谁来引领中国游戏产业创新之路

导语：近年来，中国游戏市场发展日趋成熟，精品化创新成为游戏企业的共识。国内知名调研机构伽马数据刚刚推出的《2019中国游戏产业年度报告》就显示：超九成用户看中产品创新，大部分用户的付费意愿会受到产品创新程度的影响。国内企业也将创新看成是行业发展的

　　近年来，中国游戏市场发展日趋成熟，精品化创新成为游戏企业的共识。国内知名调研机构伽马数据刚刚推出的《2019中国游戏产业年度报告》就显示：超九成用户看中产品创新，大部分用户的付费意愿会受到产品创新程度的影响。国内企业也将创新看成是行业发展的破局之道，在产品、技术、营销等方面多有创新。尤其是在刚刚过去的2019年，创新可以说是最大亮点。在这里，我们有必要对2019年中国游戏产业的创新之道进行一番总结，分析一下究竟有哪些创新之道、哪些善于创新的企业能够引领中国游戏产业未来发展。

　　产品创新力 多元化创新更具魅力

　　《2019中国游戏产业年度报告》对国内移动游戏流水TOP250进行了有关创新性的调研，数据显示：有明显创新程度的产品数量占比仅有15.3%，但流水占比却达62.3%。这也说明了产品创新力直接影响着其流水收益。而对2019年移动游戏流水TOP100的调研则显示：移动游戏呈现出较强的多样化，其中东方文化中的玄幻/奇幻、历史/神话等题材流水、数量占比均居前。企业在研发上题材选择空间也较大，无论是热门题材拼玩法，还是冷门题材包装热门玩法都拥有一定可行性，如成熟玩法下选择的末日、现代战争、宫廷等题材游戏均有进入流水TOP100的案例。由此可见，产品的多元化创新正在成为一种发展趋势。

　　实际上，包括腾讯、网易、完美世界、盛趣、三七互娱等头部企业2019年都在产品多元化创新上有所突破。比如腾讯游戏在多个移动端原本冷门的品类推出了首款爆款产品；网易游戏的《明日之后》《第五人格》《率土之滨》等游戏中都有明显的创新玩法融入。另外，完美世界游戏在多元化创新上表现更为出色，一方面，完美世界游戏旗下产品布局呈现立体化态势，手游、端游、主机等呈现全面开花，另一方面，游戏覆盖玩法类型多样，除MMOARPG、回合制RPG热门玩法外，完美世界游戏还在沙盒、AR、战棋、剧情互动等类型上做出尝试。比如同时入围2019年新游流水测算榜TOP10和2019年移动游戏流水测算榜TOP10的《完美世界》手游，玩法和内容上在延续同名端游优势基础上进行了大量创新，在公布之初，就获得大量老用户的关注，上线前预约人数近千万。上线后，这款产品连续19天登顶苹果畅销榜。这也为《完美世界》这款经典端游产品带来了话题热度和不少的关注，据说不少玩家都怀着致敬的心态，来到了《完美世界》端游中，一睹风采，这也让“完美世界”IP焕发了新的活力。再比如《我的起源》融合了沙盒与MMOARPG玩法，既保留了沙盒游戏的自由度、创造性，又发挥出MMORPG游戏的社交性和故事性，同时满足用户创造与竞技的乐趣，创新元素丰富，受到了新生代玩家的广泛关注。发行之后就获得苹果Today专栏推荐。预下载开启后5小时迅速登顶苹果免费榜并霸榜一周。同时，项目在业内屡获殊荣，先后获得2019年TGS“最佳新游奖”提名、金陀螺“年度期待新游奖”、中国游戏行业“金手指奖”、CGDA“最佳游戏音频设计奖”。

　　技术创新力 云游戏引领未来新潮流

　　技术永远是游戏创新的核心动力之一。2019年11月，Google上线Stadia云游戏平台，再次引发了全球的云游戏热潮。云游戏将游戏在服务器端运行，通过网络传送给用户，破解游戏对高端电脑配置等的依赖，也成为当前创新的主要方向之一。同时，2019年，国内多个重要城市公布5G建设进程，也引发了国内市场对于云游戏的重视。目前，包括腾讯、网易、完美世界等在云游戏领域均已取得实质性突破。腾讯公布了自己的云游戏解决方案，为全球游戏厂商及平台提供一站式云游戏解决方案。网易合作华为成立云游戏实验室，云版《逆水寒》已实现可玩性；完美世界联合天翼云游戏，实现了《诛仙手游》、《神雕侠侣2》手游、《梦间集》等精品游戏的云端覆盖。

　　除云游戏外，国内很多游戏产品正突破技术壁垒提高体验，VR、AR游戏逐渐普及。以厂商完美世界游戏为例，这家厂商是国内最早应用VR技术的游戏厂商之一，早期的VR游戏《深海迷航》就受到了全球用户的追捧。另外旗下游戏《神雕侠侣2》《轮回诀》《梦间集天鹅座》《云梦四时歌》《烈火如歌》等都有在AR技术方面的应用。以《梦间集天鹅座》为例，游戏中可以通过AR技术即时捕捉玩家面部表情，并实时投射到游戏中，为玩家带来更加新颖的游戏体验。在《轮回诀》游戏中，玩家可以通过AR玩法探索新型互动机会，游戏中玩家不只是可以点击屏幕释放技能，还可以通过摇晃手机摆脱陷阱、滑动屏幕擦拭水珠、向麦克风吹气驱散烟雾等多样化操作，与AR场景深度互动。

　　文化创新力 深度融合增强产品吸引力

　　今天，游戏已经成为人们日常生活中最主流的文化娱乐形式之一。由于游戏具有玩法普适、高频交互及沉浸式体验等特点，天然适合承载文化元素，对文化交流和传播具有重要推动作用。因此，如何更好的在游戏中融合传统文化，在形式创新的同时实现内容的创新，也成为时下游戏厂商最为关注的问题。

　　2019年，国内游戏厂商在游戏的文化融合方面可谓是花样百出。一方面，将上下五千年历史神话、传统文学经典、网络小说知名IP融入其中，取材范围极广。根据游戏产业报告中调查，2019年流水TOP100移动游戏题材呈现出较强的多样化，其中东方文化中的玄幻/奇幻、历史/神话等题材流水、数量占比均居前。在2019年新游流水TOP10中，既有取材上古神话的《完美世界》，也有历史类题材的《三国志》，另外也有玄幻类的《龙族幻想》、改编自知名网络小说IP的《斗罗大陆》。