硬骨头变香饽饽？制胜日韩手游市场 你需要知道这些(3)

导语：创意素材考量 突出“可爱”元素 与欧美国家流行的鲜明偏深的色调相比，日本玩家更青睐令人放松的浅色调，在素材中突出“可爱”元素，是一种可以借鉴的思路。 强调团队合作 日本玩家更喜欢组队进行游戏，在创意素材

　　创意素材考量 突出“可爱”元素 与欧美国家流行的鲜明偏深的色调相比，日本玩家更青睐令人放松的浅色调，在素材中突出“可爱”元素，是一种可以借鉴的思路。

• 强调团队合作

　　日本玩家更喜欢组队进行游戏，在创意素材中不妨突出这一点，更容易引起玩家的兴趣。

　　韩国游戏市场深入洞察 游戏产业史及规模简析 MMORPG大国、电竞大国、免费游戏模式的发源地…… 韩国曾与日本、美国并称“世界游戏三巨头”，其实力自然不容小觑。目前韩国是全球第四大的移动游戏市场，有将近55%的人口均为移动游戏玩家。

　　

　　主要营销渠道 在韩国，数字媒体以绝对性压倒优势，成为媒体花费占比最高的营销渠道，紧跟其后的则是电视和户外媒体。

　　

　　与日本相似，韩国许多主流的数字平台也都是海外平台，如YouTube、Instagram和Facebook，值得一提的是，韩国本土搜索引擎Naver在当地的市场份额排名第二，有将近四分之一的搜索都是在Naver进行的，Naver同时也是韩国最大的门户网站。

　　

　　韩国玩家拥有丰富的游戏经验，能够接受难度较高的玩法，因此形成了独特的硬核游戏文化。许多市场已经逐渐式微的网吧和网咖，在韩国依然非常流行。无论是在街头还是地铁上，随处都能看到正在玩游戏的玩家，因此在韩国进行游戏营销，也必须采取线上线下并行的打法。

　　

　　如何做好本地化营销 在韩国进行本地化营销，可以借鉴以下几点思路。

• 建立当地社群

　　由于用户的反馈和评价对获取新玩家至关重要，利用游戏上线初期建立当地玩家社群，有助于树立口碑，获取更多新玩家。除了举行线上线下的各种活动，还可以借助在韩国火爆的在线社区（如Naver Café）作为游戏入口。  

　　  

• 打造游戏的“大势感”

　　游戏的知名度和人气度对于韩国玩家来说非常重要，因此邀请当地名人拍摄广告，通过传统媒体如电视及户外渠道投放，也是手游营销的标准打法。  

　　  

• 和当地影响者合作，创作推广内容

　　创意考量

• 追求精致画面，色调偏暗、对比鲜明

　　与欧美游戏相比，韩国游戏的人物设计通常更为精致华丽，相对偏阴柔。由于韩国玩家非常注重画面质量及人物设计，大部分广告的创意素材也会追求画面的精致程度，并在显眼位置展示主要游戏角色，以吸引玩家。  

　　

• 在素材中加入有用信息