碎片化的社交媒体管理: 内容循环使用

导语：我认识的每一个独立游戏社区运营都遇到过同样的问题。 你需要源源不断地为工作室的社交媒体渠道提供新内容，但是： 所有的设计师都很忙，不能帮你创造新的内容 不能使用任何新的游戏内容，因为那算剧透 / 还不能展示/ 还没准备好/可能会变化 / 其他难处 已

　　我认识的每一个独立游戏社区运营都遇到过同样的问题。 你需要源源不断地为工作室的社交媒体渠道提供新内容，但是：

　　所有的设计师都很忙，不能帮你创造新的内容

　　不能使用任何新的游戏内容，因为那算剧透 / 还不能展示/ 还没准备好/可能会变化 / 其他难处

　　已经用完了所有可用的图像 / 视频

　　游戏没有新的消息

　　当 Kitfox 在2013刚成立时，团队成员形容工作室是“零碎的”。 虽然目前我们已经在很大程度上超越了这个描述（哇！），但这还是我的社区风格的一部分。

　　“碎片化”是什么意思？

　　在我看来，碎片化指的是用很少的资源做很多事情——无论是时间、内容还是能力。

　　碎片化涉及很多不同的方面，其中最重要的是：

　　创造力： 不只是一般意义上的能够提出新的 / 有趣的想法，而是能够看到内容可以重新利用。

　　接受不完美： 每次都有图片完美的内容分享，这是一个完全有效和好的营销策略：发布 精心制作的信息、 最高质量的 gif。但是碎片化意味着你有时候也需要一些不那么好的东西。

　　灵活性： 你不仅要能不断接受新事物，还要有宽泛的技能，不管是哪些技能。 （或者至少，愿意学习！） 图像编辑，基本的视频编辑，绘图技巧，GIF 制作，写段子——可以是任何领域。

　　决心： 听着，我不想撒谎。 当你想到其他人拥有的各种资源时，你会觉得糟透了。 但继续听我说， 碎片化是有好处的。

　　不过，让我们明确一下质量与数量的关系。 虽然零碎意味着事情不会“完美” ，但这并不意味着你应该发布低质量的内容。糟糕的gif / 视频，乏味的截图，满是标签的推文… 这不是碎片化。

　　为什么要碎片化？

　　所以… 除了你可以用很少的资源做很多事情之外，碎片化还有什么好处呢？

　　放手去做。我已经看到很多人落入一个陷阱，因为过于追求完美，结果什么也没做出来 。像现在这样坐着不动阅读各种市场营销文章很容易。 你可以了解最好的技巧、诀窍和策略。 你可以从阅读文章中学到很多东西，但是没有什么比亲身实践更好的了。 发了一条 IMGUR，完全失败！ 举办比赛却没有人参赛！试着去做！ 然后吸取教训！

　　保持“敏捷”。抓紧时间的意思是需要好好利用你的精力。“敏捷开发”是重复并从开发过程中学习，它也可以应用到市场营销中。快速的碎片化市场营销速度意味着，你会很快得到社区最关注的东西的反馈——无论是你游戏的一个方面，还是某个特定的社交媒体渠道。 一旦你得到了这样的反馈，你就可以坐下来努力专注于有效的部分，而不是把自己分散到每一个营销渠道。

　　人情味。 如果独立游戏有什么得天独厚的优势，那就是游戏工作室的人情味。 我们不是一个200人的工作室，默默地开发我们的下一个项目。 我们可以更随意一点。 我们可以发送写满喵喵叫的邮件。我们是更容易靠近的，那些喜欢我们的游戏的人可以认识我们，我们的市场营销应该反映这一点。建立联系意味着人们将更容易接受作为个人的我们，以及，我们的游戏。

　　如何碎片化

　　你已经明白什么是碎片化以及为什么要碎片化，是时候进入更困难的部分：如何碎片化。 这通常落在对内容的重复利用和再生产——也就是把素材以不同的形式转换成新的资产。 每个工作室的情况不同，所以以下这些建议不一定适用于你，但希望能有所帮助！

　　分解预告片

　　预告片是我最喜欢的素材。 不是经常有的，但是当有一个新的预告片，你已经积累到可以用很久的素材了。 预告片通常会有一些“片段”——一个令人兴奋的动作片段、一个信息量很大的片段、一些镜头变换等等。 把它们分成独立的 gif 文件，不仅可以存很多可以发布的内容，还可以看看哪些内容发布后表现最好。

　　例如，下面是来自 Mondo Museum 预告片的两个不同的“情绪部分” ，可以分开发。 他们强调不同的东西： 左侧侧重于“建造” ，而右侧更多的是游戏里“这些又酷又有个性的展品”。

　　通过这些 gif 可以知道大家一般对游戏里的什么内容感兴趣，或者是一个信号，表明他们并不一定了解游戏中发生了什么。 （例如，Lucifer Within Us是一个很复杂的游戏，所以我把它刨开，以便让人们专注于我想要表达的东西。）

　　如果从预告片里能截出特别好的截图，那就更棒了！

　　美术再利用

　　因此，当我制作碎片化的社交内容时，以下是我需要的最基本的东西：

　　尽可能多的人物肖像

　　至少有一个背景（可能来自主要的美术素材）

　　如果可能的话，使用道具 / 摆设。 （比如游戏中的物品、情绪指示物或者武器）

　　我不是一个美术，所以我创造新素材的能力相当弱，但是我对 Photoshop 足够精通，当我找图片放到社交网站上时，经常可以找到创造性的解决办法。

　　许多人认为好的内容通常要配新图片，但这并不一定是真的。 我经常重复使用图片或者稍作变化创建新的帖子，更多地依靠图片的标题吸引人。 记住，社交媒体的更新速度极其快，所以你往往可以认为人们以前没有看过你的图，或者看过也忘了。

　　例如，在Boyfriend Dungeon中，我只有一些剑的肖像和一个背景。

　　作为许多社交帖子的基础，我使用了上面的图片，只是修改了标题，或者添加了不同的内容。

　　它变成了三个不同的帖子（主要依靠文本） ：

　　https：//twitter.com/KitfoxGames/status/1001519320210472960

　　https：//twitter.com/KitfoxGames/status/1015244534672961537

　　https：//twitter.com/KitfoxGames/status/1067070471898726401