休闲电竞报告：今年市场预计超116亿 2.4亿用户挑战商业模式创新

导语：近日，伽马数据发布了《休闲电竞发展前景报告》，报告围绕休闲电竞的市场状况、用户规模、用户属性、企业布局等内容展开，并深入剖析了休闲电竞产品状况，产品流水、变现模式、研发特点、获客特点等多个领域，在此基础上，对休闲电竞的商业化前景进行了深

　　近日，伽马数据发布了《休闲电竞发展前景报告》，报告围绕休闲电竞的市场状况、用户规模、用户属性、企业布局等内容展开，并深入剖析了休闲电竞产品状况，产品流水、变现模式、研发特点、获客特点等多个领域，在此基础上，对休闲电竞的商业化前景进行了深入分析。

　　数据显示：

　　休闲电竞市场规模今年预计达116.4亿元 部分海外商业模式需关注

　　2020年休闲电竞用户规模已经达到2.38亿人，今年预计2.45亿

　　女性及大龄用户占比居高 具备差异化用户属性

　　八成以上头部休闲电竞产品收入达到亿元级别

　　除此之外，报告还公布了更多休闲电竞市场数据。

　　本篇文章摘自伽马数据《休闲电竞发展前景报告》。欲获取报告请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并请联系工作人员（微信号：gamashuju）

　　当前市场规模达百亿元

　　部分海外商业模式需关注

　　从市场收入来看，休闲电竞游戏市场规模已达百亿元，2021年预计达到116.40亿元。增长率预计在10%上下。

数据来源：伽马数据（CNG）

　　备注：休闲电竞游戏市场规模主要涵盖“同步竞技”“异步竞技”两种模式，产品收入来源包括内购变现与广告变现获取流水

　　目前，休闲电竞市场现阶段的主要收入仍来源于内购——普遍通过消耗道具、皮肤外观等方式获取收益。但随着广告模式的发展，未来更多休闲电竞产品也有望通过这一模式变现。此外，海外休闲电竞游戏企业的商业化模式也值得借鉴，比如基于平台模式的会员制付费、赛事品牌合作等形式也有望拓展休闲电竞新的变现思路，进而拓展休闲电竞的市场空间。

　　用户规模已超过2.3亿人

　　赛事运营体系成熟或将推动用户增长

　　据伽马数据测算，2020年休闲电竞用户规模已达到2.38亿人，预计未来将持续增长，2023年有望超过2.8亿人。

　　但这也需要更多优秀产品进行推动，同时赛事体系需要构建完善，进而强化休闲电竞的竞技体验。

数据来源：伽马数据（CNG）

　　备注：休闲电竞游戏用户规模主要涵盖“同步竞技”“异步竞技”两种模式的产品

　　在赛事领域，部分海外平台已有布局，并组建了具备代表性的赛事运营体系，强化了对于用户的吸引力，并促进了更多泛用户参与到休闲电竞赛事之中。未来中国游戏企业也需要推动休闲电竞赛事运营体系走向成熟，进而吸引更多用户参与赛事。

　　“女性”、“30+”成两大用户关键词与

　　重度电竞的差异化预示潜在机会

　　据伽马数据统计，相比于中重度电竞产品，头部休闲电竞产品用户分布呈现出女性用户、30岁以上用户占比较高的状况，差异化的用户属性也是休闲电竞未来发展的重要机会。

数据来源：伽马数据（CNG）

　　注：头部产品指伽马数据在中重度移动电竞及休闲电竞中各选取的收入TOP20产品，中重度移动电竞收入主要为内购流水收入，休闲电竞收入涵盖内购流水收入与广告收入两部分，下同。

　　这主要因为，现有中重度移动电竞产品由于玩法复杂，对于用户的挖掘更多集中于男性用户及年轻用户，而休闲电竞具备上手难度低、时间碎片化等特点，有助于降低用户游戏门槛，也成为女性用户及大龄用户占比较高的重要原因，如创梦天地旗下《梦幻花园》、乐元素旗下《开心消消乐》均具备女性用户占比较高的特点。未来休闲电竞也有望依托于此深度挖掘市场，并与中重度电竞实现互补发展。

　　头部休闲电竞市场存较高突围机会

　　从头部休闲电竞产品的研发商归属来看，既有腾讯游戏、创梦天地、巨人网络等头部游戏企业，也有营收10亿元以下的中小型游戏企业。休闲电竞产品市场机会处于早期，现阶段各团队仍有较大机会依托趣味性核心玩法吸引大量用户关注，并实现产品突围。在更多游戏企业的推动下，未来休闲电竞市场规模也有望进一步扩大。

数据来源：伽马数据（CNG）

　　目前已有多家大型游戏企业在这一领域布局，进一步论证了这一领域的市场潜力。

　　▌腾讯游戏

　　自主研发+投资收购强化休闲品类布局

　　资源融合或将拓展休闲电竞发展空间

　　腾讯游戏以自主研发+投资收购为主，在休闲电竞领域积累了一定优势。自主研发方面，腾讯游戏自研产品《跳一跳》在用户量级、留存状况等方面取得较优表现。此外，产品也曾举办过线下休闲电竞赛事，并吸引了一定量级用户的关注。投资收购方面，腾讯游戏收购主打休闲产品的游戏公司Voodoo，后者已在全球发布超100款产品，并获数十亿次下载，相关产品也具备转化成休闲电竞的潜力。凭借自主研发+投资收购，腾讯游戏在休闲电竞研发、发行、全球化等多方面的能力得到深化，同时，依托企业在用户运营、赛事、直播等电竞相关方面的固有沉淀，未来腾讯游戏有望通过各方面资源的融合，持续拓展休闲电竞的市场空间。

　　▌创梦天地

　　产品助力覆盖上亿电竞用户

　　休闲电竞领域具备发展前景

　　创梦天地深耕消除游戏领域，旗下《梦幻花园》是运营时间最长的“消除+经营”类游戏。目前创梦天地旗下产品MAU为1.38亿，并布局了线下店业务，形成腾讯视频好时光和QQ Family双品牌运营策略。较高的用户规模和线下店业务，是创梦天地布局休闲赛事的基础，《梦幻花园》电竞赛事曾经落地在创梦天地线下店腾讯视频好时光里，而场馆也将为更多休闲赛事的落地奠定较好的基础。除消除类游戏外，竞技游戏是创梦天地第二赛道，创梦天地竞技手游《全球行动》布局电竞赛事已达2年，全国大赛城市赛也已启动，全国大赛西安站于6月份启动，未来其旗下另一款竞技类游戏《小动物之星》也会开启电竞赛事。

　　同时，为进一步了解休闲电竞的产品特点，伽马数据围绕多个层面对休闲电竞的产品状况进行了深入分析。

　　八成以上头部产品收入达到亿元级别

　　部分产品收入已超过中重度电竞