Adobe和comScore合作 向广播公司展示观众真正在看什么

导语：加拿大广播公司（LAS VEGAS）——在Adobe Inc.和comScore Inc.今天在Adobe峰会上宣布建立全球合作伙伴关系后，加拿大广播公司将更多地了解他们的受众在电视只是众多电视中的一个屏幕的时代的内容消费习惯。 这两家公司将联合起来，通过交换他们的相关数据

加拿大广播公司（LAS VEGAS）——在Adobe Inc.和comScore Inc.今天在Adobe峰会上宣布建立全球合作伙伴关系后，加拿大广播公司将更多地了解他们的受众在电视只是众多电视中的一个屏幕的时代的内容消费习惯。

这两家公司将联合起来，通过交换他们的相关数据，为共享客户提供一个更丰富的分析视图。具体来说，comScore将从Adobe Analytics获得反馈数据，并将其添加到其交叉媒体、受众和广告产品套件中。另一方面，Adobe将接受comScore的受众跟踪数据——比如人口统计——并将其整合到Adobe Marketing Cloud中。

在不久前广播公司可以依靠尼尔森的收视率数据的情况下，由多种设备上的内容造成的碎片化给如何准确跟踪受众带来了新的挑战。当一个人可能在电视上看一个节目，但在网上播放另一个节目，然后下载一部电影到他们的Xbox时，跟踪习惯会很快变得混乱。奥多比说，过去两年数字电视的收视率翻了一番，但广播公司可能并没有将这一转变传达给他们的广告商。

comScore负责合作整合的副总裁凯利？巴雷特（Kelly Barrett）表示：“这就像烤蛋糕一样，因为没有添加鸡蛋，蛋糕就会分崩离析。“我们希望帮助我们的联合客户衡量他们的整个消费基础。

Adobe Analytics和Adobe Social副总裁Bill Ingram表示，广告业已经发生了变化，除了传统的广播频道外，资金还被用于新兴频道。这一趋势可能会继续下去，因为广告商将更全面地了解观众的时间分布。

“观众坐在很多地方，而不仅仅是一个地方，”他说。“Adobe只是在帮助填补颗粒级数据的空白。

罗杰斯通信公司（Rogers Communications）将是加拿大第一家利用共享发行的广播公司。该公司已经是Adobe Analytics和comScore的用户，为宣布合作提供了一份支持声明。其内容如下：

罗杰斯通信公司（Rogers Communications）的数字洞察力和跨平台管理部门主管格雷格？

根据巴雷特的说法，CBC和Shaw是其他加拿大广播公司，目前使用Adobe Analytics和comScore服务，可能会利用这些服务。如果他们这样做了，他们将有一些后端工作，使这样的能力从他们的肩膀上提升。

她说：“这种SDK疲劳并没有发生，我们的客户不必回到画板上，经历所有这些。“你不必每天早上打开12个不同的仪表板。

除了回答广告最好放在哪里的问题，巴雷特说用户将能够收集一些他们以前无法访问的具体指标。广播公司可以知道有多少人在一个家庭，例如，有多少时间花在内容上。