以《天生不凡》为首，万达院线游戏如何在变革中前行

导语：近日，游戏工委伽马数据Q1移动游戏报告中显示，虽然游戏行业保持在稳定增长，但国产移动游戏研发商TOP50中，腾讯、网易发行产品市场份额为78.4%，占据市场近8成。愈发成为二、三梯队的国产游戏研发商“人人自危”的重点所在。 同时，玩家们的游戏审美能力

  近日，游戏工委&伽马数据Q1移动游戏报告中显示，虽然游戏行业保持在稳定增长，但国产移动游戏研发商TOP50中，腾讯、网易发行产品市场份额为78.4%，占据市场近8成。愈发成为二、三梯队的国产游戏研发商“人人自危”的重点所在。

  同时，玩家们的游戏审美能力愈发提高、游戏CP与产品愈发难找，买量竞争激化也成为了业内人士担忧的关键词。那么，对于网易腾讯以外的众厂商而言，究竟如何寻求突破，稳中求胜?所谓的机会到底在哪里?

  如今来看，或许互爱互动携手胡莱游戏、万达院线游戏在现阶段走出了一步稳中求变的好棋。

  4月29日，互爱互动以“万游引力变革”为题，于青岛成功举办胡莱游戏&万达院线游戏2018战略发布会。发布会中，万达院线游戏共发布了以《天生不凡》为首的12款游戏新品。但与以往不同，除了承接以往万达院线游戏擅长的MMO、体育、SLG等领域外，更在卡牌、挂机、休闲等细分领域加以试水，以游戏玩法为核心，IP为辅助，全面布局重、中、轻度游戏。如发布会主题般，无论是发行策略还是产品线布局都有了不小的变化。

  2018年度万达院线游戏产品发行策略

  其实，早在2018年Q1季度，万达院线游戏COO李维便在活动中透露，“万达院线游戏将会根据去年至今的市场趋势以及自身DNA进行产品线积极调整。”那么，究竟如何与头部厂商差异化竞争，不断积累核心用户?或许通过对万达院线游戏COO李维先生的采访所谈，我们可以窥见一二。

  万达院线游戏COO李维

  一、根据DNA做选择，万达院线游戏是怎样坚守MMO、RPG主流品类的?

  有相关数据报告显示，2018年Q1季度，MMORPG/ARPG品类游戏在产品数量与收入占比上都较大程度领先于其他品类游戏。

  在2018年Q1季度TOP50的产品中，有22款为MMORPG/ARPG的游戏产品

  而无论对于MMO还是RPG这种热门品类，在与其他厂商正面对抗的前提下，万达院线游戏也寻找着主流游戏品类内容上更为垂直的发展机会。以MMO品类为例，在本次发布会中，万达院线游戏一共曝光了12款游戏产品，以《天生不凡》为首，MMO品类本年度将会发布4款重磅产品，相对2017年同类型产品数量有所减少，但是仍然保持了较高的比例。

  2018年度万达院线游戏产品规划一览

  其中，作为本年度产品第一剑，万达院线游戏首要推出的是将于5月11日全渠道首发的国风仙侠MMO手游《天生不凡》。

  这款产品采用了东方仙侠题材，并主打创新的无束缚升级模式。据李维透露，通过接地气、具有中国风格的题材与模拟真实社交、自由交易的玩法差异化设计，《天生不凡》测试数据表现非常好，已经超过不少市面上同品类的其他产品。

  近日，万达院线游戏宣布《离人愁》正式成为《天生不凡》的主题曲，将游戏中世界观用同等风格的网络神曲结合演绎，并且将围绕《离人愁》开展一系列的泛娱乐营销，为游戏进一步引流。

  而此时推出《天生不凡》，除了这款产品本身优质内容造就的良好测试成绩外，更是基于万达院线游戏多年对于MMO游戏品类的沉淀，研发出的更有中国风格、东方玄幻色彩的题材、融合多维玩法的手游产品，这是万达院线游戏维稳迈出的第一步。而之后从体育到挂机、卡牌以及休闲游戏的品类延伸，从成本以及产品的发展考虑也更为优化合理，变革与试水可以在《天生不凡》后稳当落地。

  对于RPG品类游戏来说，本次发布会中，万达院线游戏也提出了“RPG+”战略，即将RPG与其他游戏玩法做结合，进行产品内容上的创新。

  比如，《东离剑游纪之生死一剑》就是以“RPG+二次元卡牌”为核心，改编自台湾霹雳布袋戏正版授权同名动画IP。据悉，此IP不仅是布袋戏中一线IP，更在喜爱古典、武侠以及二次元用户中囊括了众多用户群体。

  单在B站中，东离剑游纪动画播放量已超过千万

  李维阐述，要想争取卡牌品类头部交椅，不仅可以通过RPG+进行内容的精良打磨，通过一线IP的选择更能起到1+1>2的效果。

  而另一款主打“RPG+”玩法的产品《霍去病》，则为RPG与SLG玩法结合的游戏产品，由《胡莱三国》原班人马升级打造，该团队在SLG领域沉寂接近十年时间，结合万达院线游戏在2017年SLG产品《悬空城》优秀的口碑内容营销经验，期望在2018的RPG+SLG市场上获得更优异的表现。

  《霍去病》