PS Now“佛系”四年：索尼云游戏的进化与平衡(3)

导语：在降价之余，PS Now也增加了可玩游戏数量。虽然SIE欧洲总裁吉姆莱恩在采访中坦言索尼第一方的首发游戏将不会登陆PS Now，但更多经典游戏开始登陆PS Now，这也符合索尼以云游戏帮助经典游戏扩大受众群体的目的。 大

　　在降价之余，PS Now也增加了可玩游戏数量。虽然SIE欧洲总裁吉姆莱恩在采访中坦言索尼第一方的首发游戏将不会登陆PS Now，但更多经典游戏开始登陆PS Now，这也符合索尼以云游戏帮助经典游戏扩大受众群体的目的。

　　大崎泰弘此前就表示，希望通过增加期间限定作品与永久游玩作品这两种方式，来扩充作品阵容，进而吸引更多的玩家订阅PS Now的服务。

　　3 PS Now加速云游戏的推动力

　　值得注意的是，以上大多解决措施的提出几乎都集中在了近两年。作为一项已经公测快5年的云游戏服务，最近两年有明显的战略调整提速的迹象，背后的推动力主要来自几个方面：

　　1、云游戏对非核心玩家的吸引

　　云游戏相比于传统游戏来说依然有一个巨大的优势，那就是对玩家设备的极低要求，从而允许许多非核心的玩家群体通过云游戏来进行有限的3A游戏“体验”。

　　以国内的玩家群体为例，在政策和文化的限制下，早期国内未拥有自己主机和掌机的玩家，通过他人的游戏机来进行早期的游戏体验，成为了这些玩家成长为未来主机游戏硬件，软件的消费人群的契机。

　　主机并非所有人都拥有，但一部智能手机却是当今社会每个人的标配。云游戏的低要求，将会成为吸引以手机游戏为核心的玩家群体最大的优势。虽然目前索尼的PS Now并没有开展在移动平台上的计划，但随着5G技术的慢慢成熟，对于PS Now进军移动平台只是时间问题。

　　2、F2P模式对传统游戏的威胁

　　索尼CFO十时裕树在2018财年的第三季度业绩说明会中也明确表示，云游戏的发展不会阻碍传统主机游戏的发展，真正需要警戒的是以F2P模式所运营的端游与手机游戏。

　　根据Newzoo发布的2019全球游戏市场报告，移动游戏（智能手机与平板电脑）市场占据了全球游戏45%的市场规模，而主机市场则占比较低，仅为32%。

　　不只是在数据上，从玩家生态与游戏内容的层面上来说，扩大主机市场的人群也并非想象中那么简单，大多数以F2P模式为核心的游戏对于碎片时间的高效利用与长期稳定的更新也是一般主机游戏所不具备的，面对这样的威胁，自然需要一个全新的游戏方式来与之竞争。

　　3、群雄逐鹿

　　除了谷歌以外，亚马逊也在2019年年初宣布了自己的云游戏服务开发计划，将于2020年推出属于自己的云游戏服务。

　　而以图形处理器设计与销售知名的英伟达也在2017年推出了GeForceNOW云游戏服务，甚至是在云游戏领域同索尼缔结合作关系的微软也有着名为project Xcloud的云游戏服务。

　　目前索尼依靠着游戏产品阵容的吸引力上虽然还有其优势，但多方参与到云游戏市场的局势也让索尼开始加快了云游戏推进的脚步。

　　4 展望：索尼云游戏将向何方

　　对索尼来说，云游戏如何更好地与主机业务有机结合，平衡好双方的发展，避免对原本的核心业务造成破坏性的变革，其实是贯穿其云游戏决策的问题。

　　与微软的合作，可以看出索尼对自身云游戏发展的一些焦虑。不过，短期来说，云游戏还不会对主机游戏业务带来威胁。

　　数据调研公司DFC Intelligenc公司的CEO David Cole认为，原因主要是云游戏服务至今还没有形成一种可持续的业务模式，而且第三方发行商对它的商业前景仍有怀疑。

　　任天堂也认为云游戏服务目前不会对主机行业产生威胁，也同时指出，云游戏的最终结果是扩大了游戏人口，即使不去第一时间进行云游戏这方面的参与，对任天堂来说也可以从中获得更多的用户。

　　时下的游戏业界都进入了一个相对平稳的时期。对于索尼来说，现在更重要的或许是结合下一代主机PS5开发与PS Now云游戏平台，是否能在未来的游戏市场中继续占据主导地位。目前的主机已经来到了第8世代的末期，无论是PS4也好还是XBOX One也好，对其性能的挖掘也已基本完成。云游戏服务，甚至是新时代VR设备的广泛运用，很有可能会放在下一个世代的主机平台上。

　　目前游戏市场的竞争核心依然是游戏产品所主导的竞争，索尼在这方面有着天然的优势。PS平台上作品的丰富性，以及独占和限时独占为PS平台带来的红利，为索尼牢牢地锁住了用户。

　　除了游戏独占所带来的优势之外，索尼也开始考虑通过PS Now来实现对用户群体的扩大。可以注意到，最早的PS Now仅仅只支持在索尼自家平台和部分电视产品，但在2017年开始了对PC平台的支持。考虑到日本PS4目前达到854万的销量和非常高的装机量，我们更有理由认为这项改变是更多的面向海外市场，特别是欧美与中国这样PC游戏为主导的市场，甚至很有可能在未来云游戏日渐成熟的环境下，以PS Now进一步开辟中国的云游戏市场。