“超休闲游戏”如何做曝光？我们帮你总结了四大方法论

导语：超休闲游戏可谓是近年崛起的“新物种”，这一市场的发展仍在不断变化之中；而在应用商店里，为抢夺榜单头部位置的新品也是数不胜数。倘若你还在依靠一成不变的市场投放策略，或是抱有“免费游戏并不需要进行广告营销”这样的想法，那么你就大错特错了。当

　　超休闲游戏可谓是近年崛起的“新物种”，这一市场的发展仍在不断变化之中；而在应用商店里，为抢夺榜单头部位置的新品也是数不胜数。倘若你还在依靠一成不变的市场投放策略，或是抱有“免费游戏并不需要进行广告营销”这样的想法，那么你就大错特错了。当你在考虑如何把超休闲游戏进行变现时，应关注两个要点：1。尽可能在短时间内接触大量用户并让他们进入游戏；2。 把用户留存率维持在较高水平。一般而言，若一款超休闲游戏的次日留存率低于40%，那么大型游戏发行商便会放弃这个游戏。假如你已经做出一款成功的超休闲游戏，次日留存数据也相当亮眼，这时候你需要思考的问题就是：如何把这款游戏的变现能力提升至最大化？

　　一、“超休闲游戏”这一品类的不同之处

　　就用户变现方式而言，许多中重度游戏依赖于游戏内购以及玩家忠诚度来进行变现，超休闲游戏则依靠游戏内广告以及下载次数获得回报。这也就意味着，超休闲游戏开发者无需对游戏结构作出太多更改。诚然，开发者们可以在游戏内加入应用内购买（IAP）模式，例如生命值、额外奖励以及皮肤等，但这并非唯一的变现方式。

　　实际上，超休闲游戏开发者们应专注于平台的选择。那些触手可及，设计简单且体量小巧的平台上聚集了大量休闲玩家，后者往往愿意在游戏中逗留5分钟到2个小时不等。因此，开发者们无需耗费心力去挽留LTV（客户终生价值）数值较高的核心玩家；在休闲游戏这一领域中，正确的打法应该是围绕低用户留存率和游戏闭环设计这两点，来制定自己的营销方式以及广告优化策略。总而言之，开发者们应尽可能吸引大量玩家下载其游戏，从而利用游戏内广告进行变现。

　　二、交叉推广：获取流量的另一种方式

　　既然超休闲游戏的盈利模式需要大量新用户加入，那么如何获取流量便是重中之重。若提出交叉推广这一方法，部分开发者会认为：我凭什么在自己的游戏里为别人导流呢？但实际上，交叉推广在维持超休闲游戏市场的生态中扮演着重要角色：游戏产品在分享各自的玩家群体时能够获得新流量，这无疑是一种众赢的打法。而一场成功的交叉推广活动，更能让开发者们充分挖掘现有玩家群体的消费力。若说中重度游戏开发者会鼓励玩家们成为某一款游戏的“死忠粉”，那么超休闲游戏便无需走这一路线。在超休闲游戏市场中，游戏发行商和开发者之间固然存在市场份额争夺的情况，但用户并不会执着于玩某一款游戏，通常情况下，他们会同时玩好几款休闲游戏。如此一来，把自己游戏内的用户导流出去并不会造成流量损失，你的合作伙伴亦无需为此担忧。

　　此外，加入交叉推广社区有助于扩大用户群体，而与其他平台进行流量交换亦能起到良好的推广效果。个中诀窍在于，你需要找到与你的受众群体调性相似的社区，从而建立合作关系。在实行交叉推广时，开发者可以采用两种方式：插页式广告或游戏预告片。在玩家游戏过程的间隙，一个简短而吸引人的片段可以有效实现游戏曝光。除此以外，你还可以在用户下载游戏后提供应用内奖励。无论是游戏金币还是虚拟物品，你可以用各种不同的奖励把用户吸引到游戏内。

　　三、选择合适的广告投放工具

　　在进行手机游戏的广告营销时，最关键的环节便是选择合适的分销渠道以及广告工具，从而把游戏曝光率最大化。目前热门的广告平台主要有AdMob、Tapjoy和Mintegral，你可以从中挑选出最适合自己产品的广告平台。为实现收益最大化，你需要在最好的移动应用渠道和数字渠道上进行游戏推广。同时要慎重考虑你的目标客户群体以及广告投放商的选择。广告投放商通过在不同的流量渠道中投放广告，从而吸引新的用户。通过观察CPI （每一次安装收费）数据表现，能够帮助你更精准地衡量投放效果。在进行广告投放时，你可以采取不同的广告形式来大幅提升游戏曝光率，例如广告横幅、奖励视频或是互动广告。然后通过计算不同形式广告的CPI值，来确定哪种广告的投入产出比最高。

　　但是在进行广告投放时要注意一点：若你的广告时间过于冗长或是次数过于频繁，或有可能激怒用户从而影响用户数量的增长。若想给用户留下好印象，你需要对广告格式的大小进行调整。例如插页式广告应利用高质量图形铺满整个屏幕，而视频广告的的最佳时长在15至30秒之间，尽量避免出现延迟或卡顿的情况。当你在自有平台上发布广告时，最大的问题便是，如何在不影响用户体验的情况下增加收入。此时你应该尽量提高用户体验，而非分散玩家对游戏的注意力。

　　为此，我们总结了几种效果较好的广告模式：可玩式广告：吸引用户进入游戏的最佳广告形式奖励式广告：玩家无需氪金便能获得额外的生命值或是物品奖励原生广告：把广告融入到游戏体验中，其中《天天过马路》的原生广告玩法堪称模范。最后一点，你需要站在玩家的角度来思考。在玩休闲游戏时，最让你冒火的事情莫过于游戏内出现无聊的广告，或是不相干的推广信息。除此以外，你还可以通过“每日奖励”来吸引用户。根据GameRefinery的研究显示，在营收排名前100的游戏中，采用每日奖励机制的游戏占比逐年上升，从去年的25%上升到今年的34%。这一激励机制使得用户在日常游戏中可以获得额外奖励，同时增强了游戏内广告的变现能力以及浏览次数。

　　四、线上线下联合推广

　　从优化应用商店简介和描述，到通过各种渠道对游戏进行数字推广，大多数开发者都明白线上和线下推广的重要性。但有时候，一些最为简单的推广手段或会被人忽视。

　　1。通过社交媒体发声