成立2年月活达2.3亿 这家德国公司是怎么做到的(2)

　　游戏在全球正式发布之前，一定要做软发布，通过对素材和设计的测试，来发现哪个供应来源带来最高的 CPM，如何与不同用户来匹配相关创意。例如曾经做的一个小游戏 Candy Crush Friends，通过 12种不同素材的测试，例如互动的 IEC、可玩广告，进行了 41 天的软发布。最后在正式发布时得到了 1.9 倍的转化率。

　　用户场景决定广告素材

　　“广告投放方式要根据用户场景决定。”

　　什么是用户场景？例如激励视频，通常由用户主动触发、至少需要观看 15 秒，通常为横向；而插屏广告，通常由系统自动触发、用户可在前两秒选择退出、通常为纵向。对应用户场景，广告要结合时间和观看方式来调整。

　　优化关键转化节点