赚大钱了。自然而然都会羡慕嫉妒恨，于是渐渐涌现出了更多的手游公司，这样手游行业的竞争就更加激烈了。

　　据相关统计，国内目前正在研发的手机游戏预计多达5000款以上，进入测试的约有3000款以上，平均每天至少有两款手游上线，甚至有时1天上线8款手游。

　　“首先，很多开发商的摊子铺得很大，同时开发两三个项目，这样使得团队中优质的人力资源无法集中在一起；”CMGE中国手游CEO肖健也点出了目前大部分中小型手游开发商浮躁心态的表现。

　　“其次，贸然选择一个不熟悉的产品类型，或者过于复杂的游戏架构；第三，为了突出和同类型产品的差异化，而选择技术团队无法驾驭的、对性能要求很高的游戏引擎；还有，忽略了时机、渠道和团队的作用，而埋头去做产品，其实很多产品的时间窗口也就两个月，能不能把握时机冲出去是很关键的，两个月之后，当大量同类型产品出现的时候，你的产品也就没有了优势；另外，对团队的实力过于乐观，选择完全不能胜任的方向，盲目地跟着市场趋势走；最后，不能很好地控制时间和成本，粮草难以为继，对于中小型开发商来说，这是很明显的问题。”

　　当下火爆的手游被很多企业和资本盯上，抄袭和模仿自然是少不了的，另外手游行业也是被网络炒作的太乐观了，目前手游市场的盈利模式还不清晰，或者根本就不成熟。许多手机游戏厂商只想着赚快钱，并不考虑游戏质量，通过刷榜骗取用户，在游戏中设置多而散的付费点，以便快速捞钱。但这样的游戏往往用户流失速度很快，于是这些厂商通常利用抄袭或者换皮等方式保持新游戏的推出速度，即时替代掉老游戏。这也导致了手游的生命周期缩短，带来的是大多数手游玩家的喜新厌旧。

　　行业洗牌难免

　　资本市场的蛮横，行业的竞争，产品的大量涌现，这就是如今中国手游行业中具有的浮躁心态，截止到去年年底，这个时段一般都是游戏公司发布产品的高峰，而到今年初成绩没有那么理想的时候，估计很多团队就将分崩离析。

　　其实，这也不完全是开发团队本身的错，整个行业市场的不规范，逼迫着从业者不得不浮躁。何云鹏认为，包括手游行业在内的中国所有行业，历来都在犯极左或极右的错误。“中国的事情一向是一抓就紧，一管就死，一放就泛滥，中国人在规则上的权衡总是找不到一个平衡点。本来我们讲究中庸，但是一到产业层面，就变成了走极端。”

　　行业洗牌并不是坏事，优胜劣汰也是行业发展的必然阶段。据了解，光成都的一个手游开发基地，就有大约700家开发团队，中国的手游产业，确实过于臃肿了。洗牌后，手游产业可以进入到更良性的发展循环，何云鹏也表示了对行业前景的乐观，他预测，到2015年，我国的手游市场规模将突破400亿，实现4倍以上的增长。众多的手游公司想要在洗牌中存活下来，并在行业未来的大蛋糕中分得自己的一块，就必须要放平心态，拿出有诚意的产品。

　　一个好的游戏，往往要经过众多玩家的长期考验才会慢慢脱颖而出，就像去年初火遍全国的《找你妹》，其实距离它的发行时间，已经过了半年之久。在行业的浮躁氛围中，《找你妹》的成功可以说是一种幸运，但不是每一个游戏都有这种幸运。

来源：钛媒体