AppLovin防欺诈功能推动移动游戏行业健康发展

导语：移动广告欺诈是令移动营销者最头疼的问题之一。它不仅严重影响了移动游戏的营收和营销预算的损失，甚至会误导营销人员对数据的分析和解读，进而导致商业判断失误。为了推动移动游戏行业的健康发展，AppLovin于近期启动了应用验证功能配置（app-ads.txt），

　　移动广告欺诈是令移动营销者最头疼的问题之一。它不仅严重影响了移动游戏的营收和营销预算的损失，甚至会误导营销人员对数据的分析和解读，进而导致商业判断失误。为了推动移动游戏行业的健康发展，AppLovin于近期启动了应用验证功能配置（app-ads.txt），其出现是为了程序化广告生态更透明，有效地防止广告欺诈并减少假量。各位开发者可以关注以下内容。

　　App-ads.txt文件能为移动开发者的广告主（程序化广告买方）提供验证，验证开发者直接拥有发出广告请求的app，进而从源头有效的防止应用内广告欺诈。

　　开发者只需将文件（app-ads.txt）存放在公司官网（和app在Google Play Store或 Apple App Store页面提供的开发者官网一致）的根目录下，当一款app发出广告请求时，广告主即可通过查看该app的官网显示流量分发情况通过app-ads.txt对开发者ID进行验证，即广告请求是否匹配app-ads.txt中的ID。

　　这样能够有效的防止恶意欺诈者假借应用的名义伪造广告请求，因为广告请求中的开发者ID无法与app-ads.txt中包含的开发者ID相匹配。具体信息您也可以登录美国IAB（The Interactive Advertising Bureau）网站了解更多。

　　App-ads.txt功能

　　对于AppLovin既有客户而言，虽说app-ads.txt暂时还不是硬性要求，但是AppLovin的许多合作伙伴已经采用了此功能来提升eCPM表现。随着该功能在行业的普及，在不久的未来广告主也会将其作为购买广告的评判标准之一，所以说开发者们越早接入越有益处。

　　随着程序化广告世界里广告主买方和流量卖方双端的规模增长，Ad Exchanger的数据显示：“程序化买方和exchange平台都在使用app-ads.txt。所有的卖方都在提示其开发者或发行商，如果忽略这个配置，其广告收益将会遭受严重的损失。”

　　app-ads.txt使用须知

　　切勿在文件中加入任何没有直接合作关系的公司代码；

　　举例，对于开发者而言，X公司想通过与您直接合作的某exchange平台（程序化交易平台）购买您的广告位流量。如果X公司表示希望将其公司代码添加至您的app-ads.txt中，那么您应该让他直接与交易平台Exchange合作，并按照Exchange的建议添加。潜在风险在于一方面，X公司可能想非法冒领您的应用（对您品牌造成伤害）。另一方面，他们也可能希望借此向广告主或投资者表示其旗下拥有多个应用，进而展示其雄厚的实力，或许这对您来说根本无足轻重。

　　如果您没有自己的网站，也可以选择托管服务器存放app-ads.txt。请注意，由于AppLovin无法对这些托管服务器做出审查，请务必谨慎选择供应商；

　　尽管一些公司不会明确阻止app-ads.txt的使用，但有可能会暂时影响广告主购买广告位流量的积极性；

　　如果您希望了解更多有关该功能的使用，请登录网站或咨询您的AppLovin账户经理https：//monetization-support.applovin.com/hc/en-us/articles/360034169311-App-ads-txt。

　　更多内容，欢迎关注AppLovin微信公众号“AppLovin”了解更多。

杭叶，商务总监，AppLovin

　　Ada现任Applovin中国区商务负责人。AppLovin助力各种规模的移动游戏开发者进行游戏发行，营销，和业务拓展。经过8余年的游戏发行、广告网络和聚合、程序化广告从业经验，Ada目前与Applovin中国区团队，共同服务于国内本土及出海的移动游戏开发者，提供用户获取，流量变现等解决方案，致力于最大化开发者的收入。

　　关于AppLovin

　　AppLovin的技术为打造全球爆款手机游戏提供了充足的动力。自2012年以来，AppLovin平台一直在推动合作伙伴及自身工作室研发的游戏呈爆发式增长。 AppLovin的技术面向所有规模的游戏开发者敞开，旨在打造一个完善的移动游戏生态系统的同时，为全球用户提供更优质的游戏。 AppLovin总部位于美国帕罗奥多，并在全球设有办公室。欢迎访问cn.applovin.com了解更多。