云游戏的正确打开方式

导语：云游戏的正确打开方式是什么？谷歌错在了哪里？“3A游戏体验不好”、“价格与付费模式无优势”、“内容库不足”无一不困扰着谷歌云游戏。云游戏并不应该面向硬核玩家，尤其是面向3A玩家，他们挑剔且不缺购买设备的钱。云手游凭借着成熟的商业模式和低廉的

　　云游戏的正确打开方式是什么？谷歌错在了哪里？“3A游戏体验不好”、“价格与付费模式无优势”、“内容库不足”无一不困扰着谷歌云游戏。云游戏并不应该面向硬核玩家，尤其是面向3A玩家，他们挑剔且不缺购买设备的钱。云手游凭借着成熟的商业模式和低廉的成本或成为国内主流模式，CP方、超级APP、大屏或将受益。实际上，3G到4G的发展，手游行业市场规模增长近10倍，用户规模增长近7倍，主要增长来自于用户数量，这是由游戏行业的付费模式和付费动机所决定的，云游戏带来的增量恐怕将有限。刨除“诗和远方”，我们更要关注眼前的“苟且”。

　　Google Stadia为什么恶评如云？

　　5G杀手级应用是什么？答案依然未知。5G最先让用户感知的应用是什么？毫无疑问是云游戏。然而从投资角度去分析思考云游戏给产业以及资本市场带来的机会可以拆分为三个部分：1）什么是云游戏落地的主流模式？2）云游戏带没带来新的行业空间增量？3）有没有显著改变原有的行业竞争格局？

　　2019年11月19日谷歌正式推出云游戏平台Stadia，欧美以负面评价为主：产品模式不清晰、付费模式没有吸引力、延迟度高、游戏种类不齐全等。问题到底处在云游戏身上，还是处在谷歌身上？很多人都认为云游戏可以成功，但在过去几年，英伟达、索尼等家的云游戏都没有达到很大的商业效益，现在谷歌又出师不利，这是偶然还是必然？云游戏的正确打开方式到底是什么？

　　（Google Stadia是个笑话）

　　Stadia平台玩3A游戏的体验并不好：

　　——平均50毫秒的延迟还是太高，尤其是对于《命运2》这样的电竞FPS来说，已经处在难以容忍的边缘；

　　——主要应用场景还是在大屏，外出需要带上一套沉重的设备。理论上可以在手机上播，但还是需要带设备；

　　——无法达到自称的“4K+60fps”流畅运行，《荒野大镖客2》等大作的画质普遍只有1440p甚至1080p。

　　价格和付费模式几乎没有优势：

　　——免费游戏数量偏少，花120美元设备费和10美元之后，可以免费玩的游戏只有《命运2》（在Steam上本来就是免费的），玩《荒野大镖客2》或其他游戏需要额外付费；

　　——谷歌云游戏收费和竞争对手相比并无优势，索尼PSN会员每月收费更低，每月附赠2-3款免费游戏（永久拥有），还有其他游戏的折扣。

　　内容库严重不全、扩充速度慢：

　　——你确实能在Stadia玩到《命运2》《荒野大镖客2》等3A大作，今后可能会有50-100款游戏上线。问题在于，PS4、Xbox、Steam都拥有几千款游戏，就连Switch都有上千款游戏；

　　——由于谷歌自己不做游戏，所以你没法指望它推出第一方内容，当然它确实收购了一两个游戏公司，然并卵，它必须收购一二十个；

　　——目前还无法跨平台联机，有可能永远无法跨平台联机。当然，考虑到云游戏的延迟，就算跨平台了也会被虐。

Google Stadia的收费没有任何优势

　　当然，我们可以理解——很多投资者只是为了炒概念；他们既没有玩过3A游戏，也不知道现实中的核心玩家在想什么，也不是真正理解技术。这当然也是一种理解问题的方法，我们对此表示完全、彻底的理解。本文的目标读者不是他们。

　　云手游将成为云游戏落地的主流模式

　　下面我们讲讲云游戏的正确打开方式吧。在中国国内，云游戏目前已经有了三种成熟的模式：

　　云主机模式，也就是在电脑上运行云游戏，例如所谓“用一台低价上网本玩特效全开的吃鸡”。云主机的二次开发难度低，在本质上属于远程桌面，在部分游戏里比较稳定、成熟，是一种对传统端游的补充。当然，问题在于：中国用PC玩游戏的人一直在下降，哪怕当年的吃鸡热潮也没救回来。云游戏不太可能彻底改变这个趋势。

　　移动云端游模式，就是用手机里的“云电脑App”远程运行PC端游。例如，没有电脑（或电脑不在身边）的人还想登录《热血传奇》《梦幻西游》刷刷日常任务，或者只是跟游戏内的朋友聊聊，这个模式可以满足需求。在ChinaJoy上，网易演示了用手机玩《逆水寒》。问题在于：用触摸屏玩传统端游，毕竟操作不便，不适合操作复杂、强调动作的游戏。此外，目前市面上主流手机云游戏APP，如云电脑、集游社、华为云电脑采取按小时收费，大致3元左右（可以预见未来更高的算力和画面要求，价格也要有所提升），端游的收费模式仍然按照游戏原有的付费模式来（皮肤、抽卡等）。云电脑是流量黑洞，1小时消耗就接近1G，典型用户月均流量接近50G。在3元中间，1元是硬件成本，1元是宽带成本，最后1元才是毛利。实际上可以理解成为把“手机”变成“移动网吧”。

云电脑App上的移动云端游内容

　　云手游模式，也就是用手机在云端玩手游，略过了下载安装流程，彻底不受本地存储空间和配置的影响。这个大方向可以成立，目前国内最大的平台是中国移动旗下的咪咕游戏——电信运营商不需要考虑带宽成本，甚至不需要考虑额外的IDC成本。在商业模式上，云手游也比较成熟：平台相当于一个联运渠道，可以按照CPS进行内购结算。

　　我们认为，云手游将成为云游戏在中国落地的主流模式。相比其他模式，云手游在中国市场具备三大优势：

　　——解决了商业模式的问题，中国的手游都是内购制，云平台作为一个分发渠道，与CP分成就可以了。反观谷歌的云主机模式，还要跟买断制的3A游戏厂商结算，实在不好算。