今年会是实体游戏门店最后一个圣诞节吗？(4)

导语：IHS Markit(前身为美国****公司和英国金融信息公司)的游戏研究和分析总监皮尔斯认为数字化的转变将持续下去，“在2016年里，英国消费者在数字层面的花费占了整个市场份额的76%，预计在2017年会增长到79%，并且在之

  IHS Markit(前身为美国****公司和英国金融信息公司)的游戏研究和分析总监皮尔斯认为数字化的转变将持续下去，“在2016年里，英国消费者在数字层面的花费占了整个市场份额的76%，预计在2017年会增长到79%，并且在之后数年都会保持这个趋势。主机，传统实体游戏的最后堡垒，也已经开始在完整游戏下载这个数字化节点起步，数字销售占到了30-40%。加上3A大作的减少与发行商对数字服务的重视，数字化正加速走向主体地位。”

  实际上，数字化的趋势正在加快。GamesIndustry最近的一份报告显示，在2017年，一些主机游戏的数字销售占到了总销量的45%;动视也宣布，《命运2》在主机的数字销售占到了总的50%。

  这对线下零售商而言可不是好消息。英国游戏连锁GAME，商业大街仅存的少数游戏连锁商店之一，自2014年以GAME Digital挂牌上市以来，其股价轨迹一直是下降的。

  游戏连锁GAME历史股价

  金融分析师保罗萨默斯认为GAME并没有什么前景，“如果你在找行尸走肉的零售商，GAME就是了。”

  独立零售商的末日

  随着数字化和线上销售的增长，GAME可能面临艰难的道路，而对于那些个人游戏商店，前途就更是惨淡了。我问了一些自营游戏店老板他们受到数字化崛起的影响如何，他们回答的语气都是带着狗带的感觉。

  一名游戏店店主表示，“早些天我对比了去年10月到今年10月的数据，发现在每一块业务的顾客数量和销量都下降了50%。全新游戏的销售削减了一半，二手交易下降了三分之二。我已经在我的盈亏平衡点持续了很长一段时间。现金流的缺乏使得无法投入资金到新游戏或者补货。”

  一些个体游戏店试图出售数字兑换码或者诸如FIFA Ultimate Team此类物品抵御实体销售下滑。但像这样的兑换码的利润是非常低的。Games Exchange(上图店)的贾森哈特对此特别坦诚，“我从一开始就没打算做数字化，以后也不会做。这种侮辱性的利润让我想吐，除非利润至少比现在高出三到四倍，否则我还没进入市场就先跳楼了。我想我在火车站做鬼脸赚的钱比这还多。”

  另一家游戏店的斯图尔特本森也认为数字兑换码无利可图，“在实体店里做数字化利润是不存在的，而且也维持不了店铺生存。”

  而且，要使消费者在实体店待上一段时间也是很难的。

  “我在亚马逊卖游戏，他们今年增加了收费。如果我以低于RRP(建议零售价)的价格出售新游戏，我就会亏本，现在每天的交易量还不到我2007年的10%，而且收益也不到我盈亏平衡点的10%。圣诞节之后我要重新思考我的出路了。”一位卖家说道。

  事实上，我所接触的人普遍认为，对于许多个体游戏店来说，今年可能是他们店的最后一个圣诞节。