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今年会是实体游戏门店最后一个圣诞节吗?

编辑:瑞安网 来源:游民星空 发表时间:2018-01-09 03:28 人气 | 查看所有评论

导语:副标题#e# 译自gamesradar,原作者Lewis Packwood 曾经是商业大街主力的唱片零售商们,在短短数年内就被数字化横扫了,它们还没来得及对消费者习惯的改变作出反应,下载就取代了CD零售,许多因为唱片销售而出名的城区也都随之消失了。 而现在,战火已经烧到

译自gamesradar,原作者Lewis Packwood 曾经是商业大街主力的唱片零售商们,在短短数年内就被数字化横扫了,它们还没来得及对消费者习惯的改变作出反应,下载就取代了CD零售,许多因为唱片销售而出名的城区也都随之消失了。 而现在,战火已经烧到

  译自gamesradar,原作者Lewis Packwood

  曾经是商业大街主力的唱片零售商们,在短短数年内就被数字化横扫了,它们还没来得及对消费者习惯的改变作出反应,下载就取代了CD零售,许多因为唱片销售而出名的城区也都随之消失了。

  而现在,战火已经烧到电子游戏了。实体游戏门店已经和线上零售斗争了几年时间,看起来,数字下载也会像过去消灭唱片零售一样击败游戏门店。过去十年已经看到了多家门店关闭,下一个十年会不会把游戏店消灭?谁可以阻止这一切?

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  音乐产业的教训

  商业街的音乐店是第一批受数字下载和在线商店影响的零售商。国际唱片业联合会估计,整个音乐产业在过去2001到2016的15年里收入下跌了近40%,并且自2003年起每年的实体销售都在下降。

  部分原因是电子游戏的文件体积普遍比音乐大得多,因而游戏受到数字下载影响的时间要长一些。但无可否认的是,数字下载正慢慢取代实体销售的地位。媒体MCV早前发布自2011年起盒装软件和数字销售的官方数据,显示英国的实体游戏销量正逐步下滑。

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  2011-2016年英国实体与数字软件销量对比,蓝线-实体,红线-数字

  似乎自从2008年盒装软件的销售高峰之后,实体游戏销量就一直下降,尽管人们实际花在这上面的钱更多了(英国游戏市场2016年总值43.3亿英镑),游戏店正为变得越来越小的实体游戏蛋糕挣扎。

  IHS Markit(前身为美国****公司和英国金融信息公司)的游戏研究和分析总监皮尔斯认为数字化的转变将持续下去,“在2016年里,英国消费者在数字层面的花费占了整个市场份额的76%,预计在2017年会增长到79%,并且在之后数年都会保持这个趋势。主机,传统实体游戏的最后堡垒,也已经开始在完整游戏下载这个数字化节点起步,数字销售占到了30-40%。加上3A大作的减少与发行商对数字服务的重视,数字化正加速走向主体地位。”

  实际上,数字化的趋势正在加快。GamesIndustry最近的一份报告显示,在2017年,一些主机游戏的数字销售占到了总销量的45%;动视也宣布,《命运2》在主机的数字销售占到了总的50%。

  这对线下零售商而言可不是好消息。英国游戏连锁GAME,商业大街仅存的少数游戏连锁商店之一,自2014年以GAME Digital挂牌上市以来,其股价轨迹一直是下降的。

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  游戏连锁GAME历史股价

  金融分析师保罗萨默斯认为GAME并没有什么前景,“如果你在找行尸走肉的零售商,GAME就是了。”

  独立零售商的末日

  随着数字化和线上销售的增长,GAME可能面临艰难的道路,而对于那些个人游戏商店,前途就更是惨淡了。我问了一些自营游戏店老板他们受到数字化崛起的影响如何,他们回答的语气都是带着狗带的感觉。

  一名游戏店店主表示,“早些天我对比了去年10月到今年10月的数据,发现在每一块业务的顾客数量和销量都下降了50%。全新游戏的销售削减了一半,二手交易下降了三分之二。我已经在我的盈亏平衡点持续了很长一段时间。现金流的缺乏使得无法投入资金到新游戏或者补货。”

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  一些个体游戏店试图出售数字兑换码或者诸如FIFA Ultimate Team此类物品抵御实体销售下滑。但像这样的兑换码的利润是非常低的。Games Exchange(上图店)的贾森哈特对此特别坦诚,“我从一开始就没打算做数字化,以后也不会做。这种侮辱性的利润让我想吐,除非利润至少比现在高出三到四倍,否则我还没进入市场就先跳楼了。我想我在火车站做鬼脸赚的钱比这还多。”

  另一家游戏店的斯图尔特本森也认为数字兑换码无利可图,“在实体店里做数字化利润是不存在的,而且也维持不了店铺生存。”

  而且,要使消费者在实体店待上一段时间也是很难的。

  “我在亚马逊卖游戏,他们今年增加了收费。如果我以低于RRP(建议零售价)的价格出售新游戏,我就会亏本,现在每天的交易量还不到我2007年的10%,而且收益也不到我盈亏平衡点的10%。圣诞节之后我要重新思考我的出路了。”一位卖家说道。

  事实上,我所接触的人普遍认为,对于许多个体游戏店来说,今年可能是他们店的最后一个圣诞节。

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