谁杀死了第三方应用商店？(3)

导语：根据比达咨询发布的《2017年第三季度中国第三方应用市场研究报告》显示，BAT+360几乎抢占了全部的市场，BAT+360四家在第三方移动分发领域的市场份额都占到20%以上，四家之间的最大差距不超过4%，而留给其他的只有3.

　　根据比达咨询发布的《2017年第三季度中国第三方应用市场研究报告》显示，BAT+360几乎抢占了全部的市场，BAT+360四家在第三方移动分发领域的市场份额都占到20%以上，四家之间的最大差距不超过4%，而留给其他的只有3.1%。

　　不难看出，在阿里入局之后第三方移动应用商店的竞争事实上已经彻底演变成了互联网巨头之间的竞争，BAT+360四家占据了市场95%以上的份额，小厂或者二线商店也因此基本上丧失了生存与发展空间。

　　按照正常的剧本，接下来的故事发展应该是四巨头互相竞争最后拼个你死我分出个三六九等，但实际上是四家谁也没能战胜谁，反倒移动互联网发展的洪流将四家的生意冲了个七零八落，阿里与百度战略性放弃，360转型，腾讯依托自家生态计划外单列。

　　为什么？事实上，早在前文的内容中，我们就给到了这个问题的答案。

　　殊途共归

　　第三方应用市场在过去很长一段时间被用户当做智能手机的必需品，其核心原因是当时的智能手机用户尤其是安卓用户压根没有第二种选择。

　　在Google Play退出中国大陆市场，硬件厂商忙着做硬件搞技术的大环境下，愿意满足用户多种需求给到用户支持的只有第三方应用市场，第三方应用市场在当时的发展可谓是占尽了天时人和。

　　但随着时间的推移，第三方应用商店开始丢掉这种优势，最直接的结果就是从必需品变成了可以选择的对象。

　　国产厂商里，小米、联想、魅族是最早推出硬件自带移动应用商店的企业。

　　在2014年，硬核联盟成立。OPPO、VIVO、酷派、金立、联想、华为加上后来的魅族组成了国内最强大的安卓应用渠道联盟，而硬核联盟的成立同时也意味着硬件厂商们开始在应用商店上投放更多的心思。在他们看来，移动应用市场这块蛋糕已经让第三方商店无忧无虑的“白吃”了很久了。

　　和第三方应用商店相比，这些硬件厂商自带的应用商店有着天然的优势，有多少出出货量就意味着应用商店可以触达多少用户，不需要获取用户的成本。同时，作为手机预装的应用商店往往与该硬件的服务体系所绑定，使用他们的应用商店下载、消费、娱乐对用户本身来说更加有利可取。

　　2016年，硬核联盟成员出货总量已占中国手机市场份额的75%，同时占据中国安卓应用分发市场的三分之一，并积极保持着上升态势。

　　硬核联盟的迅速崛起压榨了第三方应用商店市场整体的生存环境，加上在移动互联网发展带动移动游戏产业的发展，后者成为移动应用商店盈利的重要一环，硬核联盟把握了主动，自上而下渗透手游用户，形成壁垒。

　　最新发布的《2019硬核联盟白皮书》数据显示，硬核联盟2019年市场渗透率增长至65.7%，坐拥7亿用户，持续领跑手游产业。

　　外部大环境的风云突变让第三方应用商店市场应接不暇，到了四巨头瓜分第三方应用商店的时候，这个市场实际上早已千疮百孔。大量的流量与用户被硬件厂商的应用商店“截胡”，而失去了行业主导地位从必须变成可选择对象的第三方应用商店自然地也不可避免的开始“大跳水”。

　　阿里和百度最先显现出颓势。阿里的分发阵容最强，除了豌豆荚，还坐拥PP助手、UC、九游、神马搜索等优质分发渠道，但也正是因为如此，阿里在这方面最先走下坡路。

　　当时阿里的推广与扶持策略无论针对游戏的积木计划还是拿出10亿流量扶持精品App的青藤计划都是以豌豆荚与PP助手作为主导的，而以当时第三方应用市场“内外夹攻”的糟糕背景来看，这些计划无疑都没能取得应该有的效果。

　　百度的情况和阿里类似，91助手+安卓应用商店+百度手机助手组成了百度强大的分发矩阵，但同时也大环境与竞争对手的合伙夹攻之下举步维艰。

　　360依托PC时代积累的底蕴以及在PC端上的覆盖与渗透，勉强保住了360手机助手，但也仅仅是守住一亩三分地。近几年，360把更多的注意力放在了游戏运营上，360手机游戏助手推出“烯晶部落”，重点打造游戏运营化生态，弱化渠道功能，全力转向发行领域。

　　至于应用宝，腾讯是行业的规则制定者之一，这保证了应用宝作为应用商店本身的存在价值，加上腾讯的内容支持与流量扶持，应用宝是除开硬核联盟外唯二可以独善其身的，另外一个是小米应用商店，虽然自成体系，但本质仍然是硬件厂商建立起来的行业壁垒。

　　综上所述，在第三方应用商店进入四巨头统治时期时，实际上整个市场已经失去了成长的空间，BAT+360面对的是一个没有任何活力的市场，而外在环境的迅速变化更是进一步挤压了第三方应用商店的生存空间，虽然有各种各样的补救与扶持措施，但终究无法违背移动互联网发展的大势，第三方应用商店终究要被别的取代。

　　END

　　中国安卓商店整体市场的主导由第三方转为硬件厂商理性上看其实是维持了一种业界生态平衡，时代的发展与环境的变化最终促成了硬件商店的兴以及第三方商店的衰。