全球休闲游戏现状：中东增速领跑，亚太CPI超欧美

导语：GameDaily Connect 2019全球游戏开发者大会11月11日在深圳召开。来自AppsFlyer大中华区销售负责人冯锐分享了2019年全球休闲游戏现状和趋势。他提到，美国仍是超休闲游戏安装量最高的地区，远远领先第二名。值得注意的是，中东和非洲、亚太成为增速最快的两

　　GameDaily Connect 2019全球游戏开发者大会11月11日在深圳召开。来自AppsFlyer大中华区销售负责人冯锐分享了2019年全球休闲游戏现状和趋势。他提到，美国仍是超休闲游戏安装量最高的地区，远远领先第二名。值得注意的是，中东和非洲、亚太成为增速最快的两个地区，而且亚太的CPI甚至已经超过欧洲。

　　以下为游戏陀螺整理的分享实录（节选）：

　　我是冯锐，来自于AppsFlyer大中华区。今天我给大家主要分享的是关于今年以来基于AppsFlyer的数据和我们看到的有关休闲游戏的数据，和我们提供到的解读，以供大家参考。

　　今天我要给大家分享的数据来自于这样的范围，抽查了大概1万多个休闲类游戏的APP，这个里面涵盖的用户量大概是30亿，自然用户量是20亿，这个数据遍布我们看到的全球的用户数据。

　　主要内容有四部分：

　　一、全球增长的地域的数据；

　　二、供大家参考的基准；

　　三、关于我们看到的国内和海外作弊流量的现象和解决方案；

　　四、我们提供的全球渠道的排名。

　　3成增速，两个地区快速发展，超休闲游戏全球地域现状

　　同比2018年Q3和2019年Q3，休闲类游戏整体都有不错的上涨，但是如果单独把超休闲的类别拆出来，就会发现促使这个行业上涨的主要来源是超休闲游戏的开发者们，他的增长率大概是3成，32%以上。相对而言传统意义的普通休闲类游戏增长率也有，但是可能要低很多。所以超休闲类游戏是我们今年发现的整个行业增长的引擎。

　　同比两个Q3，哪些地区的休闲游戏类别增长是最明显的呢？我们看到了两个地方，一个是中东和非洲，另外是亚太。

　　这个结果可能出乎很多人的想象，中东超休闲游戏的用户增长是非常快速的，而且收入和回收，很多开发者也是给出了很不错的反馈。亚太地区大家就很熟悉了，两印、马来、港台等地，都有很多的超休闲类的项目，每天都在出现。

　　从安装量的构成来看，仅仅是看构成的话，美国地区仍然还是用户量最广泛、最大的地区。

　　原因比较简单，因为美国用户的回收往往是比较理想的，不管是IAA的回收还是IAP的回收，美国用户整体来说更愿意付费，而且在广告互动上带来的价值，相对其他地区而言，回收变现也更好。而且美国是遥遥领先，比如说第二名是印度，只是美国三分之二的趋势。但是纬度的回收一直是很大的问题，所以真正预算投放比较成熟的开发者，最后还是会把最多的预算放到美国市场。

　　比重度用户还高，超6成超休闲用户得靠买买买

　　关于买量情况的分布，怎么判断呢？按照自然用户和非自然用户的构成来观察，如果某一个类别非自然用户的占比非常高，就意味着这个类别的开发者都是花了更多的预算在买量。

　　相对而言，各类型中休闲和超休闲的绿色部分都是偏高的，而且最高的还是超休闲的部分，大概得有六成以上的用户都得靠钱买。也就意味着这个行业在市场预算方面的花钱的竞争是非常厉害的。

　　我们观察到的2019年Q1到Q3，平均的CPI的成本状况。北美地区肯定是比较贵的，但是很多开发者想不到的是亚太地区，观察到他的买量成本已经高于欧洲了。

　　为什么会有这样的情况？就是因为日本排在了第一位的位置，日本当然是亚太地区。最近休闲类别已经有很多开发者都把日本市场作为主力发展的方向，不管是二次元题材还是放置类题材。日本市场被大家重视，当然成本是很高的，但是大家还是更愿意把预算继续花上去，就说明日本市场仍然是划算的，是值得继续投入的市场。

　　后面是美国、台湾、澳洲等等其他国家，供大家参考，基本上都是在1到1.5美金是比较常见的头部区间。

　　详细对比CPI，还有一些inside可以看。按照注册和购买两种比较典型的事件成本进行衡量。一个是事件的发生率，就是转化率，第二是达成这个事件的成本如何。

　　以注册来说，蓝色的条是亚太的，每一个注册成本可能10美金不到，9点多美金，看起来是很高的。但是它的转化率大概是50%多，在注册这一关看起来好像是又花钱，成功率也不是特别理想。第二个是应用类购买成本，亚太地区实现一次购买的成本相对还是比较低的，而且这个时候转化率的优势就凸显出来了。也就是说亚太地区的用户，如果只是为了吸引他注册的话，也许转化率一般，也许花的钱更多，但是如果追求的是每个用户的回收，要实现付费的话，亚太地区的用户在这个考核纬度上，它的表现还是好于很多其他地区的。

　　红色的是欧非中东地区，这里注册成本可能看起来还是不错的，还比较低，而且转化率很高。但是在转化到付费的时候，这个地区的用户的付费，反而转化率就比较低了。所以，我可以做一个大胆的猜测，有可能会有一些不太规范的厂商故意在刷这部分的用户。因为注册这个事情很容易被刷，但是付费这个事情如果要刷的话，成本和风险就会很高。建议大家宁可相信一个前期的转化可能比较艰难，但是最后付费这一关看起来还比较不错的合作厂商，也不要过分的追求前期的高转换，因为太容易作弊了，太容易刷量了。