全球休闲游戏现状：中东增速领跑，亚太CPI超欧美(3)

导语：但是到第30天的时候，也就是第1月的时候，超休闲游戏的留存掉的也是最低的，也就是说这个用户短期的留存还好，但是长期留存往往是掉得最快的那个。休闲游戏也是类似的情况，也没有好太多。所以长期的留存，建议还是

　　但是到第30天的时候，也就是第1月的时候，超休闲游戏的留存掉的也是最低的，也就是说这个用户短期的留存还好，但是长期留存往往是掉得最快的那个。休闲游戏也是类似的情况，也没有好太多。所以长期的留存，建议还是值得休闲类游戏的开发者多关注的点。

　　再看不同的地区，还是会发现北美地区对于休闲游戏的兴趣还是很高的。为什么？因为我们发现这个地区对于休闲游戏的留存一直是相对比较好的，相对于其他地区都是要好很多的。这个指标也可以供大家参考。

　　以更长周期的更细的地区来看，日本市场比较奇怪的一点，当其他地区对于超休闲类的游戏在一个月以后兴趣逐渐下降的时候，日本反而能够维持比较不错的成绩。这也是取决于观测到的不同开发者的成绩，因为目前来看，在日本发休闲游戏的开发者，他的产品相对质量往往都是比较过硬的。一些太轻度的，太同质化的产品，在日本也比较难达到很好的成绩。

　　上半年，休闲游戏的虚假安装量是去年3倍

　　刷作弊这个事情是每一个从业者都多少有了解的，也是受害者之一。作弊从这个行业诞生这一天起就有了，最早就是刷一刷激活，之后刷留存，现在就五花八门了，刷什么的都有了，从各种各样的留存，更长周期的留存，到付费，甚至付费多少钱，甚至保不保证一定的退款率等等，都有作弊的行为在里面。

　　现在全球来看，买量的范围里，被作弊这种事情所波及的范围大概占到了20%多，他涉及到的预算大概有20多亿，而且越来越多的作弊都是冲着刷行为做的。传统意义上给我的用户是不是真实用户，是不是机器刷的，单纯的只是看激活这一层的作弊已经比较落后了。因为现在很多刷量的手法早就已经超过了激活的这一关，他甚至可以把付费都模拟得非常像一个人。有的时候可能真的就是人，但是可能在之后的退款、黑卡方面，长期看都是有很多问题的。

　　以不同的行业来说，受到作弊行业波及最大的还是金融行业。今年在东南亚地区出现了非常多的短贷，P2P类的产品，这一类产品的开发者真的是受到羊毛党，他们会占有更多的积极性，去攫取这个里面的利润空间。

　　看起来我们关注的游戏类都是在最后面，休闲游戏、重度游戏看起来都很小，波及的范围和金融还是没法比。

　　但我们看到的是在今年上半年，休闲类游戏里面有一个指标是上涨非常快的，就是虚假安装带来的事件作弊的量，有接近3倍的结果。这个其实是很值得大家警觉的现象。也就是说越来越多的作弊的参与者，他在针对休闲游戏的开发者的时候，他的段数是不停的在提高的。

　　Appsflyer对于作弊来说，从2016年就提供了我们一开始叫做DeviceRank的工具，这个工具是用来甄别机器人刷量的非常好用的工具，而且他是降维打击式的甄别。等于是Appsflyer开放了整个全球的数据库，给每一个激活的用户进行真假的判断。另外还有现在很流行的机器人的行为作弊，这个也是我们Appsflyer使用大数据进行碾压式的甄别和分析，帮助开发者更快的识别里面的风险。

　　今日头图海外为增速最快的投放渠道

　　Appsflyer在每半年度会发布一个我们观测到的全球不同地区、不同行业类型的渠道的表现报告，再强调一下，我们这里和不同的渠道是没有任何利益关系的，是根据每一个广告主对渠道的选择和数据表现整理出来的结果。数据样本是来自于上半年的版本。

　　这就是大家最关心的东西了，以休闲游戏类别来说，这是安卓和iOS分两个不同的平台，我们看到的数据情况。前三位基本上都是一样的，略有一些交替，这是全球的情况。这个是关于全球实力排名的，不但是买量方面，ROI的转化方面也有更细的观察。表现和刚才的图也变化不是很大。