任天堂的生意经：让玩家替你打造终生游戏

导语：任天堂是打造‘终生游戏’的好手。 它延续游戏寿命的方式在于将游戏平台化：开发者只管提供工具、素材、规则和社交体系，剩余内容，交由玩家们不断添砖加瓦。 《超级马里奥制造（Super Mario Maker）》系列便是这般思路的产物。论本质，葡萄君认为它是一个

　　任天堂是打造‘终生游戏’的好手。

　　它延续游戏寿命的方式在于将游戏平台化：开发者只管提供工具、素材、规则和社交体系，剩余内容，交由玩家们不断添砖加瓦。

　　《超级马里奥制造（Super Mario Maker）》系列便是这般思路的产物。论本质，葡萄君认为它是一个关卡创造平台，所有素材均来自《超级马里奥》系列，玩家付费进来充当工匠，为游戏创造源源不断的内容。目今推出的两作，尽是玩家口中‘可以玩一辈子的游戏’。

　　如6月28日NS平台上发售的《超级马里奥制造2》，玩家目前已为其创造了超过200万个游戏关卡。按这数据进行粗略计算，每日玩够20个关卡，也得接连不断273年才能通关。这何止是一辈子？而前作则是在八个月时间里，生成愈720万个关卡——非世代子孙接力，这等量级，‘通关’已是不大可能。

任天堂发文庆祝，《超级马里奥制造2》的自制关卡数量已超200万

　　而这无尽的UGC内容，正是长线运营产品所期待的扩充性、持续性要素。事实上，近一两年里，游戏平台化已成趋势。有人盯上了沙盒，有人瞄准了互动影像平台，也有人在老产品里尝试着引入编辑器玩法，也有如腾讯这样的大厂，选择了“我全都要”。方法或有不一，却都朝着相同方向探索。

　　此路究竟是否可行？任天堂也许会告诉你：让玩家替你创造内容，没什么比这更好的了。

　　凭借一个易用的编辑器，实现游戏平台化

　　任天堂的‘终生游戏’卖得很火。单就日本市场而言，《超级马里奥制造2》的实体版已卖出 33.4 万份。

　　这是日本游戏媒体Fami通，从游戏6月28日发售截至7月14日，所统计到的销售数据。在此前，该作曾于上市首周，达成19.6万份的销量——这比Wii U平台上初代作品的首周销量，多出了5万份。

　　超越的部分，不止是首周销量。IGN的测评者为《超级马里奥制造2》打出9.5/10分的评价，并盛赞其青出于蓝而胜于蓝，是迄今最为易用的关卡设计工具。

　　对此，葡萄君亦有同感。任天堂在本作中，供于玩家趁手的工具和直观易懂的规则，让非专业人士，亦能够参与到关卡创作中。在我看来，把设计门槛降至最低，是游戏平台化的一个关键。

　　初学者往往需要耗上个把月时间，方能掌握《魔兽争霸3》的WE编辑器、《星际争霸2》的银河编辑器；与之比起来，《超级马里奥制造2》的编辑器则几乎不存在上手难度。

《超级马里奥制造2》的关卡编辑器界面

　　玩家能够以所见即所得的方式，来完成关卡内容的绘制，而所有的工具、规则、素材，均来自《超级马里奥》系列。门槛高低，似乎只取决于玩家对这个游戏IP的了解程度。

　　所见即所得式的编辑器；所有操作，均可像绘图一般完成

　　对许多80后而言，即便未接触新世代主机，凭着童年的记忆，也能够让34年前的初代《超级马里奥》，继续焕发生命力。

初代《超级马里奥》主题风格的关卡

　　编辑器的精彩之处，还在于操作虽是简单，选择却丰富多样。《超级马里奥制造2》共计收录5种不同时期的马里奥游戏，如2013年Wii U平台上的《超级马里奥3D世界》，则是其最新整合的主题。在新的主题下，玩家可运用的地图设计要素得到了进一步扩充，包括可幻化作‘猫里奥’的铃铛，以及抓钩、跷跷板、转换开关等新机关。

