成立2年月活达2.3亿 这家德国公司是怎么做到的(3)

导语：对于可玩广告，有四点是非常关键的转化节点：参与率、完成游戏教程的观看、通关率以及点击（End card）。特别是最后一点，可玩游戏的交互手势一定要设计的非常简单，下滑或者点击，以免用户误以为是静态广告。数据

　　对于可玩广告，有四点是非常关键的转化节点：参与率、完成游戏教程的观看、通关率以及点击（End card）。特别是最后一点，可玩游戏的交互手势一定要设计的非常简单，下滑或者点击，以免用户误以为是静态广告。数据显示，有效的可玩广告帮助 IPM 提升 32%。

　　不能只注重转化率

　　判断一个广告创意是否恰当，大多数人会看 IPM，实际上这是不够的。例如《放置奇兵》，ironSource 创意组做了 4 个版本，第一组开始转化率较低，但是由于用户更具有相关性，平均的收入上升了 22%。因此除了转化率，还要看用户质量。

　　利用素材数据进行迭代

　　通过可玩广告的测试数据，可以进一步优化游戏。例如《World War Rising》在最开始广告测试时，87% 的玩家选择了男性角色，而女性角色只有 12% 的用户选择，后来经过调整将更受玩家欢迎的角色放在广告素材里，参与率提升了 12%。

　　动态体验

　　另外，可玩广告中，每个玩家的水平不同，因此不能只有单一素材。可以动态发展素材创意，根据不同的玩家特征来调整广告素材设计，提升所有玩家的 IPM。

　　来源：白鲸出海