2020 年移动市场去向何方？App Annie 重磅发布5大行业预测(3)

导语：2019 年 10 月，《Call of Duty： Mobile》（使命召唤手游版）在首发当月便成为 iOS 和 Google Play 总下载量排名第一的游戏，而《PUBG MOBILE》和《Free Fire》在发布一年后仍长期在热门游戏榜单中占据一席之地。

　　2019 年 10 月， 《Call of Duty： Mobile》（使命召唤手游版）在首发当月便成为 iOS 和 Google Play 总下载量排名第一的游戏，而《PUBG MOBILE》和《Free Fire》在发布一年后仍长期在热门游戏榜单中占据一席之地。在 2019 年 10 月下载量榜单的 10 大热门游戏中，大型多人在线手游也是用户使用时长最高的类别。5G 仍处于早期阶段，但通信运营商计划在 2020 年扩大其覆盖范围，移动手游市场很可能将成为 5G 技术的首批市场检验和收益者。

　　尽管游戏可能率先踏足 5G 领域，但该技术的市场前景绝不限于此。爱立信在 2019 年 6 月发布的《爱立信移动市场报告》中预测：到 2024 年，5G网络将承载 34% 的全球移动数据流量和 65% 的全球人口覆盖。更快速的 5G 网络和 5G 设备进入市场，将会简化现有的网络路径，进一步巩固移动在我们日常生活中的地位。

　　我们预计，移动经济的先驱者 — 游戏发行商和游戏玩家可能会率先体验到 5G 的真正魅力，随后该技术还会通过无人驾驶汽车、互联设备以及物联网 （IoT） 的发展，逐步渗透到农业和物流等工业应用之中。移动发行商应利用 5G 网络优势，同时关注其他应用的版本更新，了解竞争对手的最新动向。

　　预测四：自走棋类游戏将发展迅猛

　　自走棋类游戏最开始由 Dota2（刀塔2）游戏的衍生地图修改产生。自从出现在人们的视野之后，便在 Steam 游戏平台中产生了巨大的影响力。

　　截至 2019 年 9 月，许多大型游戏商都相继推出了自走棋的手游版，包括《刀塔霸业》（Valve）、《多多自走棋》 （Dragonest Game/Drodo） 和《战歌竞技场 》（腾讯）等。自走棋类游戏操作简单，不需要使用鼠标和键盘进行精准控制，非常适用于移动设备。如果可以进一步优化体验，势必会吸引更广泛的玩家。

　　同时，此类游戏已经引起了电子竞技爱好者的关注。第一届多多自走棋国际邀请赛设立了高达 700 万元人民币的奖金，这将会侧面提高移动设备的使用率以及用户使用时长。自走棋类游戏在 2019 年 1 月才刚刚亮相市场，因此这一成果相当令人瞩目。

　　正如 App Annie 与游戏开发商 King 所讨论，越来越多的游戏玩家开始接受融合不同游戏机制和设计元素的“混合游戏”。App Annie 的跨应用使用行为数据帮助 King 发现了这些机会。

　　预计 2020 年，自走棋游戏还将得到进一步优化。该类游戏的兴起表明：热门游戏正在不断吸收各种不同的游戏风格的玩法。未来，发行商需要跳出现有应用商店分类的约束，通过数据分析制定新的发展策略，开发更多具有吸引力的新游戏。

　　预测五：渐进式网络 App 将成为用户体验的重要一环

　　渐进式网络应用（PWA） 是与 App 类似的移动网站，可以在不下载 App 的情况下确保顺畅的用户体验。PWA 可通过简化用户使用流程，有效提高用户转化率。它允许用户试用或使用部分功能受限的 App，同时在速度方面比移动网站更具优势。PWA 的加载速度比网页更快，基于此点我们注意到在网络连接较差的地区以及发展中国家，精简版 App 与完整版 App 同样流行，印度 2019 年上半年 Facebook Lite 的下载量几乎占到 Facebook 总下载量的 90%。

　　对于登录才能开启全部功能的 App（例如银行和通讯类）而言，PWA 的重要性可能并不那么明显。但需要用户在正式登陆前进行试用的垂直领域应用（例如旅游、零售和新闻类），这将是一个重要存在。酒店预订 App Trivago 就利用 PWA 取得了成功，与使用移动网页端的用户相比，使用 PWA 的 Trivago 用户参与度高出 150%。

　　PWA 是连接移动网页端和 App 体验的一座桥梁。用户可以通过 PWA 率先接触到产品，厂商则确保最优用户体验和留存率，从而提高 App 的用户下载转化率。但是，PWA 的发布和功能仍然受到应用商店制约和浏览器功能限制。因此，移动应用的主要关注点仍应放在原生 App 渠道。

　　PWA 可在各个阶段提供顺畅的用户体验，并作为连接移动网页与 App之间的重要枢纽，扩大受众基础，防止用户在向 App 转化的过程中出现流失。对于新闻、零售和旅游等行业，在网络连接欠佳的环境中实现快速加载和流畅使用至关重要，因此这些行业的品牌应在其获客渠道中增加 PWA。

　　伴随着 5G 规模化商用的加速，大型多人游戏的发展和在线视频领域的持续升温，2020年将成为移动端飞速进化的一年。希望了解更多关于移动市场的未来变化趋势及行业见解，点击阅读原文联系 App Annie ，获取更多资讯。

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