该作新增了《超级马里奥3D世界》主题

　　该编辑器的低门槛，还体现在它不强制要求玩家一定要制作成‘强调操作’‘可通关’性质的地图。假设你只是音乐爱好者，那么尽可以将其视为一个编曲工具。

　　游戏中设计有可以发出不同音调的‘音符’，以及像弹簧、POW等可以发出不同音效的道具，它们按照一定方式进行排列组合后，能生成动听的乐曲。而在设计这样的关卡时，游戏是允许玩家全程不进行任何操作。这样就像是在《我的世界》里，利用红石系统演奏音乐一般。

YouTube主播@Levi Niha分享了一期用《超级马里奥制造2》创作音乐的教程

　　这种蕴含成熟IP、易上手的、自由的、具有多样设计可能的编辑器，让无数‘工匠’投入其中，并创造出令人惊叹的关卡内容。而游戏发售不过10天，便有200万个自制关卡生成，这个数据，足够说明该平台的普适性。

　　让玩家参与内容创造，将可以扩大产品影响力

　　不管是关卡编辑器，还是其他形式的创作方式，如果能够降低大众玩家的上手门槛、丰富创作可能性，无疑将会扩大UGC的产出规模。而内容量的多寡，葡萄君觉得，将会决定平台的影响力、知名度。把视野换至短视频领域，抖音、快手，便是案例。尽管你我可能不是这两款产品的用户，但多少会接触过他人分享的自制短视频。

　　《超级马里奥制造2》发售还未满半个月，现已走出游戏圈，成功拓展了知名度和潜在用户。

　　葡萄君发现，YouTube播客YTSunnys用视频分享的一张自制地图，在微博上得到了相当多的传播。围观者、分享者的数量不在少数，而他们的兴致点在于：这张地图的主题风格是大家共同记忆里的初代《超级马里奥》，但游戏所展现的氛围却和过去完全不同，目之所及都是危险的火栏杆，到达终点和拯救公主，比登天还难。

YTSunnys用《超级马里奥制造2》复刻的经典关卡

　　该视频最终破圈了。非游戏媒体也在疯传这条内容，并吸引了不少圈外人士的注目。

　　在近日，传统媒体还在报道《超级马里奥制造2》的另一件趣闻：Reddit用户listix在社区中分享了他用《超级马里奥制造2》中的素材，加上用Python 3所编写的程序，成功还原了世界名画《蒙娜丽莎的微笑》。这件创举除在Reddit论坛上引起关注之外，同时也在微博上得到了国内用户的惊叹。

外国玩家自编程序 用《超级马里奥制造2》重现《蒙娜丽莎》

　　这很容易让人联想起《我的世界》的类似新闻。该作的自由建造玩法，允许玩家可以在游戏中，进行创意的任意发挥。于是便有人在游戏中，一凿一斧地，对现实中的各种名胜古迹进行了1：1还原。游戏借着这些UGC内容，也得到了一定程度的二次传播。

玩家在《我的世界》中重现了巴黎圣母院

　　而由《超级马里奥制造》系列衍生的UGC内容，其实并非第一次在进入泛娱乐圈的视野。玩家们利用该作关卡编辑器所做出有趣的、疯狂的内容，不少都具有较高的欣赏性，他们通过视频平台、社交平台进行传播后，往往能够突破固有圈层，吸引到额外的注意力。

　　最典型的例子，莫过于那些‘一辈子过不了’、‘变态’的玩家自制关卡。这些相关视频内容，不管是在YouTube，还是在B站上，均有着十分可观的点击量。而在众多的云玩家当中，或多或少，将有一部分人成为游戏的潜在客户源。

国外玩家花费400小时打通《超级马里奥制造》中的一个自制关卡

　　当然，游戏平台化除了可以将影响力渗透至其他圈层外，其用户自发持续进行的‘造血’，也能够让产品不断焕发活力。除了《超级马里奥制造》，暴雪推出的经典编辑器，早已通过各自的UGC内容，验证了这番可能性。而在今年年初，由《Dota 2》衍生的《刀塔自走棋》，它的意外走红，也是离我们比较近的案例了。

　　平台化游戏或许已站到了风口

　　并不是只有任天堂才懂这样的生意经。近年来，已经有人盯上编辑器，并想要借此法门，来实现游戏平台化，并延长自己产品的生命线。

　　网易的相关动作就有不少。先是在去年9月，《阴阳师》推出了剧情编辑器；接着在同年，《决战！平安京》又引入了Uni副本编辑器；后来在今年年初，《楚留香》又增加了‘奇谈’与‘筑世’玩法，二者分别对应剧情与副本的编辑器，让玩家可以在限定框架内，原创自己的故事和地图。

