中国电竞发育进入正轨后，下一个想象空间会是粉丝经济吗？(3)

导语：目前，无论是打哪种游戏项目的职业选手，都会在直播平台上进行直播，职业名气会为他们带来更多的直播收益，尤其是从直播平台走出主攻《绝地求生》的职业选手们，更是在直播领域拥有超高的人气与收入。比如4AM战队中

　　目前，无论是打哪种游戏项目的职业选手，都会在直播平台上进行直播，职业名气会为他们带来更多的直播收益，尤其是从直播平台走出主攻《绝地求生》的职业选手们，更是在直播领域拥有超高的人气与收入。比如4AM战队中的孤存，据网络数据他每月收入近50万，这就是由人气带来的商业成果。

　　当然，由于目前职业选手在面对俱乐部时有更强的话语权，俱乐部还无法从直接触及到直播收益，但如果俱乐部开始尝试主动开拓直播市场，找到具有实力的中腰部主播并进行签约，那么既有可能为战队培养新选手，也可能逐渐开拓出主播MCN的属性，又或者直接开辟MCN业务，将战队名气附加给主播，那么触及到2C的收入也是可以想象的。

　　也就是说，从目前行业发展与市场情况来看，俱乐部们开始重视品牌运营，有了与品牌方拓展更多合作方式的机会，越来越多的品牌方也开始看好电竞所带来的商业价值，以及俱乐部的营收结构也可能扩大，这些都让中国电竞俱乐部的商业化有了向好的可能。

　　尽管目前中国电竞俱乐部的商业收益仍然不太够看，但是由于电竞比赛的吸睛力极强，逐渐扩大了市场，且像是LOL这个在国内最具有市场影响力的比赛项目，又接连不断传来好消息，只要时间足够，中国电竞就可能真正等到春天的到来。

　　一个猜想：电竞的另一个想象空间在哪里？

　　在市场逐渐变大的过程中，粉丝群体也在电竞赛事的一波波好消息中逐渐形成，这也让读娱君有了一个猜想，中国电竞的想象空间是否会落到粉丝上？

　　此前在行业中也有人讨论电竞走粉丝经济的路线，不过彼时的结论是，电竞选手平均颜值不够，撑不起以女性为主要用户的粉丝群体，而在读娱君看来，这种结论其实是对于粉丝群体的一种误解。

　　我们先来看个例子，借鉴日方“面对面偶像”概念而成型的女团SNH48，其实一直以来都不以颜值为第一位，励志、可触及才是这个偶像运营的核心，也就是用人格魅力来征服粉丝，而结果就是每年总决选都有大量打投收益，2018年就有超7000万元的集资。虽然如今SNH48已经日落西山，但至少说明有一部分粉丝并非只看颜值。

　　你可以认为，女团的主要拥护者是男性群体，这与大多电竞选手都为男性有着极大的不同，那我们再来看看男性占据头部市场的游戏直播领域。

　　一直霸占着国内DNF最高人气位置的主播旭旭宝宝，据头榜数据，在今年9月收到了高达788.22万元的付费礼物，曾被虎牙以5200万签约的张大仙，刚到虎牙的一周收入达到了88.65万元，这两位头部主播并非有着超高颜值，但粉丝仍然愿意为他们送礼，原因也不过是人格魅力，以及长期陪伴所产生的情感羁绊。

　　另外一个列子是在去年，韩国SKT战队选手Faker迎来了出道五周年，彼时有个来自中国的ID在Twitch上为他送上了323万韩元（约合1.9万元人民币）的礼物，而这份礼物则是140位中国粉丝筹得的资金，尽管数目不大，但筹资这件事还是让我们看到了明显属于粉丝群体的行为。

　　那么以此来看，职业电竞选手既具备了励志的属性，也有能够长期陪伴且易触达的基础，说明电竞选手们的粉丝经济之路没有被完全封死，那么缺少的是什么？

　　是影响力的扩大与适当的包装。

　　天佑曾经也只是一名在YY上具有知名度的主播，但在经过一次媒体的深度报道后，吸引更多用户成为了粉丝，而就目前来看，我们的市场上关于职业选手的深度报道却少之又少，他们也有足够的人格魅力与励志的成长故事，可惜没有机会被更多人看到与听到。

　　同时，一些职业选手其实也具备一定的颜值基础，只是出现在用户视野时，往往缺乏了突出每个人亮点的服饰打造，这也无法放大他们的个人形象特质。

　　读娱君并不是要在这些职业选手应当尽全力磨炼技术时，关注这些训练之外的事务，但作为运营他们的俱乐部，其实是可以找到适当时机为他们放大影响力和个人品牌性的。接受一些采访，在更多群体放大他们的故事和“人设”，其实就有机会为他们争取到更多粉丝。

　　尤其是把与职业选手的签约目光可以放得更长远，当职业选手选择退役后，可以把他们再打造为名人，这就是一个可持续发展的思路。毕竟大部分电竞选手在退役时仍然处在较为年轻的黄金时期，且一直以来电竞选手都在通过直播与粉丝保持交流，这是一个比体育项目选手所具有的优势，而现在我们的市场上不是也有退役体育运动员走向艺人的案例吗？