新浪游戏分享沙龙上海站：进击日本游戏市场 踏上日本发行的快车道(3)

导语：通过对2019年上半年的数据分析，热云数据华东商务总监张有栋指出，2019上半年，相比国内主要投放角色扮演（59.6%）、模拟经营（10.5%）、卡牌（6.5%）等类别的游戏，日本游戏出海投放数量最高的游戏类别分别为角色

　　通过对2019年上半年的数据分析，热云数据华东商务总监张有栋指出，2019上半年，相比国内主要投放角色扮演（59.6%）、模拟经营（10.5%）、卡牌（6.5%）等类别的游戏，日本游戏出海投放数量最高的游戏类别分别为角色扮演类、动作类、休闲益智类，其平均投放增长率高达35%。

　　另外，日本投放设备的iOS和Android占比为51：49，iOS应用平台用于相对较高。而在投放素材种类上，日本投放素材的类别相对集中于视频类，与单图大图类投放素材分别占比76%和23%。

（热云数据华东商务总监 张有栋）

　　H5游戏出海日本的机遇与挑战

　　相较于国内，日本玩家更注重游戏的碎片化，44%的用户每周玩一款手游的时间不超过1小时，每周玩1-2小时的用户约23%，超过5小时的不足14%。因此，除主流App游戏之外，H5游戏出海同样值得深入研究。

　　日本Mobage中国区商务负责人朱海颖针对H5出海日本做出精彩分享，朱海颖认为，日本并未形成如国内规模的H5市场，2018年整合SP/PC总收入在1000亿日元左右，相比2017年增长了三倍以上。在日本市场，低新增和高ARPU的平台及产品居多，尤其以头部产品为主，目前进入日本H5市场的中国游戏正在逐渐增加。

　　日本H5用户对RPG和卡牌类型接受度最高，美术方面二次元风格最容易被接受，其余欧美幻想风格等接受度也较高。此外，有剧情的游戏更容易被日本玩家所接受。在日本市场即使是H5游戏也有较高ARPU值、抽卡和道具付费深度极为重要。

（日本Mobage中国区商务负责人 朱海颖）