《楚留香》‘筑世’玩法

　　暴风如今负责扛起营收大旗的《守望先锋》，也在今年4月份宣布推出‘地图工坊’。这款运营时间已经超过3年的游戏IP，在加入‘地图工坊’后，可以允许玩家创建独特的游戏规则、英雄数据，甚至打造独特的英雄形象。该功能与暴雪过往的地图编辑器，差别颇大，因此不少玩家将其视为加强版的‘自定义游戏’。

《守望先锋》的‘地图工坊’入口

　　在葡萄君看来，暴雪没有延续过往的做法，想来应该是为了降低创作门槛，更好地将游戏内容的制作权，扩大到普通的玩家群体中，从而激发更多的创意。

　　除了借由编辑器来实现游戏的平台化，腾讯的关注点，似乎更多是放在对‘沙盒游戏’的布局上。

　　UP2018 腾讯新文创生态大会上，腾讯向外界展示自己对于沙盒游戏的信心：一口气带来了《艾兰岛》《罗博造造》与《手工星球》在内的三款沙盒游戏。而在今年5月底，腾讯宣布与Roblox达成战略合作，而这项合作意味着，腾讯要将市值超过25亿美元的平台式沙盒游戏《Roblox》带入中国。

《Roblox》网页端

　　《Roblox》就是一个允许玩家自制游戏并进行分享的UGC平台，据了解，该平台全球月度活跃用户量已达到9000万；其中青年开发者已超过500万，他们创作出的游戏累计超过4000万款。另据Sensor Tower监测的数据显示：该游戏目前移动端总收入已经超过7.5亿美元；作为对比，2014年推出的《我的世界》移动版，同期总收入约为5亿美元。

　　今年5月中旬，乐动卓越CEO邢山虎的第五次创业项目公之于众：是一个把游戏和动画的开发成本降到极致的UGC平台，名为《重启世界》。用邢山虎的话来说，用户进入该平台后，“不论会不会写代码，一个人两天就可以做出一个游戏或者动画”。

《重启世界》编辑器

　　而靠着这个类似于《Roblox》的产品理念，邢山虎与他人联合创立的游戏生态公司‘代码乾坤’，获愉悦资本领投，北极光创投、真格基金跟投的1亿元人民币A轮融，本轮估值约5亿人民币。葡萄君以为，资本所看重的，是平台而非游戏。

　　‘代码乾坤’创始人之一的董钰鹏（前乐动卓越产品运营副总裁），曾接受过葡萄君的采访，他告诉我之所以选择做平台，在于他们发现互联网的组织形式变了，“变成了用户创造内容，吃瓜群众消费内容。”，“我们发现除了游戏之外，互联网领域的形式已经不是C2C，是B2C或者是UGC。意见领袖创作内容，吃瓜群众跟着吆喝，这是一种新的组织形式。”

　　如果把‘互动视频’也算作游戏形式的一种。腾讯和B站，在这个新领域上的布局，从某种程度上，也像是在进行游戏化平台的打造。离我们最近的例子是B站在7月4日上线的‘互动视频’功能。

B站互动视频《操控广场大妈拯救B站！》

　　该功能目前还处于测试阶段，仅对粉丝量过万的UP主开放。UP主们可以通过申请，解锁制作、上传互动视频的功能权限。互动视频最简单的形式，便是在传统视频内容中，加入了选项；而玩家则可以在观看视频的过程，做出不同选择，触发多重剧情内容。

　　萄君一直抱有这样的看法：‘互动视频’领域有起风的迹象，但这种并非时新的内容形式，或许很难形成气候；但腾讯、爱奇艺、B站等正在尝试做的‘互动视频平台’，倒不失为一种打造UGC平台的可取方向。

　　总体来看，不管是任天堂的《超级马里奥制造》系列，还是上述提及的其他操作方式，它们最终的落脚点，都是将创造权下放给用户，让用户自由地为平台生成内容，由此共同打造出‘终生游戏’。

　　而这个世界或许并不存在可以玩一辈子的游戏，但若有玩家持续给一款产品“造血”，那么长期存续的平台，我想一定是会有的。

　　来源：游戏葡萄